閱讀提示

今年春節(jié)檔電影票房再創(chuàng)新高。多部電影在斬獲高票房的同時(shí)，也收獲了不錯(cuò)的口碑。透過(guò)電影鏡頭，人們領(lǐng)略社會(huì)萬(wàn)象，感悟人生百態(tài)。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、風(fēng)格契合、市場(chǎng)下沉，共同助力春節(jié)檔交出一份“熱辣滾燙”的答卷。

伴隨看春節(jié)檔漸成過(guò)年“標(biāo)配”，這個(gè)春節(jié)假期，不少觀眾走進(jìn)電影院，看賈玲如何用減重100斤呈現(xiàn)“熱辣滾燙”的勵(lì)志故事，看沈騰飾演的昔日冠軍車(chē)手如何再演繹“飛馳人生”，看《第二十條》在家長(zhǎng)里短中展現(xiàn)人民對(duì)公平正義的期待，也看電影創(chuàng)作如何給“熊出沒(méi)”這一IP賦予新的活力。

國(guó)家電影局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國(guó)電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長(zhǎng)了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄。

在斬獲高票房的同時(shí)，今年的春節(jié)檔，也收獲了不錯(cuò)的口碑。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、風(fēng)格契合、市場(chǎng)下沉，共同助力春節(jié)檔交出一份“熱辣滾燙”的答卷。

笑口常開(kāi)中票房與口碑“雙豐收”

春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)新鮮出爐，票房“熱辣滾燙”。根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)檔4部頭部影片票房均突破10億元，破10億元票房影片的數(shù)量為歷年最高。與此同時(shí)，4部頭部電影既叫好又叫座，整體評(píng)分為近5年最高。

超高票房與電影合家歡的風(fēng)格契合節(jié)日喜慶祥和的氛圍密不可分?！稛崂睗L燙》《飛馳人生2》《第二十條》，都是這一風(fēng)格的電影，適合一家人一起觀看。燈塔研究院發(fā)布的《2024年春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，今年春節(jié)檔單均購(gòu)票張數(shù)2.07張，刷新歷史紀(jì)錄，雙人及多人觀影占比73%，占比持續(xù)提高。

“看電影正在逐漸成為過(guò)年合家歡的一種新民俗?！鄙虾４髮W(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波表示，與家人分享共同的文化生活是春節(jié)期間團(tuán)聚的重要體驗(yàn)，相較旅游等消費(fèi)方式，看電影價(jià)格更為低廉，加之今年春節(jié)檔上映的電影大都是喜劇，氛圍輕松愉悅，與檔期的風(fēng)格十分合拍，因此收獲了不錯(cuò)的票房。

盡管以喜劇為載體，此次春節(jié)檔電影在內(nèi)容上卻涵蓋了社會(huì)百態(tài)，輻射體育、法治等現(xiàn)實(shí)題材，聚焦普通人的喜怒哀樂(lè)，極易引發(fā)觀眾的情感共鳴，讓觀眾笑口常開(kāi)又笑中帶淚，獲得了票房與口碑的“雙豐收”。

“總體來(lái)說(shuō)，今年春節(jié)檔的幾部頭部電影，都呈現(xiàn)出‘量體裁衣’的特點(diǎn)?！眲⒑２ǜ嬖V記者，縱觀春節(jié)檔電影，從喜劇明星的出演，到積極樂(lè)觀、勵(lì)志向上態(tài)度的表達(dá)，可以說(shuō)是為春節(jié)檔期量身打造，從商業(yè)化、類(lèi)型化、檔期化角度來(lái)說(shuō)做得更好。

助推下沉市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

“帶著父母看一部‘能看懂’的電影，一家人過(guò)年圖個(gè)樂(lè)呵?！?春節(jié)假期，來(lái)自湖南省長(zhǎng)沙市長(zhǎng)沙縣的王女士，帶著父母到電影院看了《熱辣滾燙》。王女士說(shuō)，之所以選擇這部影片，是因?yàn)殡娪肮适卤容^通俗易懂，觀影門(mén)檻不高，氛圍又比較歡樂(lè)，適合與父母一起觀看，而觀影后父母表示“還不錯(cuò)，挺好笑的”。

今年春節(jié)，“返鄉(xiāng)觀影”“邊游邊看”成為熱門(mén)觀影潮流，下沉市場(chǎng)觀影需求顯著。貓眼研究院發(fā)布的《2024春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察》顯示，今年春節(jié)檔檔期內(nèi)異地購(gòu)票占比39.2%，為近4年新高;三四線城市票房占比增長(zhǎng)至58.9%，達(dá)近5年最高。

