品牌LOGO在各個(gè)工會(huì)活動(dòng)、企業(yè)文化墻上出現(xiàn)，品牌表情包活躍使用在職工微信交流中，品牌文化衫成為職工日常穿搭，品牌IP工小貝主題巴士陪伴著職工的通勤時(shí)光……記者日前獲悉，山東省青島市西海岸新區(qū)總工會(huì)于2023年創(chuàng)建的“我在你身邊”惠工服務(wù)品牌，目前已經(jīng)成為區(qū)總工會(huì)的形象標(biāo)簽。

為提升工會(huì)組織的凝聚力、影響力，西海岸新區(qū)總創(chuàng)建“我在你身邊”惠工服務(wù)品牌，形成以“我在你身邊”主品牌為領(lǐng)航，延伸拓展黨工共建品牌、“產(chǎn)改”工作品牌、陣地建設(shè)品牌等24類(lèi)36項(xiàng)特色子品牌的“1+N”品牌矩陣，讓廣大職工一看到相關(guān)LOGO、聽(tīng)到主題曲就知道是“娘家人”開(kāi)展的服務(wù)活動(dòng)。

開(kāi)發(fā)工會(huì)品牌形象

西海岸新區(qū)總調(diào)研發(fā)現(xiàn)，工會(huì)工作涉及面廣、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、服務(wù)種類(lèi)多，但是一些工作相對(duì)零散、缺少體系化建設(shè)，部分基層工會(huì)工作創(chuàng)新力和能動(dòng)性不強(qiáng)，不少職工對(duì)于工會(huì)業(yè)務(wù)知之甚少。

青島有著品牌之都的美譽(yù)，培育了海爾、海信等五朵“金花”。工會(huì)組織是否可以打造一個(gè)可感可知、可親可近的綜合性服務(wù)品牌，作為工作的有力抓手，既能擴(kuò)大工會(huì)影響力，又能提升服務(wù)效能？圍繞這一課題，西海岸新區(qū)總探索并創(chuàng)建“我在你身邊”惠工服務(wù)品牌。

西海岸新區(qū)總工會(huì)黨組書(shū)記、常務(wù)副主席封偉介紹，將“我在你身邊”作為惠工服務(wù)品牌，是因?yàn)樗世噬峡?、貼近職工。“區(qū)總與品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院等單位合作，與全國(guó)14個(gè)城市的新區(qū)、經(jīng)開(kāi)區(qū)工會(huì)締結(jié)成立惠工服務(wù)品牌創(chuàng)建共同體，探討品牌創(chuàng)建工作?！狈鈧フf(shuō)，經(jīng)過(guò)籌備，建立了一整套包含理念識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別、活動(dòng)識(shí)別等的品牌CIS系統(tǒng)，從主品牌標(biāo)識(shí)、IP形象、品牌手勢(shì)語(yǔ)言、品牌表情包等多個(gè)維度系統(tǒng)開(kāi)發(fā)品牌形象，并進(jìn)行著作權(quán)登記及商標(biāo)注冊(cè)。

2023年8月，“我在你身邊”同名主題曲和微電影廣泛傳播于西海岸新區(qū)各大公共媒介?！拔㈦娪耙砸幻鶎庸?huì)主席的工作實(shí)況為主線(xiàn)，以多名優(yōu)秀工會(huì)干部為原型。”西海岸新區(qū)總工會(huì)干部張潔說(shuō)，“有位職工看了電影后找到工會(huì)求助，說(shuō)‘我遇到的問(wèn)題就是電影里工會(huì)主席幫職工解決的那個(gè)問(wèn)題’?！?/p>

借品牌之力賦能工作

“借助‘我在你身邊’惠工服務(wù)品牌之力為工作賦能，轉(zhuǎn)化為服務(wù)職工的動(dòng)能，是創(chuàng)建品牌的初衷?！狈鈧フf(shuō)，將工會(huì)工作體系化、標(biāo)準(zhǔn)化是品牌建設(shè)的第一步。

圍繞區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和企業(yè)職工特點(diǎn)，西海岸新區(qū)總創(chuàng)立“1+N”工會(huì)服務(wù)品牌矩陣，其中36項(xiàng)特色子品牌的建立主要堅(jiān)持3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是開(kāi)創(chuàng)性標(biāo)準(zhǔn)，二是定位群眾急需的緊迫性標(biāo)準(zhǔn)，三是聚焦重點(diǎn)群體的針對(duì)性標(biāo)準(zhǔn)。品牌創(chuàng)建形成保障、評(píng)估、培訓(xùn)、傳播、激勵(lì)等內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化模板，每個(gè)子品牌都要據(jù)此制定體系內(nèi)容，形成可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)。

西海岸新區(qū)總成立了品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，建立資金投入機(jī)制，制定出臺(tái)相關(guān)管理辦法和品牌質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，開(kāi)展第三方評(píng)估，通過(guò)競(jìng)賽等方式對(duì)具有影響力的優(yōu)秀品牌、先進(jìn)個(gè)人和單位給予獎(jiǎng)勵(lì)，形成全員參與品牌建設(shè)的氛圍。

西海岸新區(qū)辛安街道總工會(huì)副主席陳啟發(fā)說(shuō)，在“我在你身邊”惠工服務(wù)品牌的引領(lǐng)下，工會(huì)干部的主動(dòng)性更強(qiáng)，各項(xiàng)工作更加規(guī)范、可追溯。

制定品牌創(chuàng)建規(guī)劃

在深化“我在你身邊”惠工服務(wù)品牌創(chuàng)建工作中，西海岸新區(qū)總重視對(duì)地域文化精髓的挖掘和傳承，比如“瑯琊工匠”子品牌工作的開(kāi)展推動(dòng)瑯琊文化、工匠精神深度融合，帶動(dòng)全區(qū)165家企業(yè)制定高技能人才培樹(shù)方案，幫助近萬(wàn)名職工實(shí)現(xiàn)技能等級(jí)提升，工匠人才創(chuàng)新成果應(yīng)用轉(zhuǎn)化價(jià)值2.8億元。

品牌工作創(chuàng)建以來(lái)，西海岸新區(qū)總推出工小貝托育中心、義診義詢(xún)、家門(mén)口工會(huì)等36項(xiàng)子品牌服務(wù)項(xiàng)目。品牌賦能工會(huì)的作用日益凸顯，2023年完成建會(huì)入會(huì)計(jì)劃任務(wù)的344%；培樹(shù)“瑯琊工匠”100名；為企業(yè)提出法律建議2976項(xiàng)；建成12處“惠工家”陣地，惠及職工4000多人。

品牌的生命力是個(gè)長(zhǎng)期延續(xù)、不斷豐盈的過(guò)程。為此，西海岸新區(qū)總制定了品牌創(chuàng)建三年規(guī)劃，目前已經(jīng)進(jìn)入第二階段的提質(zhì)深化年。

封偉介紹，區(qū)總今年將打造線(xiàn)上版“我在你身邊”，建成線(xiàn)上線(xiàn)下一體化服務(wù)、三級(jí)工會(huì)同步聯(lián)動(dòng)的工會(huì)工作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)報(bào)名、服務(wù)預(yù)約、業(yè)務(wù)辦理等3大類(lèi)工會(huì)服務(wù)“一網(wǎng)協(xié)同”、高效集成，讓職工感受到掌心里的溫暖。