“我第一次看到小騎手和馬身上都掛滿了冰霜，還能生龍活虎地參加比賽并得冠軍，太令人肅然起敬了。”徐曉燕說(shuō)。

近日，內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林郭勒盟首屆“中國(guó)馬都錫林郭勒蒙古馬超級(jí)聯(lián)賽”（以下簡(jiǎn)稱“馬超”聯(lián)賽）總決賽上，年僅11歲的錫林郭勒盟小騎手一舉奪得15公里耐力賽冠軍，讓現(xiàn)場(chǎng)和看直播的觀眾驚嘆不已。

徐曉燕是來(lái)錫林郭勒盟旅游的云南游客，她拍攝的“馬超”聯(lián)賽的視頻和照片，在微信朋友圈得到了親戚朋友上千次的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，使得大批云南朋友對(duì)前往內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)生了向往。

據(jù)了解，2023年底錫林郭勒盟舉辦首屆“馬超”聯(lián)賽，從鳴槍開賽到今年1月底宣告收官，整整70天的時(shí)間內(nèi)，錫林郭勒盟超1萬(wàn)名本地騎手參賽，共舉辦比賽136場(chǎng)。該賽事活動(dòng)植入旅游業(yè)態(tài)10多項(xiàng)，包括“千人銅鍋”盛宴、“千人燒烤”體驗(yàn)等，吸引了10多萬(wàn)游客冒著近零下30攝氏度的嚴(yán)寒前來(lái)參與體驗(yàn)，吸睛無(wú)數(shù)。

數(shù)據(jù)顯示，僅2023年11月18日至29日，錫林郭勒盟“馬超”聯(lián)賽相關(guān)活動(dòng)視頻，瀏覽總量2347萬(wàn)，點(diǎn)贊量超30萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量4.1萬(wàn)。全網(wǎng)自媒體、新媒體等紛紛報(bào)道跟進(jìn)錫林郭勒“馬超”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)總瀏覽量突破1億。

“馬超”聯(lián)賽出圈的背后，是錫林郭勒盟真正把寒冷和冰雪視作資源，從其中發(fā)掘經(jīng)濟(jì)效益的探索以及決心。

據(jù)了解，以往一到冬季，錫林郭勒草原基本進(jìn)入休眠模式，“貓冬”成為常態(tài)。隨著近幾年冰雪游成為旅游市場(chǎng)上的爆款，錫林郭勒盟也想在冰雪游上有所作為。作為“中國(guó)馬都”，錫林郭勒草原上有26萬(wàn)匹馬，馬文化底蘊(yùn)深厚，賽馬作為蒙古族“男兒三藝”之一，深受牧民喜愛。錫林郭勒盟定下依托蒙古馬資源，舉辦首屆“馬超”聯(lián)賽的思路。

牧民躍馬揚(yáng)鞭、駿馬飛馳所展示出的馬背魅力；身著盛裝、興致勃勃從各地趕來(lái)的游客；非遺技藝、特色美食、民族歌舞等匯聚而成的民俗文化……這些都是首屆“馬超”聯(lián)賽展現(xiàn)在世人面前的震撼。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年冬季以來(lái)，在“馬超”聯(lián)賽等大型賽事的帶動(dòng)下，錫林郭勒盟接待游客量、組團(tuán)旅游數(shù)和旅游收入持續(xù)攀升，全年全盟共接待游客1630萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游消費(fèi)218億元。

錫林郭勒盟文體旅游廣電局局長(zhǎng)何明鑒表示，2024年錫林郭勒盟將申辦全自治區(qū)乃至全國(guó)的蒙古馬超級(jí)聯(lián)賽，在15公里耐力賽、6公里接力賽的基礎(chǔ)上，增加套馬、馴馬、拾哈達(dá)、繞桶跑等全新競(jìng)賽項(xiàng)目，讓賽事兼具刺激性和觀賞性，使其真正成為具備巨大影響力的品牌賽事，“同時(shí)，我們將把聯(lián)賽同季節(jié)性旅游資源深度結(jié)合，大力開發(fā)適合當(dāng)季體驗(yàn)的業(yè)態(tài)項(xiàng)目，不斷提升廣大游客的體驗(yàn)感?！?/p>