本報(bào)北京8月15日電 （記者楊召奎）記者今天從市場(chǎng)監(jiān)管總局獲悉，該局對(duì)857戶(hù)廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位開(kāi)展的統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，上半年，上述單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入6485億元，同比增長(zhǎng)4%。

上半年，數(shù)字廣告蓬勃發(fā)展，頭部企事業(yè)單位的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入達(dá)2958.2億元，同比增長(zhǎng)14.8%。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入2630.4億元，同比增長(zhǎng)26.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)在各類(lèi)媒體發(fā)布業(yè)務(wù)總量中占比近80%。

調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已成為廣告的主要載體和傳播渠道。廣告收入成為平臺(tái)資源變現(xiàn)的重要途徑，是支持平臺(tái)企業(yè)開(kāi)展科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的重要資金來(lái)源。上半年，廣告業(yè)務(wù)收入前10位的企業(yè)均為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體，其廣告業(yè)務(wù)收入合計(jì)超過(guò)2000億元，同比增長(zhǎng)35.6%，高于行業(yè)平均增速。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告收入迅速增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。