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對(duì)于滑雪場(chǎng)來(lái)說，如何實(shí)現(xiàn)“淡季不淡”始終是一大挑戰(zhàn)。近年來(lái)，吉林省持續(xù)引導(dǎo)各滑雪場(chǎng)深挖夏季玩法，依托山地、花海、森林等，打造休閑旅游新品牌，實(shí)現(xiàn)從“單季游”向“四季游”轉(zhuǎn)變。各大滑雪場(chǎng)推出百余項(xiàng)避暑休閑新玩法，為吉林夏季旅游增添了繽紛色彩。

乘坐高山纜車，盡攬湖光山色；森林氧吧內(nèi)，豐富多彩的營(yíng)地活動(dòng)、音樂派對(duì)、徒步越野等主題活動(dòng)蓄勢(shì)待發(fā)……告別“沸騰”的雪季后，位于吉林省吉林市的萬(wàn)科松花湖滑雪度假區(qū)內(nèi)，多個(gè)雪場(chǎng)新項(xiàng)目、續(xù)建項(xiàng)目建設(shè)正酣，全力迎戰(zhàn)即將到來(lái)的夏季旅游。

冰雪旅游季節(jié)性較強(qiáng)，特別是對(duì)滑雪場(chǎng)來(lái)說，如何實(shí)現(xiàn)“淡季不淡”始終是一大挑戰(zhàn)。近年來(lái)，吉林省持續(xù)引導(dǎo)各滑雪場(chǎng)立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)，深挖夏季玩法，依托山地、花海、森林等，打造休閑旅游新品牌，實(shí)現(xiàn)從“單季游”向“四季游”的轉(zhuǎn)變。

盤活閑置資源，滑雪場(chǎng)成避暑新選擇

在距長(zhǎng)春市區(qū)約半小時(shí)路程的天定山滑雪場(chǎng)，乘坐纜車一路爬到山頂，就能看到多功能露營(yíng)區(qū)的36個(gè)露營(yíng)臺(tái)呈階梯式分布在雪道旁的山坡上，各式各樣的帳篷星羅棋布。在每一層露營(yíng)臺(tái)，游客都能縱覽山下的美妙風(fēng)景。

“結(jié)合這幾年市民、游客對(duì)戶外露營(yíng)游玩的喜好，我們打造了一個(gè)多功能露營(yíng)區(qū)，這里水電、桌椅、燒烤爐具等一應(yīng)俱全。在草坪自搭區(qū)，游客可以自己搭帳篷，還有森林會(huì)客廳、森林太空艙、森林小屋等多種露營(yíng)產(chǎn)品供游客靈活選擇?！遍L(zhǎng)春市天定山旅游度假小鎮(zhèn)宣傳部負(fù)責(zé)人蔡慧瑜告訴記者，夏季旅游高峰，這里不僅“一帳難求”，附近的民宿和船屋也很難訂到，交通便利、設(shè)施相對(duì)完善成了雪場(chǎng)的制勝法寶。

吉林省冰雪資源極為豐富，以長(zhǎng)白山脈為核心形成了一個(gè)滑雪度假產(chǎn)品的集群。2023~2024年雪季，該省滑雪場(chǎng)單日最大接待量達(dá)12萬(wàn)人次，成為全國(guó)接待滑雪人次規(guī)模最大的省份。

“北京冬奧會(huì)以來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫，滑雪場(chǎng)的游客越來(lái)越多，這也為反季經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)拉動(dòng)效應(yīng)?！比f(wàn)科松花湖度假區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人黃鐘銳說，經(jīng)過連續(xù)多年的夏季運(yùn)營(yíng)，度假區(qū)的青山花海節(jié)、帳篷露營(yíng)節(jié)、山地運(yùn)動(dòng)節(jié)等自有活動(dòng)IP已成為極具影響力的爆款活動(dòng)，廣受市民、游客喜愛。

吉林省不僅有“長(zhǎng)白天下雪”，還有平均溫度22℃的夏天。每年酷暑時(shí)節(jié)，清爽的吉林總是備受南方游客青睞。以萬(wàn)科松花湖、吉林北大湖、萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山、魯能勝地等為代表的滑雪度假區(qū)乘勢(shì)而上，依托自身地貌、生態(tài)等優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)掘、盤活閑置資源，形成冬季滑雪運(yùn)動(dòng)、夏季避暑休閑相結(jié)合的雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)新模式。

深挖夏季玩法，打造五彩雪場(chǎng)

從帳篷露營(yíng)、山地運(yùn)動(dòng)到高空滑傘、滑草和熱氣球，從辦婚禮、親子戲水到花海、民宿，各大滑雪場(chǎng)推出百余項(xiàng)避暑休閑新玩法，為吉林省的夏季旅游增添了繽紛色彩。

