閱讀提示

春節(jié)期間，有人選擇走進(jìn)圖書(shū)館，在靜謐的書(shū)香中尋找年味；也有人呼朋喚友，在熱鬧街市大快朵頤；更多人則擠入山水間，領(lǐng)略大自然的芬芳。

2月10日晚，重慶渝西小鎮(zhèn)升騰起千架無(wú)人機(jī)飛行編隊(duì)，伴隨著激揚(yáng)的音樂(lè)，天空中幻化出祥龍騰飛的景象，為市民游客送上新春祝福。此次以“千年榮昌·龍騰盛世”為主題的燈光秀，通過(guò)酷炫的科技與潮玩藝術(shù)完美結(jié)合，持續(xù)擦亮榮昌陶、榮昌夏布、榮昌豬等特色消費(fèi)名片，營(yíng)造了火爆的節(jié)日氛圍。

甲辰龍年春節(jié)，各地不斷豐富文旅供給，推出主題多樣、精彩紛呈的活動(dòng)。濃濃年味中，市民游客出游消費(fèi)熱情高漲，眾多景區(qū)和商圈呈現(xiàn)一派紅火景象。文化和旅游部春節(jié)假期數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)游4.74億出游人次和6326.87億元出游總花費(fèi)均超2019年同期。

“餐飲+”“文旅+”跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)

今年春節(jié)長(zhǎng)假，多地紛紛打造“非遺+旅游”“演藝+旅游”新形式，推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展。從公園廟會(huì)、古城文化展覽，到博物館、美術(shù)館、天文館，熙來(lái)攘往、門(mén)庭若市的景象，也讓市場(chǎng)看到了公眾火熱的文化需求。

春節(jié)期間，已有上千年歷史的重慶江津中山古鎮(zhèn)，“千米長(zhǎng)宴”熱鬧非凡，來(lái)自全國(guó)各地的游客齊聚古鎮(zhèn)，品宴席美食、賞非遺民俗、許新年愿望……記者現(xiàn)場(chǎng)看到，穿著紅色外套的古鎮(zhèn)居民楊光祥展示著他的“打盆上菜”絕活兒，只見(jiàn)他將熱氣騰騰的飯菜擺放在短長(zhǎng)的木托盆中，頂在頭上，為一桌桌客人上菜。利落的身手，贏來(lái)一陣陣叫好聲。

“今年的長(zhǎng)桌宴，天天都游客爆滿，真是熱鬧得很?！闭裏崆檎泻糁^(guò)往客人的中山古鎮(zhèn)居民蔡幼梅說(shuō)，自家開(kāi)了一家煙熏豆腐店收入穩(wěn)定，加上鎮(zhèn)上生活成本不高，對(duì)生活挺滿意。

重慶市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，結(jié)合春節(jié)市場(chǎng)特點(diǎn)，全市圍繞“嗨逛樂(lè)購(gòu)、以舊換新、暢玩冰雪、網(wǎng)上年貨、美食團(tuán)圓”五大主題，許多酒店、餐廳推出“游客年夜飯”等套餐，各大旅游平臺(tái)整合酒店、特色民宿和景區(qū)資源、交通資源，推出“旅游+年夜飯”產(chǎn)品等，餐飲+文旅市場(chǎng)持續(xù)火熱，全市餐飲行業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)18.2%。

新春佳節(jié)，團(tuán)圓聚餐、外出游玩成為餐飲消費(fèi)主力，各地餐廳也聯(lián)合平臺(tái)線上線下齊造“市”，有效激發(fā)市場(chǎng)潛力。春節(jié)期間，全國(guó)有超萬(wàn)家景區(qū)餐廳、上千家必吃榜餐廳以及近6000家縣域優(yōu)質(zhì)門(mén)店扎堆美團(tuán)美食團(tuán)購(gòu)的“龍年嗨吃季”活動(dòng)，推出限時(shí)秒殺、直播爆品、新春團(tuán)圓宴等套餐組合，呈現(xiàn)出熱辣滾燙的消費(fèi)奇觀。

“春節(jié)假期是拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)?！泵缊F(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，各地打造的新型消費(fèi)集聚區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)在促進(jìn)消費(fèi)方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，平臺(tái)線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段不斷翻新，2024年全年消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)升溫。

“留守”寵物，催生出節(jié)日新業(yè)態(tài)

“今年春節(jié)期間，我算是爆單了?！?0后重慶寵物托養(yǎng)師丹丹粗略算了下，春節(jié)前后已接到150余次上門(mén)喂寵需求，最多的一天要喂養(yǎng)20家。

由于攜帶不便，如何讓“留守”寵物安全過(guò)年成為困擾不少人的難題。有人選擇寵物店寄養(yǎng)，有人則請(qǐng)寵物托養(yǎng)師上門(mén)喂養(yǎng)，催生出一個(gè)節(jié)日新產(chǎn)業(yè)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，重慶許多寵物店在春節(jié)期間收到大量寄養(yǎng)訂單，口碑好、服務(wù)好的寵物店可謂“一窩難求”。

加糧、換水、洗碗、鏟屎、陪玩、梳毛、拍攝視頻給主人，這是丹丹上門(mén)喂寵的基本服務(wù)內(nèi)容，一般按次收費(fèi)。2公里以內(nèi)上門(mén)喂養(yǎng)一只寵物貓的價(jià)格為50元/次，5公里以內(nèi)60元/次，8公里以外的單基本不接，如有多只寵物或其他需求，則需要加錢(qián)?！邦A(yù)計(jì)這個(gè)長(zhǎng)假可以掙1萬(wàn)元左右?！彼_(kāi)心地對(duì)記者說(shuō)。

