頭伏已入，各地的夏日“夜經(jīng)濟(jì)”也漸入高潮。以北京市東城區(qū)為例，該區(qū)多個(gè)商圈夜間消費(fèi)火熱，例如簋街開(kāi)啟“不夜節(jié)”，70多家商戶(hù)推出促銷(xiāo)活動(dòng)，王府井大街上有文化味十足的特色市集，崇文門(mén)商圈啤酒文化生活節(jié)再度重啟……豐富多彩的夜間活動(dòng)，與足球、奧運(yùn)等熱門(mén)主題有效融合，迸發(fā)出新的消費(fèi)活力。

一提起夏日“夜經(jīng)濟(jì)”，很多人首先想到的就是餐飲業(yè)，想到啤酒與燒烤、各種夜市排檔與小吃。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存餐飲企業(yè)1800萬(wàn)余家，今年前7個(gè)月，新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)180萬(wàn)余家。

其實(shí)，夏日“夜經(jīng)濟(jì)”并不局限于餐飲業(yè)。夜間本來(lái)就是重要的消費(fèi)時(shí)間段，夜間休閑消費(fèi)本來(lái)就是多元且多樣化的，從購(gòu)物、旅游到娛樂(lè)、演藝、展會(huì)等不一而足。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，發(fā)展夏日“夜經(jīng)濟(jì)”，一方面需要在不同消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)拓展延伸，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化和品質(zhì)化的消費(fèi)需求；另一方面，也需要實(shí)現(xiàn)不同消費(fèi)業(yè)態(tài)之間消費(fèi)要素、場(chǎng)景和鏈條的有效融合，為消費(fèi)者提供一站式的消費(fèi)體驗(yàn)，并由此形成新的消費(fèi)場(chǎng)景，打造特色消費(fèi)品牌。

夏日夜間消費(fèi)與日間消費(fèi)有所不同，夜間消費(fèi)在時(shí)間和活動(dòng)空間上客觀(guān)存在局限性，受到溫度、光照、雷雨、交通、噪音等諸多因素影響。正因如此，一些條件成熟的地方著力打造集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、餐飲等于一體的夜間消費(fèi)綜合體或綜合街區(qū)，形成夏日夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，拉動(dòng)周邊區(qū)域消費(fèi)和關(guān)聯(lián)領(lǐng)域消費(fèi)。

這樣的綜合街區(qū)，其目標(biāo)消費(fèi)群體不只包括本地消費(fèi)者，也會(huì)吸引不少外地消費(fèi)者。這需要采取一定措施，創(chuàng)新方式方法，將具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的特色產(chǎn)品、特色文化和特色活動(dòng)融入夏日“夜經(jīng)濟(jì)”中，以吸引更多外地消費(fèi)者加入其中。在這一過(guò)程中，要避免不同城市之間、同一城市不同商圈之間出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，避免出現(xiàn)“千街一面”，特別是在夏日“夜經(jīng)濟(jì)”從一二線(xiàn)城市向三四線(xiàn)城市、從城市傳統(tǒng)商圈向新興商圈延伸的過(guò)程中。

另外，夏日“夜經(jīng)濟(jì)”促使商戶(hù)營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)，消費(fèi)者活動(dòng)時(shí)間增加，勢(shì)必帶來(lái)綜合管理成本的上升。如何維護(hù)好夏日“夜經(jīng)濟(jì)”的秩序，促使“夜經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步發(fā)展，值得有關(guān)部門(mén)深入思考與探索。