“我們有60萬(wàn)平方米高山花海，還擁有熱氣球、全地形越野車等20余種山地網(wǎng)紅娛樂項(xiàng)目，可玩性強(qiáng)的瀝青壓抬道技巧公園，國(guó)內(nèi)首條1.9公里山地自行車騰躍道，為全國(guó)喜愛運(yùn)動(dòng)的伙伴提供專業(yè)場(chǎng)地，實(shí)現(xiàn)冬滑雪、夏騎行的完美轉(zhuǎn)換?！秉S鐘銳說。

依托優(yōu)質(zhì)的自然資源和酒店、娛樂項(xiàng)目等完善的配套，萬(wàn)科松花湖度假區(qū)還利用10萬(wàn)平方米優(yōu)質(zhì)草坪打造了觀湖摘星、星空派對(duì)、野居湖畔三大主題露營(yíng)地，配合樂隊(duì)演出、露天電影、熒光派對(duì)、篝火晚會(huì)等特色體驗(yàn)，推出主題市集、親子時(shí)光、寵物友好等露營(yíng)文化場(chǎng)景。

如今，夏天的度假區(qū)已形成觀光休閑區(qū)、山地運(yùn)動(dòng)區(qū)、家庭娛樂區(qū)、戶外婚禮區(qū)、航空飛行區(qū)、水上運(yùn)動(dòng)區(qū)六大特色運(yùn)營(yíng)分區(qū)，滿足游客對(duì)避暑休閑的不同需求。

“為了景區(qū)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)、增強(qiáng)夏季吸引力，除了雪場(chǎng)上的特色露營(yíng)，天定山旅游度假小鎮(zhèn)還推出了觀光纜車、雙軌滑車、新西蘭滑板車、高空滑索等游玩項(xiàng)目，在天定山銀湖公園建設(shè)了一個(gè)兩萬(wàn)平方米的兒童無(wú)動(dòng)力樂園?！辈袒坭そ榻B說，經(jīng)過幾年的持續(xù)建設(shè)，天定山的各項(xiàng)設(shè)施越來(lái)越完善，未來(lái)還會(huì)廣泛開展演藝、研學(xué)等活動(dòng)，持續(xù)提升游客的體驗(yàn)度。

政策支持引導(dǎo)，擦亮夏季旅游招牌

今年初以來(lái)，吉林省文化和旅游廳在北京、呼和浩特等多個(gè)城市舉辦文旅推介活動(dòng)，向全國(guó)游客發(fā)出春夏之旅的盛情邀約。

近年來(lái)，吉林省深耕“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”和“三億潛在避暑人群”兩個(gè)“三億人”市場(chǎng)，把大旅游產(chǎn)業(yè)集群作為全省“四大集群”之一來(lái)培育和打造，出臺(tái)了《旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案》，推出旅游產(chǎn)品獎(jiǎng)補(bǔ)、項(xiàng)目投資獎(jiǎng)補(bǔ)、成長(zhǎng)壯大獎(jiǎng)勵(lì)等一系列創(chuàng)新舉措。2023年，全省接待國(guó)內(nèi)游客3.14億人次，同比增長(zhǎng)173%，全省國(guó)內(nèi)旅游收入5277億元，同比增長(zhǎng)242%，兩項(xiàng)指標(biāo)達(dá)到歷史最好水平。

“把握消夏避暑全民休閑季有利契機(jī)，自2021年起，我們已經(jīng)連續(xù)3年開展‘滑雪場(chǎng)的夏天’主題推廣活動(dòng)，以消夏避暑休閑人群為目標(biāo)客群，輻射滑雪愛好者等中高端消費(fèi)人群、親子人群、學(xué)生群體等精準(zhǔn)目標(biāo)，以滑雪場(chǎng)夏季避暑休閑度假聯(lián)動(dòng)冬季冰雪消費(fèi)，助推滑雪場(chǎng)‘冷資源’實(shí)現(xiàn)‘熱盤活’?！奔质∥穆脧d市場(chǎng)推廣處處長(zhǎng)吳桐說。

2023年7月29日，吉林省文化和旅游廳在長(zhǎng)春舉辦“滑雪場(chǎng)的夏天”主題營(yíng)銷推廣活動(dòng)，長(zhǎng)春天定山旅游度假小鎮(zhèn)、北大湖滑雪度假區(qū)、萬(wàn)科松花湖度假區(qū)等針對(duì)不同客戶群體，就親子游玩、戶外拓展、休閑度假、森林露營(yíng)、研學(xué)夏令營(yíng)等進(jìn)行重點(diǎn)推介。

“通過連續(xù)多年的傾心打造，全省滑雪場(chǎng)在活動(dòng)設(shè)置、配套設(shè)施、服務(wù)保障等方面逐步完善，休閑度假體驗(yàn)大幅提升，有效化解四季運(yùn)營(yíng)瓶頸問題，進(jìn)一步拉動(dòng)了吉林省消夏避暑季旅游消費(fèi)，形成全鏈路資源升值?！眳峭┱f。