閱讀提示

配套玻璃懸索廊橋“空中賞花”、在花海中跑馬拉松、在花田里吃“喜酒”……今年春天，“賞花+”旅游全面升級，賞花游從單一觀光變?yōu)閺秃舷M。專家表示，各地需將鮮花資源與本地文化有機融合，讓“賞花游”真正升級為“賞花經(jīng)濟”。

3月25日，北京玉淵潭公園第三十七屆櫻花文化活動暨第七屆春季花卉聯(lián)展正火熱開展。公園大草坪隨處可見拍照打卡的人群，濃郁的花香引得游客連連贊嘆，園內(nèi)湖畔、花徑間，有人漫步賞花、有人品嘗美食、有人參與文創(chuàng)體驗，豐富的游園活動讓賞花之行更添樂趣。

春和景明，全國各地迎來春季賞花旅游旺季，玉淵潭公園的熱鬧景象，正是當下“賞花+”文旅新模式蓬勃發(fā)展的縮影?！盎ㄌ锩朗场薄翱罩匈p花”“賞花+夜游”“賞花+賽事”……賞花不再是單一的觀光體驗，而是成為撬動文旅融合新場景的重要支點。

花卉品種創(chuàng)新，旅游場景升級

賞花旅游需求持續(xù)攀升，各大核心賞花地以花卉品種創(chuàng)新為基礎，通過場景打造、業(yè)態(tài)配套實現(xiàn)體驗升級。

“這次公園提前促培100余盆櫻花，集中分布于西門內(nèi)廣場、西環(huán)路、櫻花園東口和櫻花大草坪，其中最獨特的當屬公園首次促培展出的早櫻品種‘香妃’?！庇駵Y潭公園高級工程師趙爽介紹，“香妃”櫻最大的特色是自帶香氣，游客能通過嗅覺感受其芬芳。

趙爽表示，隨著氣溫逐漸回升，園內(nèi)不同品種的早櫻將陸續(xù)進入觀賞期，與促培櫻花形成無縫銜接。活動期間，公園還將在全園范圍陸續(xù)布置近3000平方米的造景，通過步入式設計讓游客沉浸式拍照打卡。

3月15日，第三屆北京朝陽花園節(jié)暨第十五屆奧森公園花卉觀賞季——春花節(jié)在奧林匹克森林公園拉開帷幕。作為已連續(xù)舉辦14年的活動，今年的花卉觀賞季實現(xiàn)品牌全新升級，山桃、榆葉梅、海棠、櫻花、郁金香、油菜花等30余種春花依次綻放。

在城市公園賞花游聚焦體驗升級的同時，鄉(xiāng)村景區(qū)的重點則是“賞花+”多業(yè)態(tài)融合，滿足周邊游需求。3月21日，湖北省荊州市“一縣一品”系列發(fā)布會在石首市桃花山鎮(zhèn)舉行，“知音石首 遇見桃花”特色生態(tài)文旅品牌同步發(fā)布。

桃花山鎮(zhèn)黨委書記姚祖興介紹，鎮(zhèn)上多年來持續(xù)以“花”為文旅主題發(fā)力，大力推進鄉(xiāng)村文化旅游的融合發(fā)展，通過創(chuàng)新‘泛桃花’理念，實現(xiàn)春季月月有景，破解單一賞花游周期短瓶頸，成為鄂南湘北知名的鄉(xiāng)村賞花旅游目的地。

與美食、賽事、夜游深度融合

沿著桃花山鎮(zhèn)鹿角峰景區(qū)的電梯上行，一路花開延伸到山頂，來自周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的游客李露和朋友驚喜地發(fā)現(xiàn)，原來山頂還有更多游樂設施和打卡點位在等著他們。

“配套玻璃懸索廊橋、彩虹電梯等特色項目，我們打造出空中賞花的獨特體驗，游客可從高空俯瞰漫山花海與山水相融的美景，構(gòu)建起三維趣游的賞花格局?！碧一ㄉ芥?zhèn)黨委副書記田孝艷介紹，為實現(xiàn)賞花旅游的全鏈條服務，他們開發(fā)了“賞花+賽事+研學+露營”多元玩法。

除了空中賞花，餐飲和特色美食也是多地延伸賞花體驗的方向。田孝艷介紹，在2025年桃花山旅游季，融合土雞、黑豬的“桃花山八大碗”獲評“荊楚地方美食”，今年持續(xù)推動“賞花+美食”深度融合，“桃花山八大碗”成為賞花季的游客必點菜。未來，景區(qū)還將推出“無人機配送咖啡”等新消費場景，讓游客在賞花過程中享受便捷、新穎的消費體驗。