票房下沉趨勢(shì)在影院票房排行中也有顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在2024春節(jié)檔全國(guó)影院票房TOP10中，只有4席來(lái)自一二線城市，其余6席均來(lái)自各地四線城市，且均為今年首次登榜。

“三四線城市春節(jié)檔票房占比越來(lái)越高，一方面得益于我國(guó)影院及銀幕資源的下沉，觀影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)越來(lái)越好；另一方面，合家歡的春節(jié)檔影片不需要過(guò)高的觀影門(mén)檻，而是聚焦于樸素的情感共鳴，這也促使下沉市場(chǎng)呈現(xiàn)出亮眼表現(xiàn)?！眲⒑２ǚ治龅?。

貓眼研究院高級(jí)分析師張彤認(rèn)為，對(duì)創(chuàng)作端來(lái)說(shuō)，下沉市場(chǎng)意味著“大多數(shù)人的選擇”，即普世的價(jià)值觀、流暢簡(jiǎn)潔的敘事、鮮明的人設(shè)和有趣且容易理解的故事。今年春節(jié)檔下沉市場(chǎng)的不俗成績(jī)，也給電影創(chuàng)作帶來(lái)新的啟示。

“想要獲得大體量的票房，下沉市場(chǎng)至關(guān)重要，不過(guò)這并不意味著供給端應(yīng)該去‘討好’下沉市場(chǎng)，還是應(yīng)該從專(zhuān)業(yè)角度去平衡藝術(shù)創(chuàng)作和市場(chǎng)喜好?！睆埻f(shuō)。

多部電影集體撤檔

縱向的影片維度上，春節(jié)檔的高票房成績(jī)，離不開(kāi)第一陣營(yíng)的頭部效應(yīng)。今年春節(jié)檔4部“10億票房俱樂(lè)部”影片中，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部影片實(shí)現(xiàn)人群破圈，斬獲超20億票房，為春節(jié)檔票房起到顯著拉升作用。

然而，春節(jié)檔不僅是創(chuàng)造奇跡的檔期，同樣也是競(jìng)爭(zhēng)殘酷的試煉場(chǎng)。

今年春節(jié)檔，破天荒地出現(xiàn)了《我們一起搖太陽(yáng)》《黃貔：天降財(cái)神貓》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》等4部影片接連撤檔的局面，堪稱(chēng)影史“奇觀”。

從事電影制片宣發(fā)工作的韓女士告訴記者，《我們一起搖太陽(yáng)》《紅毯先生》等電影其實(shí)收獲了不錯(cuò)的口碑，但因?yàn)槭鼙娖”?、不夠貼合合家歡氛圍等原因，在這個(gè)春節(jié)檔并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期票房，因此片方選擇撤檔，希望在觀眾更關(guān)注影片質(zhì)量而非題材的檔期再次與觀眾見(jiàn)面。

但撤檔行為同樣需要面臨一定風(fēng)險(xiǎn)?！笆紫仁切l(fā)成本的提升，其次是再次上映有新檔期的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，票房產(chǎn)出仍是未知數(shù)。”貓眼研究院高級(jí)分析師尹騰宇說(shuō)。

事實(shí)上，春節(jié)檔撤檔現(xiàn)象并非首次出現(xiàn)。最近的一次是去年春節(jié)檔的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》，影片本來(lái)定于1月24日大年初三上映，之后改檔至2月17日再次公映。尹騰宇表示，每個(gè)檔期都有自身特性和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，這也給片方提出了更高的要求，未來(lái)在選擇檔期時(shí)需要更加謹(jǐn)慎，不僅要考慮檔期本身的票房潛力，也要考慮影片類(lèi)型題材和檔期屬性是否適配。

談及今年春節(jié)檔電影的得失，劉海波認(rèn)為，在商業(yè)化、類(lèi)型化做得更好的同時(shí)，影片風(fēng)格相對(duì)單一，往年的科幻、戰(zhàn)爭(zhēng)、懸疑等題材不見(jiàn)蹤影，盡管可能是出于票房考慮的結(jié)果，但從藝術(shù)的豐富性角度來(lái)說(shuō)，尚有美中不足之處?！半娪皠?chuàng)作要尊重市場(chǎng)規(guī)律，觀眾有權(quán)‘用腳投票’選擇是否走入電影院，這呼喚更多創(chuàng)新多元、質(zhì)量上乘的作品出現(xiàn)。”