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廣告產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”，也是轉(zhuǎn)型升級(jí)的“催化劑”?！笆奈濉币詠?lái)，市場(chǎng)監(jiān)管部門積極履行監(jiān)管與指導(dǎo)雙重職責(zé)，推動(dòng)廣告業(yè)從傳統(tǒng)的“商業(yè)宣傳工具”升級(jí)為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“效能轉(zhuǎn)換器”。從賦能老字號(hào)煥新到助力農(nóng)產(chǎn)品出圈，再到促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，廣告產(chǎn)業(yè)在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)中交出了一份亮眼答卷。

“酥皮金黃，火腿鮮香，快來(lái)直播間，教你挑選正宗地道的金華火腿！”9月17日至18日，由浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局牽頭的2025年“廣告助農(nóng)”“融媒強(qiáng)企”活動(dòng)在金華舉行，在金華湖海塘公園湖東廣場(chǎng)，吆喝聲伴著濃郁的火腿香氣撲面而來(lái)。廣場(chǎng)上市集熙攘、人頭攢動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)50余個(gè)攤位通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)銷售、線上直播相融合的方式，向市民和消費(fèi)者展示浙江農(nóng)產(chǎn)品的特色魅力。

生機(jī)勃勃的景象背后，是市場(chǎng)監(jiān)管部門廣告助企工作帶來(lái)的切實(shí)變化，是廣告業(yè)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)縮影，展現(xiàn)出市場(chǎng)監(jiān)管部門以廣告為“鏈”，貫通產(chǎn)需兩端，精準(zhǔn)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)取得的積極成效。

助產(chǎn)助銷助轉(zhuǎn)型，服務(wù)矩陣顯成效

2021年，國(guó)務(wù)院《關(guān)于印發(fā)提升中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力若干措施的通知》明確提出，“開展廣告助企行動(dòng)”，2022年市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，實(shí)施廣告企業(yè)“大幫小”行動(dòng)。

為此，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門積極進(jìn)行資源整合，從單點(diǎn)突破轉(zhuǎn)向矩陣協(xié)同，以廣告助力企業(yè)發(fā)展。例如，河北創(chuàng)新實(shí)施廣告助產(chǎn)、助銷、助轉(zhuǎn)型“三助工程”，聚合10余家廣告媒介單位打造“融媒體助企矩陣”，累計(jì)幫扶中小企業(yè)超4000家，培訓(xùn)逾20萬(wàn)人次，帶動(dòng)銷售60余億元。

川渝兩地持續(xù)開展“廣告共助鄉(xiāng)村振興”公益行動(dòng)，免費(fèi)推廣農(nóng)特產(chǎn)品及文旅項(xiàng)目，創(chuàng)效近30億元。河南整合媒體資源，為500余家企業(yè)免費(fèi)提供近3億元廣告支持，南陽(yáng)海之達(dá)直播倉(cāng)整合場(chǎng)景化直播間與海量產(chǎn)品資源，日均流量破百萬(wàn)，帶動(dòng)千人就業(yè)，高效助力企業(yè)銷售與品牌成長(zhǎng)。

此外，有的地方還積極搭建平臺(tái)，構(gòu)建廣告助企、助農(nóng)、助產(chǎn)業(yè)體系。例如，山東青島將采摘園區(qū)整合形成四季采摘矩陣，搭建“采摘+打卡+游購(gòu)”農(nóng)旅盛宴平臺(tái)，今年“五一”期間，全域80多家采摘園吸引游客約2萬(wàn)人次。山東聊城實(shí)施“一鎮(zhèn)一品”廣告助力鄉(xiāng)村振興系列推廣計(jì)劃，促成140家本土企業(yè)與頭部電商平臺(tái)達(dá)成深度合作，訂單合作金額達(dá)1.5億元。

數(shù)字賦能拓場(chǎng)景，流量激活促轉(zhuǎn)型

“轉(zhuǎn)型線上直播帶貨后，短時(shí)間內(nèi)線上銷售額就突破11萬(wàn)元！”在內(nèi)蒙古赤峰市，老字號(hào)“瓜子張”在內(nèi)蒙古自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局的幫扶下，依托非遺炒貨技藝打造品牌，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中煥發(fā)新生。

2025年政府工作報(bào)告提出，要“創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)發(fā)展”。以“智慧化”服務(wù)為引擎，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與廣告產(chǎn)業(yè)深度融合，從“內(nèi)容輸出”向“場(chǎng)景交互”迭代，促進(jìn)“流量”變“留量”。

