打開Shopee、來贊達等人人必備的電商軟件，全球各地的商品映入眼簾。從廚房用品和貓砂，到家中的大型櫥柜和沙發(fā)，輕觸幾次手機，心儀的商品不用幾天即可被送至家門口。馬來西亞華人周易康說，這和他在中國留學(xué)時的購物體驗別無二致。

“我們年輕人經(jīng)常在電商購物。2019年，馬來西亞開始推行電子錢包后，電子支付普及率變得很高，購物流程非常簡便快捷。這里的電商直播很火熱，我們甚至也發(fā)展出了自己的‘雙十一’等眾多線上購物節(jié)?！敝芤卓祵τ浾呷绱嗣枋觥?/p>

當電商購物成為馬來西亞人生活中繞不開的話題時，東南亞電商經(jīng)濟的快速發(fā)展可見一斑。

根據(jù)谷歌、淡馬錫和貝恩公司近期聯(lián)合發(fā)布的《2023年東南亞數(shù)字經(jīng)濟報告》，2023年，東南亞電子商務(wù)交易總額約為1390億美元（約合1萬億元人民幣）。市場研究機構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球零售電商市場增速排名中，東南亞地區(qū)增速達18.6%，位居第一。

中國人民大學(xué)信息學(xué)院副教授楊波在接受記者采訪時表示，東南亞電商蓬勃發(fā)展是經(jīng)濟、人口、互聯(lián)網(wǎng)普及、國家政策和區(qū)域合作等多方因素作用的結(jié)果。

“近些年在地緣政治等全球風險的影響下，東南亞繼續(xù)迎來發(fā)展機遇，它的市場規(guī)模和經(jīng)濟增長潛力都比較大。”楊波說。根據(jù)東盟主要經(jīng)濟體公布的最新數(shù)據(jù)，2023年，印度尼西亞、越南和柬埔寨國內(nèi)生產(chǎn)總值增長超過5%，馬來西亞、泰國、新加坡等國經(jīng)濟均實現(xiàn)穩(wěn)步增長。區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟增長韌性為電商平臺發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。

同時，東南亞電商經(jīng)濟背靠龐大的用戶群體。楊波表示，從人口結(jié)構(gòu)來看，東南亞人口目前超過6.7億，而青年人口占該地區(qū)總?cè)丝诩s44%，總體呈現(xiàn)“年輕化”態(tài)勢，“作為移動互聯(lián)網(wǎng)‘原住民’的年輕一代對電商的接受度特別高”。此外，東南亞互聯(lián)網(wǎng)普及率也在增加。2023年，東南亞月活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶達到4.7億，該地區(qū)電商市場擁有巨大的消費活力。

為促進電商發(fā)展，東南亞多國紛紛出臺相關(guān)政策措施。印尼和馬來西亞政府先后在2017年和2021年推出電子商務(wù)發(fā)展路線圖，改善電商生態(tài)。柬埔寨也于2020年啟動電子商務(wù)戰(zhàn)略，涉及支付系統(tǒng)、電商物流、法律監(jiān)管等方面。越南在2023年接連頒布新的《消費者權(quán)益保護法》和《電子交易法》，為電商交易提供完整的法律環(huán)境。

東南亞國家在區(qū)域間跨境電商領(lǐng)域的合作也日益密切。2018年，東盟電子商務(wù)協(xié)議簽署。根據(jù)該協(xié)議，印尼和泰國啟動了跨境二維碼支付聯(lián)動?！秴^(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式生效為中國—東盟跨境電商市場建立了統(tǒng)一的規(guī)則標準，營造了更有利的數(shù)字貿(mào)易環(huán)境。

南寧師范大學(xué)教師龐奔奔長期從事跨境電商教學(xué)，她向記者介紹，目前，中國與東盟正在打造信息港，為跨境電商物流通關(guān)等提供信息化支持；建立中國—東盟跨境征信服務(wù)平臺，提供跨境交易企業(yè)信用報告服務(wù)；增加跨境結(jié)算幣種，促進移動支付便利互通等。此外，中國—印尼跨境電商產(chǎn)業(yè)園、中國援老撾農(nóng)村電子商務(wù)平臺等也在持續(xù)加強東盟國家與中國的跨境電商交流合作。

楊波認為，人口紅利將給東南亞電商市場帶來廣闊的發(fā)展空間，而新一代互聯(lián)網(wǎng)接入技術(shù)和人工智能技術(shù)也可能給該地區(qū)電商發(fā)展帶來新的增長點。但是，東南亞國家基礎(chǔ)設(shè)施條件較差導(dǎo)致物流配送體系不健全，電子商務(wù)法律法規(guī)不盡完善，營商環(huán)境仍有缺陷，構(gòu)成了該地區(qū)電商經(jīng)濟發(fā)展的障礙，各國支付系統(tǒng)不統(tǒng)一和文化差異也將帶來一些挑戰(zhàn)。

龐奔奔則表示，東南亞國家在推動跨境電商發(fā)展時，還會受到人力和信息匱乏等方面的制約。在人力方面，海外團隊缺失會減緩東盟企業(yè)出海的步伐；而在信息方面，海外市場需求和政策法規(guī)等信息的不足，也會影響東盟企業(yè)走向國際的進程。