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春節(jié)臨近，人們開啟囤年貨模式，各地各平臺的年貨節(jié)活動正在火熱進行中。從單純“買買買”到注重體驗和服務、從“提前囤”到“隨時買”，一系列新變化彰顯出春節(jié)消費品質升級的新趨勢。

火紅的燈籠映照出春節(jié)將至的洋洋喜氣，寫著吉祥話的春聯(lián)滿載對新一年幸福生活的憧憬，各種貨架上、攤位上的年貨好物等著被帶回家……馬年的腳步臨近，各地的年貨節(jié)活動紛紛拉開帷幕，人們在逛大集、買年貨中感受濃濃年味兒，迎接新春的到來。

而在線上，“年貨節(jié)”字樣已然和不少購物APP的標志融為一體。進入專區(qū)，各種消費券、官方補貼、新年禮遇活動令人應接不暇，各大平臺紛紛開啟“網(wǎng)上年貨節(jié)”，推出多重優(yōu)惠，讓消費者足不出戶就可以實現(xiàn)“新年新氣象”。

線上線下同步發(fā)力，如火如荼進行中的年貨節(jié)，不僅是人們紅紅火火過大年的“預備式”和“儀式感”，也折射出春節(jié)消費品質升級的新趨勢。

有“煙火氣”，也有“文化味”

黑龍江哈爾濱的紅腸、山東威海的鲅魚餃子、云南宣威的火腿、浙江寧波的湯圓……1月25日，走進位于全國農(nóng)業(yè)展覽館的老北京年貨大集，各地特色美食齊聚，來自天南海北的香氣撲面而來，此起彼伏的吆喝聲不絕于耳，人們流連其間，邊吃邊逛邊拍照?！斑@真是大集的感覺?。　蔽跷跞寥恋娜巳褐胁粫r傳來陣陣感嘆。

“買了香腸、肉丸、羊雜、金桔……”來自北京平谷的石女士心滿意足地向記者展示著自己的購物成果，一家人置辦的年貨裝滿了小推車?！皬木W(wǎng)上看到有年貨大集，特意帶著孫子一起過來趕集，感受年味兒，小朋友覺得很新奇，玩得很開心?！笔空f。

年貨大集熱鬧開集的同時，各大商超的年貨也陸續(xù)上新。盒馬全國門店同步換上喜慶“新年裝”，年宵花姹紫嫣紅、禮盒琳瑯滿目，消費者于繽紛的年貨間精挑細選。

從西北戈壁的牛羊瓜果，到東北黑土地的米糧山珍，再到西南的菌菇鮮果和東南沿海的時令海產(chǎn)……在麥德龍門店，貨架上滿是來自核心產(chǎn)區(qū)的時令生鮮與地方特色年貨，年貨節(jié)“尋鮮地圖”的標識十分醒目。

作為最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)不僅是闔家團圓、享受歡聚時光與美食美味的珍貴時刻，也承載著重要的文化意義。各地年貨節(jié)活動現(xiàn)場，一系列民俗活動裝點出新年的“文化味兒”。

在今年“網(wǎng)上年貨節(jié)”的主會場蘭州，東方紅廣場8000平方米的年貨市集上，地方特產(chǎn)、非遺文創(chuàng)、中華“老字號”等滿含文化印記的商品一應俱全，氣勢恢宏的太平鼓、傳承人手中化為千萬縷銀絲的蘭州拉面、現(xiàn)場書寫的春聯(lián)，給人們帶來沉浸式文化體驗；陜西年貨節(jié)的新春體驗系列活動圍繞“逛景區(qū)看非遺”，開展民間文化展演、非遺市集等活動，讓市民游客在領略三秦風光的同時，感受傳統(tǒng)文化的魅力……

要實惠，也要品質和速度

當前，“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”正在火熱進行中，各地各平臺推出一系列特色活動，進一步激發(fā)消費潛力、提升消費品質。

