據(jù)8月29日北京日報客戶端報道，2025年7月，北京市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊在日常檢查中發(fā)現(xiàn)，某名稱中含有“清大”的教育科技公司采用多種手段，將自己“包裝”成為具有清華大學(xué)背景、與清華大學(xué)關(guān)系密切的單位，面向社會開辦“高端培訓(xùn)班”“總裁研修班”，收取高額費用，使參訓(xùn)學(xué)員權(quán)益受損。近日，北京市市場監(jiān)管局依法對其做出罰款10萬元的行政處罰決定。

由于美譽度高、資源豐富，名校的品牌時常被一些培訓(xùn)機構(gòu)強行“傍”上，這些機構(gòu)通過冒用校名、謊稱合作、刻意誤導(dǎo)等方式進行虛假宣傳，招生牟利。實際上，此類培訓(xùn)與名校之間不存在任何從屬及關(guān)聯(lián)關(guān)系，名校也從未授權(quán)其以學(xué)校名義組織開展培訓(xùn)、研學(xué)活動，未指派相關(guān)教授、學(xué)生等參與授課，也未曾提供過培訓(xùn)、經(jīng)營場地。

早有專家指出，若名校的全名或簡稱已注冊為商標，培訓(xùn)機構(gòu)“傍名?！北闶菍γＩ虡藢Ｓ惺褂脵?quán)的侵犯；即使名校全名或簡稱未被注冊為商標，但在實踐中公眾能判斷其唯一指向性，培訓(xùn)機構(gòu)“傍名?！币沧阋砸嘶煜虍a(chǎn)生關(guān)聯(lián)，也是構(gòu)成侵權(quán)的不正當競爭行為，有損名校聲譽。此番案件中，涉事教育科技公司不僅在名稱中含有“清大”二字，還利用清華大學(xué)中英文名稱、校訓(xùn)以及二校門圖片等資源，很容易讓人想到我國最高學(xué)府之一——清華大學(xué)。

培訓(xùn)機構(gòu)“傍名?！边M行虛假宣傳，收取高額費用，是欺詐學(xué)員的行為，會使其權(quán)益受損。由于信息不對稱，參訓(xùn)學(xué)員往往無從知曉培訓(xùn)機構(gòu)的真面目，而且名校具有很高的公信力和認知度，參訓(xùn)學(xué)員更容易輕易相信。當然，不排除有學(xué)員明知是“傍名?！毙袨?，卻為滿足自己“學(xué)歷崇拜”以及“圈子文化”社交需求，仍愿意報名就讀。

對于培訓(xùn)機構(gòu)“傍名?！保Ｒ安亮裂邸?，提高維權(quán)意識。事實上，商業(yè)機構(gòu)“傍名?！比菀滓l(fā)公眾誤解，損害名校的公信力和品牌形象，也是對培訓(xùn)市場公平競爭環(huán)境的破壞。相關(guān)學(xué)校別只是發(fā)“嚴正聲明”之類了事，不妨有意識通過提早注冊商標來防止他人搶注或濫用自家校名，一旦發(fā)現(xiàn)被冒名則應(yīng)向監(jiān)管部門舉報以達到取締目的，并積極通過司法訴訟請求侵權(quán)方停止侵權(quán)、賠償損失。

監(jiān)管部門也應(yīng)“擦亮眼”，對于冠有名校頭銜的培訓(xùn)機構(gòu)要“抽絲剝繭”，查清真面目；對“傍名?！闭?，根據(jù)商標法、反不正當競爭法等的規(guī)定，給予包括責令停止違法行為、沒收違法所得、罰款、實行行業(yè)禁入甚至吊銷營業(yè)執(zhí)照在內(nèi)的行政處罰，以切實保障消費者合法權(quán)益。讓處罰有力有效，“李鬼”們才能付出沉重代價，還培訓(xùn)市場一片清朗。

參訓(xùn)學(xué)員更要“擦亮眼”，認真核實培訓(xùn)機構(gòu)的辦學(xué)資質(zhì)，切勿望文生義，以免陷入不法經(jīng)營者的層層套路，同時也要消除“名校情結(jié)”，理性選擇適合自己的培訓(xùn)。