●觀點(diǎn)

推動非遺工匠技藝與文化傳承，要運(yùn)用數(shù)智技術(shù)賦能非遺工匠技藝保護(hù)發(fā)展，非遺工匠文化展示傳播，非遺工匠產(chǎn)品價(jià)值共創(chuàng)。

文化數(shù)字化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“火起來”的重要途徑。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人民群眾長期生產(chǎn)生活實(shí)踐的智慧結(jié)晶，它承載著民族文化的賡續(xù)發(fā)展，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證。近年來，我國大力推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的數(shù)智技術(shù)推廣應(yīng)用，推動非遺數(shù)字化建設(shè)，這有助于運(yùn)用數(shù)智技術(shù)賦能非遺“火起來”，推動非遺工匠技藝與文化傳承。

數(shù)智技術(shù)賦能非遺工匠技藝保護(hù)發(fā)展

我國擁有豐富的非遺資源，但隨著社會變遷、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及生活方式的改變，很多非遺工匠技藝已經(jīng)消失或正處于瀕臨消失的狀態(tài)。

新時代，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)智技術(shù)賦能非遺工匠技藝，有利于非遺工匠技藝的保護(hù)和傳承?？梢赃\(yùn)用數(shù)字圖像處理、三維掃描、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等數(shù)智技術(shù)，為非遺工匠技藝進(jìn)行全方位、多感官的多元信息記錄，通過對非遺工匠技藝進(jìn)行高精度的內(nèi)容捕捉，實(shí)現(xiàn)對技藝的深度挖掘和生動再現(xiàn)，甚至通過數(shù)據(jù)分析，揭示非遺工匠技藝的發(fā)展演變規(guī)律與趨勢。運(yùn)用數(shù)智技術(shù)形成的音頻、視頻、圖像等資料信息，不僅方便檢索而且能夠長久保存，從而避免非遺工匠技藝的失傳。通過模擬和仿真技術(shù)可以重現(xiàn)那些已經(jīng)失傳或者難以再現(xiàn)的非遺技藝，使其重新成為人們學(xué)習(xí)和研究的對象。另外，數(shù)智技術(shù)可以通過促進(jìn)非遺工匠技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)、科技、娛樂等領(lǐng)域的跨界合作，將非遺工匠技藝與現(xiàn)代元素相結(jié)合，創(chuàng)造出既有傳統(tǒng)韻味又符合現(xiàn)代審美的作品，使原來一些日漸式微的非遺工匠技藝通過創(chuàng)新和融合獲得新生和發(fā)展。

數(shù)智技術(shù)賦能非遺工匠文化展示傳播

一是數(shù)智技術(shù)推動非遺工匠文化的展示傳播方式和渠道從現(xiàn)實(shí)媒介向數(shù)字媒介轉(zhuǎn)變，在突破時空壁壘的基礎(chǔ)上，大幅提升非遺工匠文化的傳播效率與傳播質(zhì)量，拓寬其傳播范圍，提升其傳播影響力。比如，新媒體平臺以短視頻、直播、推文等形式，為非遺工匠文化的展示傳播提供了新渠道，對非遺工匠文化進(jìn)行現(xiàn)代呈現(xiàn)，使人們借助移動設(shè)備便可隨時隨地觀看了解我國各地的傳統(tǒng)手工藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。抖音發(fā)布的《2022非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音平臺上國家級非遺項(xiàng)目覆蓋率累計(jì)達(dá)99.74%，相關(guān)視頻播放量達(dá)3726億，獲贊94億。2023年5月數(shù)據(jù)顯示，平均每天有1.9萬場非遺直播在抖音平臺開播。在眾多智能媒介的共同作用下，越來越多的非遺傳承人開始走出“大山”、走上“云端”、走向世界。眾多瀕危的非遺技藝項(xiàng)目因融入了信息時代的大眾傳播語境，憑借其特有的稀缺性、新鮮感、神秘感，找到了新觀眾，收獲了新粉絲，得以繼續(xù)廣泛傳播和傳承發(fā)展。