據(jù)悉，湖北宜昌通過(guò)打造《宜昌古建尋蹤》等短視頻IP，以鏡頭展現(xiàn)文化地標(biāo)魅力，帶動(dòng)文旅消費(fèi)線上線下雙增長(zhǎng)。川渝聯(lián)動(dòng)投放廣告、制作宣傳片，助推豐都名山、南天湖景區(qū)等成為熱門目的地。

有的地方還借助智慧場(chǎng)景，暢通產(chǎn)銷鏈路。在浙江溫州街頭，“廣告助農(nóng)專車”新穎別致，乘客掃碼即可查看、下單農(nóng)特產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“移動(dòng)廣告”與“消費(fèi)終端”無(wú)縫對(duì)接。河北優(yōu)化升級(jí)“河北優(yōu)品資源交易平臺(tái)”，打造集推廣、招商、對(duì)接、銷售于一體的線上市場(chǎng)，平臺(tái)升級(jí)后新入駐企業(yè)130余家，撮合交易額超800萬(wàn)元。

品牌引領(lǐng)強(qiáng)內(nèi)核，文化鑄魂增優(yōu)勢(shì)

“十四五”以來(lái)，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門立足地方產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與發(fā)展需求，充分發(fā)揮廣告在推進(jìn)品牌建設(shè)方面的“金鑰匙”作用，助力特色產(chǎn)品提升附加值，推動(dòng)“地域特產(chǎn)”向“全國(guó)品牌”“世界IP”跨越。

有的地方通過(guò)文化賦能，厚植品牌資產(chǎn)。例如，浙江多地巧打“特色牌”：桐鄉(xiāng)市圍繞槜李產(chǎn)業(yè)打造“可吸著吃的千年鮮果”IP，開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品，2024年槜李文化節(jié)吸引游客超10萬(wàn)人次，文旅營(yíng)收750萬(wàn)元，產(chǎn)品溢價(jià)率達(dá)50%，成功升級(jí)為“長(zhǎng)三角網(wǎng)紅IP”；蘭溪市通過(guò)宣傳片與“云品梅”直播活動(dòng)，植入“蘭溪楊梅，梅好生活”理念，推動(dòng)楊梅產(chǎn)值達(dá)5億元，遠(yuǎn)銷新加坡、迪拜。

有的地方通過(guò)品牌塑形，驅(qū)動(dòng)價(jià)值突圍。例如，河南政企媒聯(lián)動(dòng)，通過(guò)“美豫名品”評(píng)價(jià)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等舉措助推地理標(biāo)志產(chǎn)品“走出去”。浙江臺(tái)州推動(dòng)廣告與制造深度融合，“臺(tái)州塑品”品牌價(jià)值已達(dá)28億元。

河北樂(lè)壽鴨業(yè)有限責(zé)任公司借助當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門“廣告助產(chǎn)、助銷、助轉(zhuǎn)型”的“三助工程”，打造品牌IP，從專注烤鴨胚的企業(yè)躍升為行業(yè)標(biāo)桿，零售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，2024年?duì)I收近12億元，同比增長(zhǎng)8.8%。

吉林積極構(gòu)建“品牌服務(wù)平臺(tái)+資源對(duì)接活動(dòng)+廣告實(shí)效人才培養(yǎng)+品牌直播體驗(yàn)場(chǎng)景”的服務(wù)模式。助力“吉字號(hào)”和“吉致吉品”等區(qū)域公共品牌發(fā)展，推動(dòng)吉林優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向全國(guó)市場(chǎng)，賦能吉林區(qū)域品牌建設(shè)與品牌出海。

品牌興則產(chǎn)業(yè)興，文化強(qiáng)則品牌強(qiáng)。從千年槜李變身“網(wǎng)紅鮮果”，到蘭溪楊梅香飄海外；從“平陽(yáng)五鮮”帶動(dòng)農(nóng)戶增收，到樂(lè)壽烤鴨實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)躍升，一條以文化賦能品牌、以品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)促進(jìn)共富的發(fā)展路徑愈發(fā)清晰。

市場(chǎng)監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“十四五”以來(lái)，在廣告助力下，越來(lái)越多的中國(guó)品牌正從區(qū)域走向全國(guó)、從國(guó)內(nèi)邁向世界，不僅豐富了優(yōu)質(zhì)供給、促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)，更成為講好中國(guó)故事、展示文化自信的重要載體。