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亞冬會帶動哈爾濱冰雪旅游發(fā)展，激發(fā)游客的冰雪運(yùn)動熱情。春節(jié)假期，哈爾濱入境游訂單量同比增長兩倍多，入境游客接待量與旅游總花費(fèi)達(dá)到歷史峰值。

作為第九屆亞洲冬季運(yùn)動會開幕式分會場、本屆亞冬會圣火點(diǎn)燃地，近來，哈爾濱冰雪大世界再次成為游客爭相打卡的旅游景點(diǎn)。2月14日，亞東會迎來閉幕式，仍有不少游客來此與火炬塔合影留念。

“我們是奔著亞冬會來的，最想看的比賽是花樣滑冰。”亞冬會期間，河南的趙女士來到哈爾濱旅游。她直言，當(dāng)看著亞冬會圣火在冰天雪地間熊熊燃燒，冰火交融場景讓哈爾濱冬季充滿熱烈和激情，這趟旅程也有了一份獨(dú)特回憶。

“不會說本地話的游客明顯增多”

時(shí)隔29年，亞冬會重回哈爾濱，這座城市也被稱為“雙亞冬之城”。為迎接本屆亞冬會，一些商家早早地在旅游項(xiàng)目中增加了亞冬會元素。

在一家東北菜餐廳，山藥木耳做的“爾濱的雪”，羊肉為主料的“冰雪飛揚(yáng)”，鹿肉炒雞冠搭配上一個(gè)冰壺?cái)[件命名為“榮耀時(shí)刻”……這些富有亞冬會元素的菜品深受游客歡迎。

為接待好外國友人，一家餐廳提前組織店內(nèi)服務(wù)人員學(xué)習(xí)外語?！皼]想到這個(gè)搶前抓早的安排還真派上了用場。”該餐廳負(fù)責(zé)人告訴記者，2月8日，亞冬會開幕第二天，就有不少外國運(yùn)動員來店里用餐。因?yàn)榉?wù)熱情周到，運(yùn)動員臨走前還特意向服務(wù)員贈送了亞冬會徽章。

記者在哈爾濱市一家知名鐵鍋燉連鎖飯店的花園街分店看到，下午5點(diǎn)，來吃飯的游客已經(jīng)開始排隊(duì)等位?！皹巧蠘窍?0多口大鍋都在燉菜?！痹撈髽I(yè)經(jīng)理程女士告訴記者，今年以來，他們店游客有一個(gè)明顯變化，“不會說本地話的游客明顯增多”。

記者采訪時(shí)，一位來自中國香港的小朋友好奇地站在大鐵鍋旁，用粵語詢問服務(wù)員阿姨“為什么要把面扔在鍋邊上”。負(fù)責(zé)做鐵鍋貼餅的服務(wù)員由于聽不懂，有些茫然，經(jīng)孩子家長翻譯后，才笑著解答了問題。

百年老街中央大街是來哈爾濱旅游必須打卡的景點(diǎn)。這里吸引人的除了歲月久遠(yuǎn)的面包石、奶味醇香的馬迭爾冰棍和歐味十足的各色建筑，今年新增的亞冬會吉祥物、特許商品也讓各地游客紛紛解囊，愛不釋手。

“我們在商品設(shè)計(jì)上增加了陀螺、紅腸、藍(lán)莓汁等東北特色元素，部分爆款商品面市后很快售罄，銷售額相較之前翻5倍到6倍?！惫枮I亞冬會特許商品銷售旗艦店負(fù)責(zé)人高飛告訴記者。

亞冬會帶動冰雪運(yùn)動熱

在線旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年2月第一周，“亞冬會”搜索量環(huán)比上漲862%。有平臺發(fā)布的《2025年春節(jié)假期出游快報(bào)》顯示，今年春節(jié)假期，黑龍江的機(jī)票、火車票、租車、定制游等訂單量同比均快速增長。北京、山東、遼寧、浙江、上海等是前往黑龍江旅游的熱門客源地。

