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近年來，首發(fā)經(jīng)濟成為消費市場的新亮點。上海多舉措持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，首發(fā)經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展快車道。全國多個城市也將首發(fā)經(jīng)濟作為促消費重要抓手，發(fā)力引進新品牌、打造新模式，為消費者帶來新體驗，為擴大消費注入新動能。

首店、首發(fā)、首秀、首展，連日來，多場全球重磅活動接連登陸上海，好不熱鬧：先是路易威登在龍美術館西岸館舉辦女裝2024早秋大秀，緊接著安踏第一家凈零碳使命店在武康路亮相，還有“全球新品首發(fā)季暨上海國際美妝節(jié)”盛大啟幕，巴黎世家舉辦春季25系列發(fā)布秀……

作為重要的商業(yè)中心，今年上海首發(fā)經(jīng)濟駛入發(fā)展快車道，跑出加速度。1月～4月，該市新設各類首店489家，其中新增全球或亞洲首店3家，全國及內(nèi)地首店55家，高能級首店合計占比11.9%，規(guī)模和質(zhì)量再創(chuàng)歷史新高，首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)迸發(fā)出強勁動力。

所謂首發(fā)經(jīng)濟，是指國內(nèi)外品牌推出新產(chǎn)品、新服務、新業(yè)態(tài)、新模式，開設首店等活動的總稱。近年來，首發(fā)經(jīng)濟成為不少城市提升消費活力、促進消費升級的重要抓手。各地持續(xù)探索通過開設首店，舉辦首發(fā)、首秀、首展等活動，為消費者帶來新體驗，為擴大消費注入新動能。

首發(fā)首店為品牌“圈粉引流”

今年國際博物館日，上海市南京西路上，戶外名牌始祖鳥首家以“博物館”命名、全球規(guī)模最大的體驗中心店正式開業(yè)。

“利用好全球首店這一物理空間，首發(fā)專業(yè)的戶外產(chǎn)品，并引入視覺震撼的首展等，這是品牌積極跟進‘首發(fā)上?！_步，對城市魅力和商業(yè)活力的呼應?！眮啲敺殷w育中國區(qū)政府事務總監(jiān)孔穎介紹，首店的開設，是品牌在上海乃至全國的一次重要布局。

始祖鳥之所以選擇將全球首店落戶上海，看中的是這里巨大的消費潛力。今年春節(jié)前夕，始祖鳥上市的龍年限定沖鋒衣大火了一把，一度出現(xiàn)“一衣難求”的現(xiàn)象。而自從其“博物館”體驗中心店開業(yè)后，全新揭幕的始祖鳥傳奇硬殼Alpha SV進化展，場場預約爆滿，該店已成為上海戶外運動愛好者們的最新打卡地標。

同樣對首發(fā)經(jīng)濟紅利有著切身感受的還有樂高集團?！?020年首屆上海五五購物節(jié)，我們就舉辦了樂高集團中國IP‘悟空小俠’系列全球首發(fā)活動，獲得巨大成功。今年我們又在上海徐匯濱江重磅推出了兩場首發(fā)首展活動?！睒犯咧袊袌霾科放瓶偙O(jiān)施文超表示，看好上海的首發(fā)效應，今年，品牌發(fā)布了全新《樂高風家居指南》，依托多款帶有家居風屬性的樂高經(jīng)典產(chǎn)品，在上海徐匯濱江呈現(xiàn)800平方米的限時展覽，展覽規(guī)模進一步擴大。

上海首發(fā)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展

“今年3月，我們把有著‘美發(fā)界奧斯卡’之稱的歐萊雅高定發(fā)藝大秀帶到上海，開啟了集團龍年品牌的首發(fā)接龍，10余個品牌從不同的賽道助力首發(fā)，點燃消費熱情?！痹?024“首發(fā)上?！比蛲平閱觾x式上，歐萊雅中國企業(yè)事務與公眾聯(lián)動部總監(jiān)陳佳昕頗有感觸地說，“上海正成為全球消費者心生向往的種草和購物圣地?！?/p>

為了推動首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展，2018年，上海率先發(fā)布打造全球新品首發(fā)地政策措施1.0，先后推進7個區(qū)建設首發(fā)地示范區(qū)，推出了全國首份首發(fā)經(jīng)濟團體標準，發(fā)布了首個首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)。

上海市商務委已連續(xù)4年聯(lián)合上海市質(zhì)量和標準化研究院發(fā)布首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)，從競爭力、成長力和影響力3個維度衡量城市首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展水平和特征。2023年度上海首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)為88.2，較2022年度提高0.5個百分點，且競爭力、成長力、影響力多維度呈現(xiàn)提升。

上海市商務委副主任劉敏表示，指數(shù)顯示，上海在首店發(fā)展持續(xù)領跑全國之外，各示范區(qū)建設同樣成果顯著。各區(qū)持續(xù)圍繞新品研發(fā)、新品首發(fā)、首店落戶等方面制定系列扶持政策，聚焦產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和區(qū)域特點，提升全球新品首發(fā)地示范區(qū)的影響力。

指數(shù)背后對應的是首店的加速落地和商業(yè)結構的持續(xù)優(yōu)化。2023年，上海靜安區(qū)全年新設首店236家，亞太首家希思黎之家等重磅首店落戶靜安；黃浦區(qū)商業(yè)結構調(diào)整提質(zhì)增效，全年新設首店218家，新天地、來福士、淮海中路等成為品牌首店落戶的首選。

多項支持措施持續(xù)加碼發(fā)力

上海為首發(fā)經(jīng)濟提供了優(yōu)質(zhì)的土壤，為國內(nèi)外品牌提供了自我展現(xiàn)的舞臺，吸引各大國內(nèi)外品牌在全市范圍內(nèi)推出各具特色的首發(fā)活動。今年，相關措施持續(xù)加碼發(fā)力，上海市商務委會同市財政局、上海海關、市公安局等7部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，持續(xù)培育首發(fā)經(jīng)濟品牌。

“上海將聚焦形成品牌集聚效應、驅(qū)動上游產(chǎn)業(yè)鏈升級、推動消費高質(zhì)量增長，加快國內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設立企業(yè)總部，進一步推動形成從首發(fā)到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟效應?！眲⒚舯硎?。

除了上海，全國多個城市也將首發(fā)經(jīng)濟作為提升消費活力、促進消費轉(zhuǎn)型的重要抓手，加大政策支持力度招引首店、首發(fā)、首秀、首展。在北京，超極合生匯開門迎客，助力昌平區(qū)加速打造融合消費創(chuàng)新示范區(qū)，首家蔦屋書店正式亮相朝陽區(qū)朝外商圈；在西安，西北首家薈聚開業(yè)，吸引近400家品牌入駐；在?？?，知名品牌開設首店最高一次性獎勵30萬元……

商務部也表示，支持有條件的地方發(fā)展首店經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟，壯大定制、體驗、智能、時尚等新型消費。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著政策持續(xù)發(fā)力，首發(fā)經(jīng)濟效應將進一步溢出，帶來更多高質(zhì)量供給，帶動提升相關城市的商業(yè)活力，推動消費潛能進一步釋放。