2024年巴黎奧運會還有一個多月就要開幕了，浙江義烏的“賽事經濟”又開始了，從運動器具、服裝到吉祥物、手環(huán)、旗幟、助威喇叭、加油圍巾等運動會周邊產品，均呈現出口熱銷狀態(tài)。事實上，每逢國際大型賽事舉行，義烏的關注熱度都會上升一輪，大量的義烏產品出現在國際賽場上，成為一景。

義烏海關的數據顯示，今年1月至5月，義烏市進出口總值達2645.0億元，同比增長22.0%。其中出口2340.4億元，同比增長21.9%；進口304.6億元，同比增長22.6%。進出口總值和出口值均居浙江全省縣域首位。天眼查數據也顯示，目前義烏地區(qū)有批發(fā)零售企業(yè)近68萬家，其中今年1~5月新增注冊企業(yè)5.9萬余家。

義烏“賽事經濟”的規(guī)模和影響是不容小覷的，特別是其“長尾價值”。所謂“長尾價值”，即指銷量小但種類多的產品或服務，由于總量巨大，累計起來的總收益往往超過了主流產品。僅以賽事手環(huán)為例，一些分支賽事的手環(huán)需求量雖然有限，但考慮到手環(huán)種類繁多，總訂單量加在一起，則是非常龐大的數字。

搶抓賽事風口的確是銷售良策，不論是交付價格、交付時間還是產品數量、物流網絡，義烏在全球的競爭優(yōu)勢都是明顯的。不過，運動相關產品受賽事影響因素很大，市場波動性相對較強，特別是和賽事相關的周邊產品，如何讓“賽事經濟”呈現持久效應，實現產品長紅是值得思考的。

畢竟，不論是奧運會還是世界杯，都是四年一次，賽事紅利只是一時。在這一過程中，相關行業(yè)企業(yè)不僅要拓寬銷售渠道、拓寬產品應用場景，也要考慮到源頭的品牌和設計問題，實現產品的高附加值，特別是在小眾品類中形成核心競爭力。

在運動相關產品中，運動器具和服裝往往是受賽事影響較小的，因為其在日常大眾運動中可以廣泛運用，且一旦形成品牌效應，附加值相對較高。在這樣的情況下，如何在設計理念和品牌培育方面入手，形成具有國際市場影響力的運動品牌，對于國內相關企業(yè)來說是一道不可回避的考題。

事實上，在今年的巴黎奧運會上，中國 “智造產品”也有不少亮點，從乒乓用球到運動自行車等不一而足，有的甚至打破了海外品牌在中高端市場的壟斷。而在經過賽事檢驗，當奧運熱度過后，很多技術成果如何在國內市場和國際市場實現效益轉化，將技術優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢，同樣值得進一步探索。