據(jù)哈爾濱市文旅部門統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)假期，該市累計(jì)接待游客1215.1萬人次，同比增長20.4%，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)191.5億元，按可比口徑同比增長16.6%。

亞冬會還激發(fā)了游客的冰雪運(yùn)動熱情。數(shù)據(jù)顯示，2月以來，哈爾濱滑雪、滑冰、冰壺等冰雪運(yùn)動團(tuán)購訂單量同比增長93%，25至30歲的年輕用戶為搜索占比最高人群。

亞冬會的舉行也帶熱了雪上項(xiàng)目比賽地冰雪小鎮(zhèn)亞布力。數(shù)據(jù)顯示，2025年2月第一周，“亞布力滑雪”搜索量同比上漲598%，滑雪場周邊酒店搜索量上漲120%，森林小火車搜索量上漲340%，馬拉爬犁搜索量上漲126%。

哈爾濱熱雪奇跡項(xiàng)目總經(jīng)理關(guān)亮在接受記者采訪時(shí)表示，他們對游客進(jìn)行“客群畫像”發(fā)現(xiàn)，本地游客只占30%，其他都是來自外省市以及外國的游客。

關(guān)亮告訴記者，在亞冬會熱潮帶動下，越來越多的外地游客希望感受滑雪運(yùn)動。他所在滑雪場還針對零基礎(chǔ)游客，每天下午6點(diǎn)在初級道舉行免費(fèi)的滑雪教學(xué)。

來哈爾濱旅游的西安游客渡邊曜，此行目的是看亞冬會，這趟旅行也讓他第一次體驗(yàn)了滑雪運(yùn)動?！盎┦莵喍瑫粋€(gè)大項(xiàng)目，最近滑雪運(yùn)動越來越普及，所以我產(chǎn)生了濃厚興趣，教練對我這個(gè)初學(xué)者非常耐心、熱情?！?/p>

全域旅游熱度升溫

看著東北大秧歌從街頭扭到街尾，聽著高亢的二人轉(zhuǎn)曲調(diào)，正在雪鄉(xiāng)景區(qū)旅游的福建游客楊女士被深深地震撼了?！皬男〉酱蠖紱]見過這么大這么厚的雪，在這里能感受到東北的風(fēng)情與熱情?！?/p>

在亞東會帶動下，黑龍江全省范圍內(nèi)的旅游熱度也持續(xù)升溫。春節(jié)假期，全省累計(jì)接待游客2626.3萬人次，實(shí)現(xiàn)游客花費(fèi)336.5億元，分別同比增長18.3%、23.8%。

中國雪鄉(xiāng)國營自助餐廳經(jīng)理薛珊告訴記者，平日用餐游客每天在1000~1500人，春節(jié)假期，每天的客流量在2500人以上，每餐的翻臺率達(dá)到4~5臺。

值得注意的是，受簽證便利化、免簽朋友圈擴(kuò)容等跨境游政策利好影響，春節(jié)假期，哈爾濱入境游訂單量同比增長216%，黑龍江入境游訂單量均同比增長208%，入境游客接待量與旅游總花費(fèi)均達(dá)到歷史峰值。主要客源國或地區(qū)均包括中國香港、中國臺灣、泰國、韓國、馬來西亞。

黑龍江大學(xué)歷史文化旅游學(xué)院副教授高龍彬在接受采訪時(shí)表示，“冰雪+亞冬會”的雙重因素讓這個(gè)冬天的哈爾濱旅游業(yè)更加朝氣蓬勃，也讓這座城市有了新的發(fā)展機(jī)遇，更是向外傳播了冰雪體育精神和冰雪文化的魅力。未來黑龍江旅游業(yè)需要思考如何用亞冬會文化設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，延長產(chǎn)業(yè)鏈，形成新的增長點(diǎn)。