“歡迎大家?guī)е庇肮?jié)的票根來我們?nèi)痱断?，購物可以享受折扣。?月19日，取材于第一部中國電影《定軍山》主角譚鑫培生平的劇集《云雀叫天錄》在北京大觀樓影城舉辦見面會(huì)。會(huì)上，賣力“吆喝”的不僅有劇集的主創(chuàng)，還有像瑞蚨祥這樣看似與電影“不搭界”的企業(yè)。

1905年，北京豐泰照相館的任慶泰拍攝了《定軍山》，首映這部影片的北京大觀樓成為中國電影發(fā)展歷程的見證者。120年后，中國電影誕生120周年紀(jì)念活動(dòng)特別于第十五屆北京國際電影節(jié)期間重回中國電影誕生地舉辦。而這一次，大觀樓見證的還有北影節(jié)的“觸角延伸”。

在《云雀叫天錄》的見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，西城區(qū)文化和旅游局負(fù)責(zé)人介紹了五條“跟著電影去旅游”北京西城區(qū)打卡路線，身為西城區(qū)居民的演員張一山則化身家鄉(xiāng)美食的推薦人。北京天橋盛世投資集團(tuán)有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人表示，將牽頭聯(lián)合區(qū)內(nèi)重點(diǎn)商圈和企業(yè)，以電影活動(dòng)為載體撬動(dòng)“票根經(jīng)濟(jì)”。張一元、慶豐包子鋪、瑞蚨祥等企業(yè)代表則承諾，將用實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠與創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)吸引消費(fèi)者投入其中這場(chǎng)“盛宴”。

各方搭車電影節(jié)拉動(dòng)消費(fèi)的努力，可見一斑。從電影出發(fā)可以拓展的消費(fèi)空間，充滿想象力。

每年春天都有一場(chǎng)光影盛宴在北京舉行——4月18日，北影節(jié)如約而至。走過15個(gè)年頭的電影節(jié)已經(jīng)越來越不只是“電影節(jié)”了。國家電影局在今年北影節(jié)開幕之際正式啟動(dòng)了中國電影消費(fèi)年活動(dòng)，北京市則推出了“北京電影生活節(jié)”，大力推進(jìn)文商旅體融合發(fā)展。

在電影節(jié)上，精彩上演的不僅僅是電影。比如，4月20日，一場(chǎng)別具一格的“水上紅毯”在通州區(qū)舉行。傍晚時(shí)分，一條紅毯沿著運(yùn)河岸邊鋪展開來，電影人登上游船一邊欣賞沿線秀麗風(fēng)光，一邊圍繞如何通過電影創(chuàng)作傳播運(yùn)河文化、講好中國故事，以及結(jié)合電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討通州文化產(chǎn)業(yè)的方向、文旅演出的趨勢(shì)等話題展開深入對(duì)話。

情景交融，談興正酣。在運(yùn)河上的習(xí)習(xí)涼風(fēng)中，對(duì)于發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)乃至一個(gè)區(qū)經(jīng)濟(jì)的探討既貼近現(xiàn)實(shí)，又染上了一層理想主義的光環(huán)。某種意義上，這也恰恰成了文商旅融合的一次“實(shí)景展示”。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至4月12日17時(shí)38分，2025年度大盤票房（含預(yù)售）已突破250億元，居全球第一?！赌倪钢[海》躋身全球影史票房前五。而去年我國觀影人次超10億、國內(nèi)總票房達(dá)425.02億元，居全球電影市場(chǎng)第二。

今年以來中國電影市場(chǎng)的“成績單”無疑令人振奮，而電影市場(chǎng)的價(jià)值不僅體現(xiàn)在票房收入上。在北影節(jié)多場(chǎng)活動(dòng)的舉辦地首創(chuàng)·郎園Station，熙熙攘攘的市集上有張“北京電影生活節(jié)”的海報(bào)，上面寫著：玩樂、美食、電影，都是生活的支點(diǎn)。從票房經(jīng)濟(jì)到票根經(jīng)濟(jì)，從挖掘IP衍生品的價(jià)值到跟著電影去賞美景、享美食，“電影+”還可以有N種玩法。當(dāng)然，就像一場(chǎng)電影，無論怎樣精美的畫面、高科技的制作，核心還是要有打動(dòng)人的故事。因此，無論怎樣的“電影+”，提供更有針對(duì)性、更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)是關(guān)鍵。一場(chǎng)“好戲”剛剛開演。