各類優(yōu)惠無疑是平臺年貨節(jié)活動的“吸睛法寶”。超大額紅包、跨店滿減、消費券等多重福利，讓消費者在“買買買”中感受囤年貨的快樂。

在大快朵頤、享受美味的同時，人們的飲食消費習慣也進一步從“吃得好”向“吃得營養(yǎng)健康”轉變。記者注意到，在麥德龍，五常大米、可生食雞蛋、牛肉等年貨熱門商品上標有“麥咨達”標識，消費者可以用手機掃描包裝上的追溯二維碼，查看養(yǎng)殖農(nóng)場、生長環(huán)境、加工標準、物流軌跡和質檢報告等全流程信息，確保每一口的新鮮安全。

心儀年貨如何快速送達？今年年貨節(jié)，無論是跨城寄遞還是即時配送，都致力于為消費者提供更便宜、更便捷的物流服務。淘寶首次將大件家裝納入西部地區(qū)包郵范圍，帶動家居衛(wèi)浴等大件包郵商家成交額增長35%，熱銷商品以布藝沙發(fā)、實木床、鞋柜等“硬核年貨”為主；京東物流推出“AI年貨地圖”系統(tǒng)，幫助商家智能預測銷量、提供補貨建議并就近入倉，保障年貨更加快速高效送達。

“年貨節(jié)通過發(fā)放消費補貼、優(yōu)惠券等方式，有效降低了消費者購物成本，激發(fā)消費意愿。”北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤表示，這能夠?直接刺激消費增長。同時，年貨節(jié)融合“線上+線下”模式，有助于打造多元化消費場景?！白鳛榇汗?jié)前重要的消費促進活動，年貨節(jié)對消費市場起到了顯著的拉動作用。”洪濤說。

從“囤年貨”到“享體驗”

近日，一匹嘴角下垂的“哭哭馬”，憑借獨特的情緒表達，引爆搶購熱潮。天貓年貨節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，1月以來，“馬年”相關搜索熱度持續(xù)攀升，而馬年衍生品的審美正在發(fā)生變化——相比于傳統(tǒng)的“龍馬精神”，年輕人更愿意為情緒共鳴買單。

從追求美好寓意到重視情緒價值、自我表達，“哭哭馬”的走紅成為悅己消費場景不斷延伸的生動寫照。今年年貨節(jié)，從置辦食品飲品日用品等實物到享受美容護理、家政服務，從“提前囤”到“隨時買”，消費品質升級的趨勢更加明顯。

“各種衛(wèi)生死角都被清理得干干凈凈，這下可以輕輕爽爽過年了！”忙于工作的宋女士為迎接新年的到來，預約了家政保潔服務，不到200元的價格換來了一個干凈的家，讓她覺得“特別值”。春節(jié)臨近，多家平臺的家政服務都推出了年貨節(jié)專屬優(yōu)惠，在宋女士的購物鏈接中，記者看到，該商品30天內(nèi)加購量飆升5倍。

在年貨范圍不斷拓展的同時，人們對于年貨消費的習慣也在悄然發(fā)生變化。以往，要提前“囤”好年貨，而今，手指一點，即時零售30分鐘即可將商品送到家，讓“隨用隨買、即買即得”成為現(xiàn)實。

在洪濤看來，依托30分鐘送達的即時零售體系，滿足臨時加菜等突發(fā)需求和“隨用隨買”的新習慣，是年貨消費從“囤貨型”向“體驗型”“品質型”轉變的體現(xiàn)。

對于進一步發(fā)揮年貨節(jié)的消費促進作用，助力品質消費，洪濤建議，商家和電商平臺引入更多高質量、品牌化、能夠傳遞情感的“情緒型”商品，并將年貨節(jié)與文旅、非遺、民俗體驗深度融合，打造沉浸式消費場景。更為重要的是，推動年貨節(jié)從“做活動”轉向“強體系”，將年貨節(jié)作為常態(tài)化的促消費工具，完善物流、支付、售后等基礎設施及配套，讓品質消費和體驗服務成為消費促進的“放大器”。