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近日，廣東廣州增城警方打掉一個利用搜索引擎競價排名機制，通過網(wǎng)絡(luò)健康咨詢方式推銷“三無”保健品的特大電信詐騙團伙，共抓獲詐騙嫌疑人49名，該團伙涉案金額高達人民幣8000多萬元。警方發(fā)現(xiàn)，所謂的健康咨詢專家僅是初中學歷的人員，保健品則是低劣的“三無”產(chǎn)品。（見10月13日《廣州日報》）
所謂競價排名，是通過競爭出價的方式，在搜索頁面中獲得有利的排名位置。通俗來講，網(wǎng)民往往只看前幾頁就能找到所需求的信息，因此，排名越靠前的信息越有可能被點擊，所以越“值錢”。商家花錢讓自家產(chǎn)品信息排在搜索引擎的靠前位置，當用戶搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞時，首先看到并點擊自己的鏈接，就可攔截流量，有利可圖。而搜索引擎公司對信息的真實性并不怎么把關(guān)，甚至到了“只要交錢，啥都能上排行”的瘋狂地步。
正是因為定位精準、見效迅速等優(yōu)點，競價排名成為不少無良商家和產(chǎn)品坑蒙大眾的方式，由此引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)詐騙案不在少數(shù)。2008年，國內(nèi)某知名搜索引擎公司就深陷“競價排名風波”的丑聞，涉事公司承諾全面整改。然而，情況似乎并未隨著輿論的關(guān)注而好轉(zhuǎn)。以“減肥藥”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的每一頁前幾條和最后幾條信息均是競價排名的推廣鏈接，而頁面右側(cè)的大部分版面則聚合了大量“減肥信息”。至于這些信息和產(chǎn)品的真實性、安全性，搜索引擎公司能擔保嗎？
有人曾直言不諱地指出，“競價排名是網(wǎng)民的砒霜，是搜索引擎公司的蜜糖”。只管收錢不管質(zhì)量的搜索引擎公司已經(jīng)站在網(wǎng)民口誅筆伐的風口浪尖。然而，目前我國知名的、常用的搜索引擎并不多，甚至有一家獨大之勢。在這種沒有“天敵”競爭的安逸環(huán)境下，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)搜索資源優(yōu)勢的搜索引擎公司“為所欲為”似乎是一件挺容易的事兒。
“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地”，不只針對網(wǎng)民個人，也針對包括搜索引擎公司在內(nèi)的所有使用網(wǎng)絡(luò)的公司。搜索引擎利用市場地位將本不該出現(xiàn)的虛假信息放在用戶眼前，有誘導(dǎo)網(wǎng)民上當受騙之嫌。因此，有必要研究對策，嚴格、長效地加以約束，讓其不能為了利益，棄社會效益于不顧。此外，參與競價排名的信息實質(zhì)上是一種網(wǎng)絡(luò)廣告，應(yīng)當納入《廣告法》嚴格管理，并要求企業(yè)和搜索引擎公司雙方對產(chǎn)品的真實性、安全性負責。當然，網(wǎng)民個人也要認清競價廣告的特征，遇到時只能參考，不可輕信。
將競價排名納入嚴格監(jiān)管和追責的機制中，讓法律法規(guī)成為“玩家”必須嚴格遵守的“游戲規(guī)則”。唯此，搜索引擎才不敢“只認錢”，信息發(fā)布者才有所敬畏，網(wǎng)民才能有干凈健康的上網(wǎng)環(huán)境，重拾對網(wǎng)絡(luò)信息的信任。
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