今年的玉淵潭公園櫻花文化活動，第十一代櫻花形冰淇淋、“甜心小櫻”法式甜品等“一口愛上玉淵潭”系列美食全新上線。公園在原有4處餐飲空間的基礎上，還設置了特色美食區(qū)、地方特產(chǎn)區(qū)，釣魚臺大酒店精品咖啡、新派茶飲等優(yōu)質(zhì)餐飲品牌的進駐，也讓游客的消費選擇更加多元。

“賞花+賽事”則成為文旅與體育跨界融合的典型模式。“跑道非常漂亮”“景色優(yōu)美很浪漫”……在3月22日鳴槍開賽的2026武漢馬拉松現(xiàn)場，賽道上的櫻花景觀收獲眾多跑友點贊。此次賽事深度融入武漢“相約春天賞櫻花”系列活動，與東湖櫻園等核心景區(qū)聯(lián)動，形成了多條體育與櫻花相結(jié)合的旅游線路。

為打破賞花旅游的時間限制，多地還通過“賞花+夜游”的模式，實現(xiàn)從日間觀光到夜間體驗的全時段游玩。3月中旬至4月中旬，安徽黃山大靈山旅游度假區(qū)推出“天上金燈會·靈山滿池嬌”花季專場活動，夜幕降臨后，《靈山戀》情景劇、非遺舞龍魚燈巡游、激光秀與煙花秀等夜間活動相繼展開；江西婺源婺女洲度假區(qū)聯(lián)動“白天賞花+夜晚夜游”業(yè)態(tài)，推出結(jié)合水幕、全息投影等現(xiàn)代科技手段的大型實景演出《遇見·婺源》。

“賞花+”助推文旅高質(zhì)量發(fā)展

疊加美食、賽事、文創(chuàng)等元素的“賞花+”活動，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了春日活力。玉淵潭公園文創(chuàng)經(jīng)營中心主任郭欣介紹，公園今年推出了全新的文創(chuàng)系列“小櫻和她的朋友”，以玉淵潭公園明星鳥類“北長尾山雀”為原型打造的原創(chuàng)IP“櫻小北”萌態(tài)十足，文創(chuàng)小程序上線，線上線下皆可消費。

在“吃住行游購娛”全鏈條服務體系支撐下，2025年桃花山鎮(zhèn)核心景區(qū)游客量突破60萬人次，景區(qū)周邊群眾戶均增收超20萬元。同時，當?shù)厣罨c岳陽、華容等湘鄂毗鄰地區(qū)的跨區(qū)域合作，推進旅游資源一體化開發(fā)，跨區(qū)域游客占比提升至35%，讓鄉(xiāng)村賞花游成為區(qū)域文旅融合的重要紐帶。

“近年來，春季賞花游一直是熱點話題，其自身也在不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈，即以賞花為核心吸引力，與其他資源和產(chǎn)業(yè)進行橫向或縱向的拓展，形成一種新的經(jīng)濟形態(tài)?！敝袊糜螀f(xié)會副會長王德剛認為，從今年全國各地的表現(xiàn)來看，賞花疊加賽事、音樂會、夜游等新場景的出現(xiàn)，大大豐富了賞花季的文旅供給。

王德剛同時指出，各地花期各有不同，做好做優(yōu)“賞花+”文旅一定要根據(jù)本地實際情況進行適度科學的開發(fā)?！皩τ邗r花資源豐富的地區(qū)，要將鮮花資源與當?shù)氐淖匀?、歷史、文化和社會資源有機融合，形成系統(tǒng)化的產(chǎn)品供給體系，推動賞花游向賞花經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，融入當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的總體格局中去?！蓖醯聞傉f。

“2026桃花山旅游季暨湘鄂邊旅行商大會在桃源小鎮(zhèn)舉行，我們特意準備了帶游客‘穿越回三國——身臨其境體驗劉備迎娶孫尚香’的情景再現(xiàn)活動，游客可以在花田里吃一頓熱熱鬧鬧的‘喜酒’?！币ψ媾d說，隨著“賞花+”模式的持續(xù)探索和創(chuàng)新，景區(qū)將給游客帶來更多“花式”驚喜。