“截至2024年3月底，已經(jīng)有89家國有文藝院團、1697名專業(yè)演員向公眾提供了優(yōu)質(zhì)文藝內(nèi)容，總觀看量達到了9.1億人次?！痹?月25日舉行的2024抖音直播行業(yè)生態(tài)大會上，文化和旅游部市場管理司相關(guān)負責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)直播的快速興起豐富了群眾的文化生活，也促進了消費，帶活了新興產(chǎn)業(yè)。

直播平臺上來了“國家隊”

“我們不缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但缺少好的傳播方式。”中國東方演藝集團副總經(jīng)理張蕾說，對于專業(yè)文藝院團來說，傳統(tǒng)的傳播方式受眾范圍有限，內(nèi)容也相對有限，而通過直播等新媒體平臺，專業(yè)文藝院團可以突破“劇場小圈層”出圈，增加了作品網(wǎng)絡(luò)聲量和曝光度，還能夠和觀眾即時互動反饋。

東方演藝集團是國家級演藝文化集團，其前身中央歌舞團、東方歌舞團、中國輕音樂團，集中代表了我國音樂舞蹈藝術(shù)的最高成就，涌現(xiàn)出眾多享譽海內(nèi)外的杰出藝術(shù)家?，F(xiàn)在該團已經(jīng)有45名演員入駐直播平臺，累計直播2556場，累計觀看人數(shù)1878萬人次。在張蕾看來，直播讓該團的演員得到了多層次的認可，也讓優(yōu)秀文藝作品得到了更好地傳播。在東方演藝集團的抖音號上，舞蹈詩劇《只此青綠》的合集已經(jīng)被播放超過2500萬次，得到了網(wǎng)友的高度評價，“她們演活了《千里江山圖》！被《只此青綠》美到了?！本W(wǎng)友“@清風(fēng)笑”如是留言。

像東方演藝集團一樣，文藝院團“國家隊”的身影活躍在直播平臺上，并且收獲了不錯的效果。中央芭蕾舞團直播首秀，一個小時內(nèi)就吸引超過623萬人次觀看；中國交響樂團在直播平臺發(fā)布了超過600個作品，擁有超過54萬粉絲；中央民族樂團舉辦“樂上花火”國樂大會，《樂上花火2》 收官之夜晚會直播觀看量超過2300萬人次。

豐富了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給

專業(yè)文藝院團開直播，得益于2023年4月啟動的“藝播計劃-抖音直播院團專項”，經(jīng)過一年多的嘗試，許多專業(yè)文藝院團通過直播拓寬了舞臺渠道，獲得收入，也讓優(yōu)秀作品在互聯(lián)網(wǎng)上得到了創(chuàng)新性的發(fā)展。

在中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕看來，優(yōu)質(zhì)文藝內(nèi)容已經(jīng)成為直播主流，激發(fā)了文藝工作者的創(chuàng)新活力。以民樂為例，過去一年，來自國有民樂表演團體的藝術(shù)家，帶來了6000余場線上國樂表演，10萬余名獲得打賞的民樂直播中，國家級非遺的民樂演奏者占比13%，這為民樂打開了更大的窗口。

在直播平臺上，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到了受眾的認可，越劇、唐詩等成為新“頂流”，絳州鼓樂、獨弦琴、天琴、勒尤等小眾民樂收獲了新知音，擁有580多萬粉絲的于文華唱起《敖包相會》，豫劇演員汪荃珍的《風(fēng)雨故園》讓網(wǎng)友紛紛點贊，女高音歌唱家萬山紅《我愛你，塞北的雪》喚起了不少網(wǎng)友的回憶。

萬山紅發(fā)布的作品中，還包括了她的授課現(xiàn)場視頻。男高音歌唱家、中央音樂學(xué)院博士生導(dǎo)師王傳越也在作品中分享了不少聲樂教學(xué)內(nèi)容，他表示，過去覺得聲樂可能是個小眾內(nèi)容，但發(fā)現(xiàn)高雅藝術(shù)搭上直播快車后，“曲高”也可“和眾”。

越來越多的名家名團選擇參與線上直播，目前已經(jīng)有111名國家一級演員入駐直播平臺，累計貢獻了1.9萬場演出。潘燕表示，專業(yè)文藝院團為直播平臺提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升了用戶觀看體驗，豐富了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，平臺則幫助院團擴寬收入途徑，也激發(fā)了院團持續(xù)創(chuàng)新。

線上線下形成良好互補

通過直播平臺，提升收入的不只是專業(yè)文藝院團，還有演員自身?！拔覀儓F內(nèi)的演員，最高月收入達到2萬元?！北P錦藝術(shù)團團長丁巖說，這對于一個地級市的藝術(shù)團來說非常不易。

演員從直播平臺上收獲的不只是收入，中央民族樂團青年女高音演員唐文娟就表示，通過直播平臺，演員不僅及時了解網(wǎng)友的反饋，也能和其他主播進行交流，相互影響，有助于進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。

專業(yè)文藝院團開展團體直播，并非簡單把線下演出照搬到線上，也需要創(chuàng)新形式，這些創(chuàng)新形式也帶動了院團線下演出的人氣。以湖南歌舞劇院歌劇團為例，該團在直播過程中嘗試探索了聲樂教學(xué)、匯報演出等多種形式，并結(jié)合觀眾反饋，確定了7名青年歌手組成“芳華弦歌”組合形式在線上“出道”，演唱湖南民歌。2023年11月該組合在長沙音樂廳舉辦首場線下演出，不少直播間粉絲購票前往，實現(xiàn)了線上反哺線下。

北京歌劇舞劇院致力于孵化自有院團主播，院黨委書記、董事長楊照珩表示，該院致力于線上直播與線下劇目演出一體化邁進，直播反哺了線下演出，優(yōu)化了節(jié)目內(nèi)容，吸引更多觀眾走進劇場，實現(xiàn)了營收增長。

“隨著技術(shù)進步和管理細化，直播行業(yè)已走向規(guī)范化、專業(yè)化。與此同時，隨著網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展與傳播優(yōu)勢日益顯現(xiàn)，直播已成為助力文化傳播、推動經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，并和線下演出市場形成良好互補?！迸搜嗾f。