“山風(fēng)送爽，水面上云霧裊裊，吸一口氣都覺得身心舒暢！” 今年8月，來自西安的馮先生帶著全家老少逃離酷暑，來到長白山度假，他對記者說：“早晚出門，老人孩子還得穿件薄外套，和老家的天氣相比，簡直是兩個(gè)世界?！?/p>

今年暑期，主打清爽度夏的吉林“避暑游”出圈了。當(dāng)?shù)貙ⅰ氨煅┑亍焙汀熬G水青山”無縫對接，聯(lián)動(dòng)冬夏、帶動(dòng)春秋，開辟花式新玩法，以“涼資源”強(qiáng)勢撬動(dòng)“熱消費(fèi)”，正從“一季火”奔向“四季紅”。

增加“吉美之夏” 吸引力

地處北緯42°、背靠長白山脈的吉林，夏季全域平均溫度22℃，平均濕度70%，極少有酷熱難耐和“黏濕悶”的不快體感。集合“清涼”且“干爽”這兩大優(yōu)勢，2018年以來，該省全力打造避暑旅游品牌“清爽吉林·22℃的夏天”。

雖然坐擁夏日稀缺的清涼資源，但想從眾多避暑目的地中殺出重圍并不容易。今年剛?cè)胂?，吉林省就面向全國高校招募愛旅游、愛記錄、愛分享的“青年旅行家”，并發(fā)放價(jià)值千萬余元超20萬張免費(fèi)門票，包含長白山、查干湖等6個(gè)國家級(jí)5A景區(qū)，以及17個(gè)4A景區(qū)和多家網(wǎng)紅打卡景區(qū)。隨之，“大學(xué)生夏季扎堆勇闖吉林”之類的話題不斷登上熱搜。

與此同時(shí)，吉林策劃了近300項(xiàng)消夏避暑文旅節(jié)事活動(dòng)，還有“精彩夜吉林”、露營音樂會(huì)、主題演唱會(huì)、國外精品劇目演出等50余場藝術(shù)盛宴。從長春消夏藝術(shù)季，到遼源琵琶文化藝術(shù)周、查干湖航空文化周、延邊咖啡文化周……全省各地豐富多彩的文旅大餐，進(jìn)一步增加了“吉美之夏” 的吸引力。

“三伏天穿棉襖，滑雪、看冰雕、賞霧凇，好像一下子穿越到了三九天！” 在吉林市北山四季越野滑雪場，來自云南的王女士說，“沒想到竟能在炎炎夏日體驗(yàn)冰雪奇緣，冰火兩重天的滋味太奇妙了！”

在“新”字上做文章

北山四季越野滑雪場是世界單體規(guī)模最大的室內(nèi)四季越野滑雪場，常年恒溫零下6攝氏度左右，擁有全長1308米的室內(nèi)專業(yè)雪道，并設(shè)置有雪地摩托、雪圈、雪地射擊等各種刺激有趣的冰雪項(xiàng)目。這里還利用科技手段，將“一江寒水清，兩岸瓊花凝”的霧凇奇觀呈現(xiàn)在了夏日，送給廣大游客一份如夢如幻的“獨(dú)家記憶”。

“我們的‘霧凇實(shí)驗(yàn)室’占地470平方米，室內(nèi)樹種以楊柳、松柏為主，今年2月開放，進(jìn)入7月后，游客量更是一路暴漲?！痹摶﹫鲞\(yùn)營部部長徐鴻博介紹，當(dāng)?shù)貧庀蠊ぷ髡哂昧?年時(shí)間，才將松花江畔的“環(huán)境”挪到室內(nèi)，讓霧凇美景得以四季綻放。

圍繞“清爽吉林·22℃的夏天”旅游IP，吉林深挖本地特色資源，著力在“新”字上做文章、求突破，讓游客在“反季”嬉冰雪的同時(shí)，獲得更豐富別致的旅游體驗(yàn)。

新奇有趣的“世界鍋包肉大賽”期間，吉林市萬余家餐館以“鍋包肉”為主打，推出30余種東北特色組合套餐，20多天就帶動(dòng)客流量60.2萬人次。8月23日，這場賽事又上新，吉林市舉行網(wǎng)友組頒獎(jiǎng)大會(huì)暨新品“人參鍋包肉”發(fā)布儀式，讓“吉菜”和“吉旅”成功持續(xù)出圈。

這個(gè)夏天，吉林各地都在推出豐富特色文旅產(chǎn)品。其中，長白山結(jié)合當(dāng)?shù)厣治幕头沁z文化，打造了云頂市集、森林夜漂、長白萬巷消夏節(jié)、“美松集”非遺活動(dòng)等，以餐飲、文創(chuàng)、娛樂、演藝等多重文旅業(yè)態(tài)，讓游客樂享“超city”的城市體驗(yàn)。

花式“寵客” 將流量變“留量”

在避暑游市場，要想穩(wěn)穩(wěn)接住“天賜涼機(jī)”帶來的“潑天富貴”，將“流量”變?yōu)椤傲袅俊?，無疑是個(gè)重要課題。為此，吉林省各地一邊積極豐富文旅產(chǎn)品供給，一邊多部門聯(lián)合發(fā)力，確保游客吃住行娛樂“處處舒心”。

以延邊朝鮮族自治州為例，基于地方獨(dú)特的文旅資源，延邊州精心設(shè)計(jì)了“G331最美廊道 邊境之旅”“生態(tài)康養(yǎng) 森呼吸之旅”等消夏避暑線路，以及“跟著生態(tài)游延邊”“跟著邊境游延邊”“跟著美食游延邊”等7大消夏避暑產(chǎn)品，并推出了“暢心食、舒心住、安心行、暖心游、開心娛、放心購”的“六心”服務(wù)體系和相關(guān)優(yōu)惠政策。

“各景區(qū)積極打造文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新玩法，交通運(yùn)輸管理部門對道路客運(yùn)和出租汽車等定期開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，市場監(jiān)督管理局繃緊重點(diǎn)領(lǐng)域‘穩(wěn)價(jià)弦’、織密食品安全‘防護(hù)網(wǎng)’……” 王磊介紹，全州各部門都動(dòng)了起來。

沿著“路地聯(lián)動(dòng)”“鐵路+文旅”的新思路，延邊還與鐵路部門攜手推出了“龍井號(hào)”民俗旅游專列?！斑@趟專列以雪國列車、多彩延邊為主題，設(shè)計(jì)了5節(jié)不同風(fēng)格的車廂，有朝鮮族風(fēng)格、滿族風(fēng)格、東北大花風(fēng)格、俄羅斯風(fēng)格和多巴胺風(fēng)格?！遍L春站副站長楊乙千介紹，列車上精心準(zhǔn)備了歌舞表演、伴手禮和民俗文化講解活動(dòng)，游客們可以一邊欣賞文藝節(jié)目，一邊領(lǐng)略沿途長白山原始森林生態(tài)風(fēng)光。

花式“寵客”帶來了顯著效果。在長白山，景區(qū)工作人員告訴記者：“今年南方游客顯著增加，自由行、親子游、研學(xué)游都比較多，而且游客停留時(shí)間長于往年，一口氣玩上四五天的不在少數(shù)?！?/p>