“今年要回湖南老家過(guò)年，很不放心家里兩只貓?！痹谥貞c工作的張女士說(shuō)，之前把貓咪寄養(yǎng)在寵物店，前兩三天根本不吃飯，所以這次過(guò)年選擇上門(mén)喂寵服務(wù)?！八麄兊姆?wù)很周到，讓我很放心”。

在重慶大學(xué)城U城天街，寵物店老板米奇告訴記者，今年的寄養(yǎng)生意格外好，40個(gè)寵物房間很早就被訂滿了——小房58元/天，大房68元/天，每天忙得不亦樂(lè)乎，也掙了一個(gè)缽滿盆滿。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，重慶地區(qū)現(xiàn)存“寵物”相關(guān)企業(yè)1.9萬(wàn)余家，其中48%的企業(yè)成立于1~5年內(nèi)。截至2月18日，美團(tuán)平臺(tái)上入駐的重慶寵物門(mén)店近3000家，其中寵物店的訂單量同比增長(zhǎng)150%。

“不管是上門(mén)喂養(yǎng)還是寄養(yǎng)寵物店，都很大程度上減少了寵物被遺棄或無(wú)人照料的問(wèn)題，展現(xiàn)出‘人寵和諧’的社會(huì)生活，讓這個(gè)春節(jié)更多了一份人情味?！敝貞c工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授沈紅兵說(shuō)，隨著寵物從功能性角色向家庭成員轉(zhuǎn)化，促使著寵物市場(chǎng)不斷規(guī)范化、多元化。

Z世代，解鎖過(guò)年“新姿勢(shì)”

有人沉浸式觀看、參演音樂(lè)劇，有人DIY年宵花，更有人逛“二次元”廟會(huì)、趕國(guó)潮市集……龍年春節(jié)假期，在傳統(tǒng)迎新賀歲活動(dòng)之外，Z世代還解鎖了不少過(guò)年“新姿勢(shì)”。

春節(jié)期間，位于重慶涪陵的美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)，免費(fèi)開(kāi)放了一種叫“屋頂漫步”的新旅游項(xiàng)目，爬樓梯、跨屋檐、登屋頂，感受“飛檐走壁”與“上房揭瓦”的快樂(lè)。

“上面的風(fēng)景很哇塞，小的時(shí)候，我就喜歡在屋頂玩，夏天的時(shí)候，還在老家屋頂睡過(guò)覺(jué)嘞！”來(lái)自湖南的葉先生欣喜地對(duì)記者說(shuō)。

在美心紅酒小鎮(zhèn)，記者看到不少年輕人爭(zhēng)先恐后參與一個(gè)“撞南墻”項(xiàng)目。景區(qū)負(fù)責(zé)人解釋?zhuān)瑥摹安蛔材蠅Σ换仡^”一句民間俗話，變成一個(gè)讓游客爭(zhēng)先體驗(yàn)的游玩項(xiàng)目，這是文化煥發(fā)出的新生機(jī)與新魅力，也是文化和旅游融合發(fā)展的新實(shí)踐。

“一個(gè)人這輩子，總有那么幾回撞南墻的時(shí)候，所以撞了南墻也不后悔！”00后大二學(xué)生朱霖霖笑著對(duì)記者說(shuō)，撞南墻本身就是一種學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)是鼓勵(lì)我們年輕人要有一種“撞南墻”的精神，勇于追逐自己的夢(mèng)想。

“年味不僅線下有，線上也得有。發(fā)個(gè)拜年表情包，最能表達(dá)我們年輕人的心意和個(gè)性?！敝貞c醫(yī)科大學(xué)大二學(xué)生李歆用4歲小侄兒的各種表情動(dòng)作，制作了一套表情包，用以給親朋好友拜年。

記者在采訪中了解到，今年春節(jié)，具有時(shí)代特征的電子年貨在年輕人中流行開(kāi)來(lái)。拜年表情包、微信紅包封面、AI拜年視頻更是成為00后大學(xué)生們新的“過(guò)年三件套”。

重慶師范大學(xué)大三學(xué)生劉廛說(shuō)，他收到不少同學(xué)用自己家養(yǎng)的小貓、小狗等寵物照片，做成的拜年表情包。雖然紅包錢(qián)不多，但儀式感把線上年味拉滿。重慶郵電大學(xué)大一學(xué)生趙漫向記者表示，電子年貨不會(huì)有很大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，它既能起到傳達(dá)新年祝福的作用，也能提供恰到好處的情緒價(jià)值，是很年輕化的存在。

“電子年貨對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)定位以及購(gòu)買(mǎi)贈(zèng)送過(guò)程靈活輕便，更能滿足年輕人對(duì)過(guò)節(jié)‘儀式感’和‘高性價(jià)比’的追求?！敝貞c大學(xué)公共管理學(xué)院副教授胡曉芳說(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)社交軟件的普遍使用和快速更新，年輕群體對(duì)電子產(chǎn)品的使用率越來(lái)越高，他們傾向于以新形式擁抱傳統(tǒng)新年，進(jìn)而助推新的消費(fèi)方式崛起。