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為期3天的2025北京圖書訂貨會(huì)落幕，這場(chǎng)開年盛會(huì)歷來(lái)被視作出版行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。訂貨會(huì)聚焦行業(yè)前沿，首次增設(shè)的文創(chuàng)展區(qū)成為一大亮點(diǎn)。數(shù)字化浪潮正深刻地改變著出版行業(yè)的格局，科技元素在訂貨會(huì)上無(wú)處不在。

1月11日，為期3天的2025北京圖書訂貨會(huì)落幕。本次訂貨會(huì)展覽面積達(dá)5萬(wàn)平方米，逾40萬(wàn)種圖書亮相，入場(chǎng)觀眾超10萬(wàn)人次，多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)紀(jì)錄，總體規(guī)模再創(chuàng)新高。

自1987年創(chuàng)辦以來(lái)，北京圖書訂貨會(huì)一直發(fā)揮著重要的平臺(tái)作用，不僅為出版單位提供了展示新書、交流經(jīng)驗(yàn)、洽談合作的舞臺(tái)，也為讀者提供了一個(gè)近距離接觸優(yōu)秀圖書、了解出版動(dòng)態(tài)的機(jī)會(huì)。這場(chǎng)由中國(guó)出版協(xié)會(huì)和中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的開年盛會(huì)，歷來(lái)被視作出版行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

聚焦行業(yè)前沿

訂貨會(huì)期間舉辦了多場(chǎng)高端論壇和專業(yè)研討會(huì)，成為思想碰撞的前沿陣地。首日舉行的訂貨會(huì)論壇以“以智提質(zhì) 向新而行”為主題，匯聚了出版界、學(xué)術(shù)界、文化界的眾多專家學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士，深入探討如何以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)提升出版質(zhì)量，以智慧引領(lǐng)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

原新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在論壇主旨報(bào)告中指出，造就中國(guó)未來(lái)出版的新質(zhì)生產(chǎn)力，需要協(xié)調(diào)發(fā)展、深度融合4個(gè)關(guān)鍵方面：人機(jī)共創(chuàng)高質(zhì)量的內(nèi)容數(shù)據(jù)；不斷提高出版科學(xué)技術(shù)；共建現(xiàn)代出版服務(wù)大平臺(tái)；以及加快培養(yǎng)高素質(zhì)數(shù)智出版人才。

一系列分論壇聚焦不同領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題進(jìn)行研討。館社高層論壇旨在加強(qiáng)出版發(fā)行界、圖書館界和科技企業(yè)界的合作與交流，共同探索在數(shù)字化時(shí)代下，如何通過(guò)數(shù)智賦能實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。兒童閱讀論壇圍繞少兒出版的融合創(chuàng)新、少年兒童分級(jí)閱讀等話題展開探討，為少兒出版的未來(lái)發(fā)展提供思路。

此外，訂貨會(huì)還首次舉辦了發(fā)行營(yíng)銷創(chuàng)新交流會(huì)，主題沙龍聚焦“出版發(fā)行機(jī)構(gòu)自播帶貨帶來(lái)了什么”“實(shí)體渠道線上運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷創(chuàng)新”“平臺(tái)電商營(yíng)銷升級(jí)與發(fā)展”三個(gè)話題，出版機(jī)構(gòu)代表、發(fā)行機(jī)構(gòu)代表與電商平臺(tái)代表等共同討論。

文創(chuàng)跨界融合

人民教育出版社的 “李雷與韓梅梅”IP、中央編譯出版社的“行能好”文創(chuàng)包、杭州書店南宋書房的蘇東坡IP系列文創(chuàng)……本次訂貨會(huì)上，首次增設(shè)的文創(chuàng)展區(qū)成為一大亮點(diǎn)，許多讀者在購(gòu)書之余還會(huì)來(lái)這里“淘貨”。

該展區(qū)匯集了眾多知名出版機(jī)構(gòu)、全國(guó)新華書店、特色實(shí)體書店和各大圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋圖書周邊、文具、配飾等多種形態(tài)，將文化創(chuàng)意與出版產(chǎn)業(yè)深度融合。為了增強(qiáng)讀者的參與感和體驗(yàn)感，文創(chuàng)展區(qū)還設(shè)置了打卡集章、沙龍等互動(dòng)活動(dòng)。讀者可以在這里收集不同主題的印章，與文創(chuàng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行面對(duì)面交流。

許多圖書編輯戲稱在訂貨會(huì)擺攤賣文創(chuàng)，是“出版人的趕大集”，有的編輯還在社交平臺(tái)上賣力吆喝。而一部分讀者表示，逛訂貨會(huì)就算不買書，也要買文創(chuàng)。還有網(wǎng)友曬出自己在訂貨會(huì)期間蓋的各家出版社的章，直言逛一天時(shí)間都不夠用。

近年來(lái)，有不少出版界文創(chuàng)成為“拿捏”流量密碼的爆款。為了給圖書帶來(lái)更多流量，增強(qiáng)讀者黏性，很多出版社都在開發(fā)自己的文創(chuàng)品牌。眾多文創(chuàng)品牌在爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力和市場(chǎng)份額，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，如何持續(xù)輸出新穎、獨(dú)特、有文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，是出版社面臨的一大考驗(yàn)。

新技術(shù)賦能出版

數(shù)字化浪潮正深刻地改變著出版行業(yè)的格局。在本屆訂貨會(huì)上，科技元素?zé)o處不在，為傳統(tǒng)出版業(yè)注入了新的活力，也為讀者帶來(lái)了新的閱讀體驗(yàn)。

不少出版單位在展陳設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新，運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等先進(jìn)技術(shù)，生動(dòng)呈現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作開發(fā)方面的新成果。北京出版集團(tuán)的展臺(tái)打造了沉浸式的展示空間，展示了電子書、有聲讀物、課程視頻、VR產(chǎn)品、電子數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)字平臺(tái)及融合發(fā)展項(xiàng)目等。中信出版集團(tuán)則展示了利用AI輔助翻譯校對(duì)、音視頻處理、營(yíng)銷推廣等工作的應(yīng)用成果，體現(xiàn)了AI技術(shù)在出版流程中的高效應(yīng)用。

此外，今年訂貨會(huì)上的“直播間” 數(shù)量較往年繼續(xù)增多。很多出版社的展臺(tái)旁就設(shè)置了直播間，作者、編輯等走進(jìn)直播間，介紹新書亮點(diǎn)、送出購(gòu)書福利。直播間打破了時(shí)空限制，除了帶動(dòng)圖書銷售，也讓更多讀者能夠遠(yuǎn)程感受訂貨會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書林表示，圖書市場(chǎng)的“開門紅”映照出讀者對(duì)高品質(zhì)精神滋養(yǎng)的熱切渴望，展現(xiàn)了我國(guó)出版發(fā)行業(yè)蓬勃發(fā)展的嶄新氣象。在科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，圖書行業(yè)應(yīng)“破浪”前行，全力探尋契合時(shí)代需求的高質(zhì)量發(fā)展新路徑。