在意大利利維尼奧的雪山腳下，身著不同顏色外套的雪鼬“姐弟”蒂娜（Tina）和米羅（Milo）的毛絨玩具被游客們高高舉起，與遠(yuǎn)處的跳臺滑雪場地上的蒂娜和米羅形象交相輝映。

這兩天，記者在利維尼奧的雪地賽場發(fā)現(xiàn)，前來觀看比賽的游客除了國旗外，帶的最多的就是米蘭冬奧會(huì)的吉祥物蒂娜和米羅。比賽間隙，賽場外的特許商店經(jīng)常排著長隊(duì)。游客、運(yùn)動(dòng)員家屬和本地居民都在等待購買蒂娜和米羅的周邊產(chǎn)品。其中，毛絨玩具最受歡迎，其次是紀(jì)念章和冰箱貼等飾物。

雪鼬是阿爾卑斯山區(qū)的常見動(dòng)物，蒂娜和米羅這對雪鼬姐弟的形象源自意大利孩子的創(chuàng)意畫稿，是首個(gè)由青少年設(shè)計(jì)的奧運(yùn)吉祥物。兩個(gè)吉祥物的名字巧妙融合了主辦城市的元素：蒂娜源自科爾蒂納（Cortina），米羅則源自米蘭（Milano）的意大利語拼寫。這種命名方式既體現(xiàn)了地域特色，又增強(qiáng)了本地居民的認(rèn)同感。

站在利維尼奧的雪地上，看著游客們興奮地舉著蒂娜和米羅拍照，我不禁想起4年前的類似場景。那時(shí)，擁有熊貓形象和冰晶外殼，科技感十足的北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”走俏賽場內(nèi)外，可謂是“一墩難求”。 雖然我當(dāng)時(shí)參與了冬奧會(huì)報(bào)道，與主新聞中心的冬奧特許商店近在咫尺，但自始至終一件“冰墩墩”也沒有搶到。

奧運(yùn)會(huì)吉祥物第一次出現(xiàn)是在1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)上。此后，吉祥物就成為構(gòu)成一屆奧運(yùn)會(huì)形象特征的重要組成部分。經(jīng)過多年發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)以及大型體育賽事的吉祥物愈發(fā)重要。因?yàn)樗休d著美好的寓意，反映出主辦城市和國家的自然特色及文化元素，絕不僅僅是一件紀(jì)念品那么簡單。

一屆成功的國際體育大賽，賽事吉祥物能夠塑造共同的體育記憶。一個(gè)成功的吉祥物會(huì)成為運(yùn)動(dòng)員、觀眾、市民的情感交匯點(diǎn)。人們與它合影，收集它的周邊，共同構(gòu)建起關(guān)于這屆賽事的獨(dú)特集體記憶。吉祥物成為連接賽事與公眾的情感橋梁，是奧林匹克精神的具體化呈現(xiàn)。

更現(xiàn)實(shí)的是，奧運(yùn)會(huì)等大賽吉祥物也能帶來可觀的商業(yè)收益。吉祥物毛絨玩具、徽章、服裝等授權(quán)商品銷售是賽事收入的重要組成部分。一個(gè)受歡迎的吉祥物能極大帶動(dòng)賽事特許商品銷售。如截至2022年底，僅“冰墩墩”的毛絨玩具就售出超過550萬只，營收超過10億元。

從“冰墩墩”與“雪容融”到“蒂娜”與“米羅”，變換的是吉祥物的形象，不變的是人們對冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛，以及對奧林匹克精神的向往。這些可愛的形象早已超越簡單的商品范疇，成為連接人與人、國與國、文化與文化的紐帶，在每一次微笑、每一個(gè)擁抱中，傳遞著體育帶來的純粹快樂。

（本報(bào)利維尼奧2月9日電）