近日，來自北京的王先生為給妻子送上結(jié)婚10周年的驚喜，專程帶著她來到位于山東青島的安娜別墅，下單寫真拍攝服務(wù)。毫不知情的妻子本以為只是一次普通的周年寫真，卻相繼收獲了視頻回憶、親友現(xiàn)身、紀(jì)念日求婚等浪漫儀式。

這樣一場浪漫儀式，正是青島婚戀產(chǎn)業(yè)深耕甜蜜經(jīng)濟、以新場景適配新需求的生動注腳。2025年以來，青島圍繞“海誓山盟 浪漫青島”主題IP和“目的地婚禮城市”發(fā)展定位，著力構(gòu)建“婚戀+消費+文旅+產(chǎn)業(yè)”全生態(tài)鏈。青島市商務(wù)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，青島甜蜜經(jīng)濟帶動整體消費規(guī)模突破200億元，吸引外地新人登記數(shù)量8326對，同比增長41.72%。

因地制宜打造浪漫新場景

隨著代際更迭，90后、00后成為婚禮消費主力，他們對婚禮場地、儀式流程等的要求發(fā)生鮮明變化。青島婚戀行業(yè)各經(jīng)營主體迅速反應(yīng)，打造新場景，匹配新需求。

基于青島特色的山海資源，一批標(biāo)志性婚慶新場景密集落地、快速走紅，成為吸引外地年輕人來青舉辦目的地婚禮、持續(xù)延伸甜蜜消費價值鏈的重要載體。

青島海誓山盟文旅有限公司董事長李曉潔介紹，依托青島城市特色資源，公司打造5大核心愛情地標(biāo)，包含古堡、山海和庭院等場景。其中，安娜別墅作為政企聯(lián)合打造的“全國最美婚姻登記處”，年參觀量超15萬人次，外地新人領(lǐng)證占比超50%。

光禮藝術(shù)中心總經(jīng)理武程程表示，年輕人選擇結(jié)婚場地更追求專屬感，青睞藝術(shù)化、主題化、沉浸式特色場地，在儀式的舉辦上崇尚簡約化、輕量化。緊跟這一需求風(fēng)向，武程程選擇在前齊魯石化療養(yǎng)院打造光禮藝術(shù)中心——環(huán)境鬧中取靜，通過極簡的裝修風(fēng)格契合年輕人個性化、精致化的場地需求。成立以來，該中心已經(jīng)舉辦200多場婚禮。

“甜蜜經(jīng)濟+郵輪”堪稱青島特色中的特色。山東港口郵輪發(fā)展集團市場業(yè)務(wù)部副部長徐峰表示，結(jié)合商業(yè)綜合體TEU集裝箱部落獨特的港口工業(yè)風(fēng)格，公司設(shè)置特色藝術(shù)打卡布景，將郵輪母港打造為承載愛情、見證幸福的城市浪漫地標(biāo)。

多維度支持發(fā)展甜蜜經(jīng)濟

除了打造豐富的浪漫新場景，青島還從政策保障、活動策劃、產(chǎn)業(yè)融合等多維度發(fā)力，推動甜蜜經(jīng)濟更好發(fā)展。

在政策保障體系方面，青島印發(fā)《海誓山盟 浪漫青島 打造“目的地婚禮”城市實施方案（2025—2027年）》（以下簡稱《實施方案》），明確“一年突破、兩年提質(zhì)、三年成勢”的實施路徑。青島市文化和旅游局出臺政策，對婚拍基地、婚禮堂等項目給予獎補，并推出十大浪漫旅游線路；市民政局培育云上海天等11處特色婚姻巡回登記點；市南區(qū)、嶗山區(qū)同步落地婚戀文化周、特色婚姻登記點建設(shè)等一系列工作，推動產(chǎn)業(yè)場景與浪漫消費深度融合。

同時，青島注重跨行業(yè)資源的整合和城市級平臺的打造，讓一個個浪漫場景更好落地、更具影響力。聯(lián)動啤酒節(jié)、跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人峰會、88城市購物節(jié)等展會節(jié)點，累計舉辦集體婚禮、浪漫市集、青年聯(lián)誼等百余場主題活動，線下互動超3000萬人次。

青島還推出了“青島之夏”婚車消費補貼，拉動消費17.6億元；發(fā)布“十大浪漫青島”約會餐廳，聯(lián)動酒店、景區(qū)推出新人專享優(yōu)惠；與海爾、青島啤酒聯(lián)合打造“備婚禮包”，推出新婚主題家電、限定款飲品，深化“婚戀+制造”融合發(fā)展。

推動“目的地婚禮”升級提質(zhì)

2026年是青島打造“目的地婚禮”城市的提質(zhì)之年。青島將聚焦“標(biāo)準(zhǔn)、品牌、鏈接、國際化”4個關(guān)鍵詞，推動“目的地婚禮”升級提質(zhì)。

《實施方案》提出，在標(biāo)準(zhǔn)方面，頭部企業(yè)要積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，構(gòu)建核心競爭優(yōu)勢。在品牌方面，要摒棄低水平同質(zhì)化競爭，打造具有影響力的優(yōu)質(zhì)品牌。在鏈接方面，要加強產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同聯(lián)動，延伸產(chǎn)業(yè)的價值鏈。在國際化方面，青島擁有深厚的開放基因，婚戀企業(yè)應(yīng)抓住入境消費的機遇，精準(zhǔn)捕捉外國消費者的婚戀需求，推動服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和水平與國際接軌。

接下來，青島馬上就要進入文旅“黃金季”，也是婚戀產(chǎn)業(yè)的“高峰期”，面對甜蜜經(jīng)濟發(fā)展的新機遇，本土企業(yè)紛紛亮出發(fā)展規(guī)劃。

青島海誓山盟文旅有限公司2026年將在落地情人壩燈塔、曲阜路愛情文藝街區(qū)、王哥莊海誓山盟婚旅小鎮(zhèn)等新場景的同時，升級求婚、城市旅拍、“目的地婚禮”三大核心產(chǎn)品，打造全場景、全周期的甜蜜服務(wù)生態(tài)。青島羅曼庭婚紗攝影有限公司則將服務(wù)從婚拍延伸至求婚、領(lǐng)證、結(jié)婚周年紀(jì)念等愛情全生命周期，還將牽頭打造“甜蜜經(jīng)濟商家聯(lián)盟”，推出“婚拍+景區(qū)門票+特色酒店”等打包套餐。