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2025年，橫店全年接待新開機傳統(tǒng)長劇劇組505個，保持穩(wěn)定創(chuàng)作規(guī)模；同期新開機豎屏微短劇劇組達4016個，同比增長237.48%。短劇的爆發(fā)式增長正重塑著影視行業(yè)的市場格局，作為中國影視行業(yè)的“風向標”，橫店正悄然經歷著從“橫”到“豎”的轉型。

“燈光再調柔一點，突出朝服上的傳統(tǒng)紋樣！”初春，浙江東陽，橫店年代劇拍攝基地，大型古裝長劇《金吾不禁》劇組正在緊張拍攝。導演手持對講機緊盯監(jiān)視器，鏡頭下，演員身著繡工繁復的傳統(tǒng)朝服緩步走過古制回廊，衣袂間的配飾隨著動作輕搖。

“從建筑形制到服飾紋樣，我們都要反復考據、精益求精?！痹搫〗M工作人員告訴記者。這部劇僅服化道籌備就耗時3個月，女主角一套朝服要5名工匠連續(xù)精工20天才能完成。

不遠處的短劇片場，卻是另一番快節(jié)奏景象：燈光快速布位，演員迅速入戲，場記緊趕流程，一個劇組用30天左右的周期完成整個劇本的拍攝。一精一快、一穩(wěn)一增，構成了橫店最真實的產業(yè)圖景。

長劇的困境與破局

“近一兩年長劇市場整體提質減量、大盤收縮，這是行業(yè)從規(guī)模擴張向高質量發(fā)展邁進的必然階段。”歡娛影視浙江區(qū)負責人表示。盡管優(yōu)質長劇仍有穩(wěn)固市場根基，但多重壓力已全面顯現。

從創(chuàng)作端看，長劇面臨“高投入、長周期”的固有難題。楊杰是浙江橫店影視學院的老師，平時也會為各大劇組的人物形象設計提供建議，她表示，“從場景搭建到服飾考據，從道具制作到表演規(guī)范，長劇每一步都要投入大量時間成本?！痹跈M店拍攝基地，長劇劇組的拍攝節(jié)奏與短劇形成鮮明對比：《金吾不禁》單集拍攝平均耗時2~3天，而不少短劇劇組單日就能完成2~3集拍攝。

“短劇‘短平快’的模式太靈活了，題材迭代快、制作周期短，還能快速響應市場熱點，對資本和觀眾的吸引力都很強?！睔g娛影視浙江區(qū)負責人坦言，除了短劇的流量分流，資本投入更趨謹慎、觀眾審美迭代加快，都對長劇創(chuàng)作提出了更高要求，“現在觀眾既追求敘事節(jié)奏，又看重內容質感和文化內涵，單一優(yōu)勢已經難以立足”。

面對多重沖擊，頭部影視企業(yè)選擇回歸內容、守正創(chuàng)新。

“觀眾只會為好內容買單。作為內容創(chuàng)作者，我們始終應該回歸專注內容本身，不斷突破深化內容創(chuàng)新。”歡娛影視浙江區(qū)負責人告訴記者，“長劇的優(yōu)勢，是人物塑造的縱深、文化表達的厚度和IP長效開發(fā)的價值，這是短劇難以替代的。”

技術賦能橫店影視

“以前選景要全國跑，車旅費、時間成本很高；現在打開電腦，720°VR云勘景，尺寸、光照、機位一目了然?！币晃婚L劇制片人告訴記者，橫店的“影視文化產業(yè)大腦”讓劇組足不出戶即可完成場景篩選，前期籌備周期縮短三成以上。

在橫店，數字化不再是概念，而是每天都在用的 “生產工具”。

“我們把實景基地、攝影棚、服化道、群演、審批服務全搬到線上。”橫店影視文化產業(yè)集聚區(qū)管委會工作人員一邊介紹,一邊展示，“劇組招募群演時，只要列出所需要的條件，我們就能立刻實現精準匹配?！碑a業(yè)大腦就像橫店影視生態(tài)的“調度中樞”，劇組注冊、報備、審批、選景、群演調度、服化道租賃、費用結算實現全流程線上辦理。截至目前，平臺累計服務超80萬次，覆蓋數千個劇組。

