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日前，中國演出行業(yè)協(xié)會、燈塔聯(lián)合發(fā)布《競逐升級 多元發(fā)展——2024年大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析報告》（下文簡稱報告）。報告顯示，5000人以上大型營業(yè)性演出票房收入達296.36億元，同比增長66%，占2024年演出市場總票房51.1%，穩(wěn)居半壁江山。2024年大型演唱會增速最為突出，票房破260億，同比增長78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長45%，成為演出市場最受關注的消費品類。

“搶不到，根本搶不到”“求票”“代拍”“跪求”“救救孩子吧”“全世界就我沒票”……當這些生動有趣，甚至有些夸張的標簽頻繁出現(xiàn)在各社交媒體和某閑置物品置換平臺上時，不用懷疑，一定又是有大型演唱會或是音樂節(jié)開啟了預售。

以秒為單位衡量售罄速度的銷售模式，反映了當前線下演出市場供不應求的火熱場面。在這個背景下，近日，在2025中國（成都）演出交易會上舉辦的音樂演出市場發(fā)展論壇，格外吸引人們關注。

好作品是源頭

“萬變不離其宗，好的音樂作品必然是演出的起點，是吸引億萬觀眾奔赴一個又一個演出現(xiàn)場的動因，也是推動整個音樂演出經濟發(fā)展的源頭?！泵鎸σ魳费莩銎奉惖呐畈l(fā)展空前繁榮，環(huán)球音樂大眾化區(qū)主席暨首席執(zhí)行官徐毅表示。

4月25日至4月27日，鳳凰傳奇“吉祥如意”2025巡回演唱會貴陽站，3場演唱會的門票都是秒罄，超57萬人登記想看。不僅在貴陽，5月23日~6月1日的北京站6場演出，截至發(fā)稿，大麥平臺上已經有101.4萬人預約，即便是開在鳥巢，也難以滿足歌迷的現(xiàn)場觀看需求。

“能夠統(tǒng)一一家三代的音樂審美、傳唱率高、現(xiàn)場互動性強，這些是我熱衷鳳凰傳奇演唱會的原因。我是從頭到尾跟唱的，特別解壓，心情都好了?！眲傇谂_州看完演出的歌迷小仙兒告訴記者，真好聽、真好看、真好玩，是她從舟山專程去看演唱會的原因，她也預約了北京站、青島站的演出，“好的演唱會值得一刷再刷，而不是簡單打個卡。每次都很享受，像一家好飯館，百吃不厭”。

不只是鳳凰傳奇，去年一年數(shù)百位藝人舉辦大型演唱會。刀郎、周杰倫、薛之謙、張杰、許嵩等藝人，給市場帶來了現(xiàn)象級的音樂熱潮。

“2024年有3.4億次的人點擊了想看，這個數(shù)字足以證明演唱會是當下消費的一種精神剛需。觀眾選擇看演唱會最大的動因仍然是來自歌迷對某一位歌手和他作品的喜愛，同時也是對沉浸式演出共振體驗的一種期許。”徐毅指出。

觀眾也是游客

和小仙兒一樣，年輕群體更加注重體驗消費和情緒價值，可以不遠千里跨城奔赴。報告顯示，2024年大型演唱會跨城觀演比例為64.2%，除演出票房收入外，直接帶動觀眾吃住行等綜合消費超過2000億元。

在層出不窮、各種各樣、豐富多彩的演出內容投向市場的當下，大量的觀眾愿意走出家門、走出自己所在的城市，用腳投票，真正去到別的城市去看演出，“經過2023年、2024年演出市場的高速增長，‘跟著演出去旅行’已經從一個口號、一個愿景變成了行業(yè)現(xiàn)象和潮流趨勢?！贝篼溈偛煤五粼?025中國（成都）演出交易會開幕主論壇上表示。

何弭表示，2024年大型營業(yè)性演出仍處于高速增長的發(fā)展態(tài)勢，市場供給豐富，消費活力旺盛，大型演唱會、音樂節(jié)作為重要文化消費載體，正在成為城市經濟發(fā)展的新型引擎，帶動文旅產業(yè)從“流量經濟”向“質量經濟”轉型。

2024年北京、上海、深圳大型演出票房同比2019年均增長了4倍以上，穩(wěn)步攀升，同時，市場打破“春風不度玉門關”的魔咒，蘭州、烏魯木齊等西北城市“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，大型演出票房呈幾何倍數(shù)增長，2024年度票房規(guī)模達到億元量級。

針對跨城觀演對文旅市場的帶動效應，何弭認為，經過2023年、2024年演出市場的高速增長，票根經濟——多玩一天，多吃一頓，多住一晚，成了廣大消費者的常態(tài)化選擇，大型演唱會、音樂節(jié)也從文化消費載體，變成了城市發(fā)展的新型引擎，帶動城市交通、住宿、餐飲、景區(qū)、文創(chuàng)等多個領域全面開花。

拿著演唱會、音樂節(jié)門票的人，既是觀眾，也是游客。例如，2024年華晨宇火星演唱會煙臺站日出場觀眾規(guī)模累計達13萬人，88.1%為跨省觀眾，演唱會期間，帶動養(yǎng)馬島景區(qū)接待游客30.2萬人次，拉動消費1.6億元。2024阿那亞·蝦米音樂節(jié)跨城觀演比例高達97%，三天帶動秦皇島阿那亞園區(qū)4.2萬游客到訪，園區(qū)產值同比上漲170%。

還有繼續(xù)繁榮的可能

報告顯示，演唱會這一品類在各個年齡層加速滲透，位居兩端的青少年群體和40歲以上的觀眾占比分別是3.6%和11.3%，同比2023年均有上漲。其中，刀郎2024巡回演唱會向銀發(fā)觀眾破圈最為顯著，50歲以上觀眾占比達44.5%。

被網友們調侃為“孝心硬通貨”的演唱會門票，不限于刀郎，“搶票盡孝”的故事在劉德華、譚詠麟、張學友、伍佰、劉若英等老牌歌手的演唱會期間也屢見不鮮?？梢灶A見，中老年觀眾的加入，勢必會給未來音樂演出市場帶來深遠影響。

燈塔專業(yè)版顯示，2024年，大麥平臺累計“許愿”用戶規(guī)模達1.36億人次，累計“想看”用戶為3.4億人次，累計缺貨登記用戶達1.6億人次，用戶側預約演出、關注演出動態(tài)已經形成固定心智。何弭認為，當下大型演出市場仍處于供不應求的狀態(tài)，需求端仍有很大的增長空間。

除了粉絲模式，業(yè)內越來越多人開始思考，音樂演出市場發(fā)展如何從“流量依賴”轉向“價值共生”，實現(xiàn)從“為明星買單”到“為體驗消費”的轉變。

隨著觀眾群體迭代審美趨勢轉變，圍繞藝人與IP多場景、多業(yè)態(tài)開發(fā)需要創(chuàng)新思路，當下文旅融合成為推動音樂演出市場邁向新高度的強勁東風，為優(yōu)質內容的落地與傳播開辟了新的空間，通過與地方文化旅游資源的深度融合，音樂演出不僅能豐富自身的文化內涵，還能借助旅游場景觸達更廣泛群體。

哇唧唧哇創(chuàng)始人、總裁龍丹妮表示，“我們正站在一個娛樂產業(yè)新舊動能轉換特別關鍵的節(jié)點，當傳統(tǒng)內容遭遇新消費需求，需要考慮的藝人與IP內容如何重新建構，才能跟得上時代的需求。”