本報(bào)訊 （記者蘇墨）“十一”黃金周，有人以一場(chǎng)演唱會(huì)解鎖悠長(zhǎng)假期，有人開(kāi)啟“宅家模式”刷劇觀影，文娛市場(chǎng)呈現(xiàn)全新消費(fèi)趨勢(shì)。日前，虎鯨文娛發(fā)布的《2025國(guó)慶假期文娛消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，線下演出日趨“下沉化”“小眾化”，三四五線城市演出總場(chǎng)次增長(zhǎng)34.1%，脫口秀、Livehouse等小眾演出受到更多年輕人青睞；線上方面，大屏端觀看時(shí)長(zhǎng)同比上升23%，其中動(dòng)漫觀看時(shí)長(zhǎng)激增76%，成國(guó)慶合家歡“新紐帶”。

今年國(guó)慶檔電影市場(chǎng)持續(xù)火熱。國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，10月1日至8日，我國(guó)2025年國(guó)慶檔電影票房為18.35億元，觀影人次為5007萬(wàn)。《志愿軍：浴血和平》《731》《刺殺小說(shuō)家2》《浪浪人生》《震耳欲聾》暫列票房前五名，各片檔期內(nèi)票房均突破1億元。

演出市場(chǎng)熱度不斷攀升，“一票難求”景象頻現(xiàn)。根據(jù)報(bào)告，10月1日至6日國(guó)內(nèi)演出項(xiàng)目總數(shù)已超3100個(gè)，近1.5萬(wàn)場(chǎng)次，同比去年上漲約4.4%?？傆^演人次達(dá)194萬(wàn)，同比增長(zhǎng)39.5%。體育賽事、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)成為增長(zhǎng)最快的三大品類。此外，越來(lái)越多的年輕人傾向于小眾演出。報(bào)告顯示，以話劇和脫口秀為代表的劇場(chǎng)類演出票房同比增長(zhǎng)16.8%，Livehouse演出票房同比增長(zhǎng)16%以上。

值得注意的是，演出市場(chǎng)呈現(xiàn)出下沉趨勢(shì)。報(bào)告指出，三線及以下城市的演出活動(dòng)顯著增加，總場(chǎng)次同比增長(zhǎng)34.1%，總票房同比上升86.6%。其中寶雞、馬鞍山、瀘州、日照、郴州演出數(shù)量增速顯著。大麥娛樂(lè)工作人員表示，以往大型演出多集中在頭部城市，如今越來(lái)越多的演出機(jī)構(gòu)開(kāi)始布局下沉市場(chǎng)，讓更多觀眾在家門口就能欣賞到高質(zhì)量的演出。

假期的線上文娛消費(fèi)則呈現(xiàn)大屏化、沉浸式趨勢(shì)。以優(yōu)酷視頻為例，國(guó)慶期間觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)主要來(lái)自大屏端，環(huán)比節(jié)前一周上漲23%。動(dòng)漫、電影、綜藝、紀(jì)錄片四大品類漲幅最大，動(dòng)漫類節(jié)目以76%的漲幅位居榜首。優(yōu)酷工作人員分析稱，以新國(guó)風(fēng)為代表的國(guó)漫內(nèi)容正在重塑客廳文化。隨著80、90后成為父母，優(yōu)質(zhì)的國(guó)漫作品正成為連接兩代人的娛樂(lè)新紐帶。

值得注意的是，30歲~39歲群體漸成“宅娛樂(lè)”主力。數(shù)據(jù)顯示，這一群體的假期觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)最為顯著。較節(jié)前一周增長(zhǎng)38.2%，而中老年群體則表現(xiàn)出更強(qiáng)的線下文化消費(fèi)意愿。優(yōu)酷工作人員認(rèn)為這一現(xiàn)象反映出不同年齡段人群差異化的休假需求?！?0到39歲的職場(chǎng)人士或因日常工作強(qiáng)度較高，更傾向于利用假期‘充電’，通過(guò)線上娛樂(lè)實(shí)現(xiàn)高效率的休閑放松。與此同時(shí)，擁有更多自主時(shí)間的中老年群體，則更愿意通過(guò)線下活動(dòng)來(lái)豐富生活體驗(yàn)?！?/p>