二是數(shù)智技術(shù)推動非遺工匠文化的展示傳播場域得到重塑和再造，在新場域中，其獨(dú)特魅力體現(xiàn)得淋漓盡致，人民群眾也獲得了新的文化體驗(yàn)感。博物館、文化館、藝術(shù)館、非遺館、民俗館等大眾接觸和了解非遺工匠文化的線下場所，可以通過數(shù)智技術(shù)實(shí)現(xiàn)觀者的多感官融入與交互式體驗(yàn)。例如，通過全息投影技術(shù)來復(fù)刻非遺工匠、非遺傳承人形象，實(shí)現(xiàn)其與受眾跨越時空限制的真實(shí)對話，充分運(yùn)用VR、剪輯、特效、濾鏡、動畫、貼紙等新媒體技術(shù)，將非遺技藝項(xiàng)目的歷史淵源、制作技藝、文化內(nèi)涵等以更具趣味性的表現(xiàn)形式和沉浸式的體驗(yàn)場景展現(xiàn)出來，使參觀者獲得更加真實(shí)的非遺工匠文化體驗(yàn)。同時，采用聲情并茂的鏡頭語言傳達(dá)非遺技藝背后的審美、工匠文化和工匠精神，激發(fā)公眾的情感共鳴和深度認(rèn)同。

數(shù)智技術(shù)賦能非遺工匠產(chǎn)品價(jià)值共創(chuàng)

非遺匠心傳承的一個重要內(nèi)容就是將技藝性非遺與現(xiàn)代生活、市場相結(jié)合，讓其走進(jìn)大眾生活，飛入尋常百姓家，體現(xiàn)其實(shí)用性、市場性，從而激發(fā)其生命力，實(shí)現(xiàn)其文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的共通共融、價(jià)值共創(chuàng)，在當(dāng)代社會得以持續(xù)發(fā)展和繁榮。

數(shù)智技術(shù)在商業(yè)模式、產(chǎn)品形態(tài)、營銷方式等多個維度賦能非遺工匠產(chǎn)品價(jià)值共創(chuàng)。比如，通過電商平臺和社交媒體等數(shù)字渠道，非遺工匠產(chǎn)品可以更廣泛地觸達(dá)消費(fèi)者，擴(kuò)大市場影響力。很多電商平臺均設(shè)有非遺專區(qū)，非遺傳承人和企業(yè)可以直接在線銷售產(chǎn)品，開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動。在數(shù)智技術(shù)助力下，非遺工匠產(chǎn)品的營銷和消費(fèi)不僅可以存在于現(xiàn)實(shí)場景，還可以存在于虛擬場景。比如，非遺數(shù)字藏品。數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。精巧的面塑、剪紙等非遺工匠產(chǎn)品都可以被開發(fā)成數(shù)字藏品。與實(shí)物非遺作品相比，數(shù)字藏品價(jià)格親民、收藏便民，越來越得到社會各界關(guān)注，成為行業(yè)熱點(diǎn)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國數(shù)字藏品發(fā)行平臺達(dá)38家，非遺產(chǎn)品發(fā)售數(shù)量約456萬份，總發(fā)行價(jià)值超過1.5億元。

另外，數(shù)智技術(shù)也促使非遺產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)出現(xiàn)。比如，“濰坊風(fēng)箏”與王者榮耀合作，推出李元芳飛鳶探春游戲皮膚，銷量破百萬。開設(shè)線上直播，“輕風(fēng)戲紙鳶”風(fēng)箏互動游戲參與量超8000萬次，風(fēng)箏皮膚點(diǎn)擊量超過1億人次。這些技藝性非遺與數(shù)智技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)了非遺工匠產(chǎn)品文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的共通共融、價(jià)值共創(chuàng)。

（作者單位：中共濟(jì)南市委黨校）