低空智慧配送開啟片場物流新模式。2025 年底投用的無人機配送系統(tǒng)，搭載北斗厘米級定位與 AI 避障技術，實現片場物資 “空中直達”，高效解決劇組轉場、趕工期間的物資補給難題，未來還將拓展空中拍攝、安全巡查、應急補給等場景。

2025年10月，橫店影視大模型正式上線。依托產業(yè)大腦海量數據深度訓練，全面覆蓋創(chuàng)作、拍攝、制作、宣發(fā)全流程，可提供AI劇本生成、分鏡設計、虛擬演員、AI 配音、文生場景、智能后期、版權監(jiān)測等一體化服務。

在后期工作室，視覺人員輸入幾句指令，幾分鐘內，“千軍萬馬” 的宏大戰(zhàn)爭場面就生成完畢?！斑^去做這類特效，團隊要耗一兩天建模渲染，現在AI幾分鐘搞定，還能隨時調整細節(jié)?！币幻笃谥谱髫撠熑苏f，AI讓后期周期縮短15%，創(chuàng)作者能把更多精力放在內容打磨上。

影視公司也在積極應用無人機智能勘景、新能源發(fā)電車、AI輔助剪輯等新技術。“技術不是替代人，是讓人更專注創(chuàng)作本身?！睔g娛影視浙江區(qū)負責人說。

長短共生 雙向賦能

“長短劇從來不是零和博弈，而是互補共生、協(xié)同增效?！?橫店影視審片專家孫浩在接受采訪時說。

2025年，國家廣播電視總局發(fā)布“廣電21條”，解除了對電視劇集數、季播劇排播間隔等限制?！斑@為需要宏大敘事的長劇創(chuàng)作‘松了綁’，同時鼓勵優(yōu)質微短劇進入電視大屏。審查流程的優(yōu)化——如同步審查、邊審邊播，也提升了長劇的制作與市場響應效率?！睂O浩介紹，當地還出臺專項政策，搭建長短劇資源共享平臺，推動服化道、場景、人才等資源互通。

在橫店片場，長短劇互相 “取經” 已成常態(tài)。微短劇《冒姓瑯琊》專門請來長劇歷史顧問把關考據，憑借扎實敘事成為豆瓣高分作品；長劇則主動學習短劇強情節(jié)、快節(jié)奏、實時吸收觀眾反饋的優(yōu)勢，精簡冗余情節(jié)，優(yōu)化鏡頭語言。

資源共享更讓產業(yè)形成合力。長劇成熟的置景、服化道向短劇開放，降低制作成本；短劇為長劇IP預熱、市場試錯，提供靈活路徑?！皺M漂” 演員在長短劇之間靈活穿梭，在長劇里磨演技，在短劇里練反應，戲路越走越寬。

“短劇的強節(jié)奏、高密度情節(jié)值得學習，拍攝和劇本創(chuàng)作時，我們會在保留長劇深度的基礎上，優(yōu)化敘事節(jié)奏，減少冗余情節(jié)?！睂а菁婢巹〈麋鞅硎?，隨著短劇市場的精品化和規(guī)范化，長劇在堅守自身特色的同時，也主動借鑒短劇的創(chuàng)作優(yōu)點，實現敘事革新：“未來長劇拍攝會更注重高概念的創(chuàng)新，增加信息密度和情感濃度?！?/p>

橫店也在主動適配產業(yè)變革：面對微短劇爆發(fā)，橫店迅速響應，宋街拿出半數區(qū)域打造9個微短劇專屬空間；圓明新園冬苑改造出 21 處多元拍攝場景；截至2025年前三季度，近千個微短劇專屬場景落地，接待豎屏劇組超2700個，“橫店”變“豎店”從調侃變?yōu)樾袠I(yè)共識。

“長劇奠定行業(yè)品質標桿，短劇激活市場創(chuàng)新活力，兩者結合能豐富文化供給，滿足不同觀眾的多元需求?！?孫浩表示，未來隨著融合的深入，將形成 “長劇精品化、短劇品質化、兩者協(xié)同化” 的產業(yè)新格局。