“以往清明假期較短，只能在家附近踏青，沒(méi)法遠(yuǎn)游。這次春假和清明假期連在一起，時(shí)間很充裕，正好帶孩子出門(mén)去云南西雙版納感受不一樣的風(fēng)土人情，才算不負(fù)好時(shí)節(jié)。”4月6日，來(lái)自浙江嘉興的劉女士對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)。

今年，江蘇、安徽、四川、湖南、貴州、重慶等地首次喜提春假，與清明假期疊加，形成5天～6天不等的“加長(zhǎng)版假期”，為春季旅游市場(chǎng)注入了新活力。

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔表示，這個(gè)不用調(diào)休的“春天假日”，打破了以往清明假期只能短途出游的局限，帶動(dòng)親子游、賞花游等出行需求集中釋放，周邊游、跨省游、入境游全面升溫，旅游市場(chǎng)迎來(lái)今年春季首個(gè)出游高峰。

短途踏青升級(jí)為長(zhǎng)線度假

“春假+清明”的連休模式激活了春季文旅市場(chǎng)活力，親子游、周邊游、長(zhǎng)線游多重疊加，出游人數(shù)顯著增長(zhǎng)。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春假期間，多個(gè)目的地客流迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，春假對(duì)旅游市場(chǎng)帶動(dòng)效應(yīng)顯著。

充裕的時(shí)間讓長(zhǎng)線游成為可能。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，出行半徑在800公里以上的旅客增長(zhǎng)三成以上，更多旅客趁著春日錯(cuò)峰出行，從“家門(mén)口遛遛”升級(jí)為“坐飛機(jī)出游”，多條熱門(mén)航線機(jī)票量同比增長(zhǎng)逾四成。木鳥(niǎo)民宿數(shù)據(jù)顯示，春假首日入住訂單同比增長(zhǎng)87.6%，77%的用戶入住時(shí)長(zhǎng)為2天及以上，清明假期熱門(mén)客源地中春假城市占比近半數(shù)。

與此同時(shí)，自駕游市場(chǎng)也迎來(lái)了增長(zhǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日～6日，租車(chē)咨詢量同比增長(zhǎng)170%，3天以上的長(zhǎng)租訂單同比增長(zhǎng)超65%，SUV車(chē)型因?qū)挸ㄊ孢m備受“帶娃家庭”青睞，一場(chǎng)車(chē)輪上的“春季遷徙”同步上演。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵表示，清明不調(diào)休模式配合春假政策，將以往的3天短途踏青升級(jí)為長(zhǎng)線度假，有效撬動(dòng)了內(nèi)需。今年開(kāi)始，春假有望成為點(diǎn)燃春節(jié)后、“五一”前文旅市場(chǎng)的新引擎。

“含娃量”激增，“研學(xué)基地”受追捧

這個(gè)清明節(jié)，出游“含娃量”激增，自然體驗(yàn)、主題樂(lè)園、研學(xué)等成為親子出游家庭首選。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)了4月1日～6日進(jìn)入景區(qū)游玩的用戶中，13歲~18歲游客增長(zhǎng)3.8倍；該年齡段預(yù)訂門(mén)票的常住地TOP20中，有近一半來(lái)自春假城市。途牛旅行數(shù)據(jù)顯示，春假期間，親子游出游人次較去年同期增長(zhǎng)超2倍。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期，該平臺(tái)90后、85后親子家庭成為出游主力軍，帶動(dòng)了對(duì)更高品質(zhì)旅游服務(wù)的需求，旅游服務(wù)客單價(jià)較去年有所提高。

當(dāng)孩子們成為這個(gè)假期的“主角”，北京、西安等擁有頂級(jí)博物館、科技館或超級(jí)IP的“知識(shí)富礦”型城市，成為熱門(mén)“研學(xué)基地”。南京、成都等城市則呈現(xiàn)出有趣的“雙向繁榮”：既是旺盛的客源地，也因紅山森林動(dòng)物園、大熊貓基地等獨(dú)特IP，吸引了全國(guó)各地的家庭前來(lái)“學(xué)術(shù)交流”。

為承接親子客流，多地推出景區(qū)免票、交通免費(fèi)等“寵娃”舉措。南京、蘇州等地對(duì)7歲~16歲中小學(xué)生推出免費(fèi)乘車(chē)活動(dòng)，南京紅山森林動(dòng)物園發(fā)放4.5萬(wàn)張學(xué)生免費(fèi)門(mén)票，還推出16條親子研學(xué)線路；四川宜賓、安徽黃山等多地景區(qū)對(duì)學(xué)生免票，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量大幅增長(zhǎng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，這一系列舉措使得相關(guān)目的地的旅游預(yù)訂量較往年有明顯增長(zhǎng)。以江蘇為例，該省旅游訂單量同比增長(zhǎng)近40%。

從“追花賞景游”到“沉浸式體驗(yàn)”

做個(gè)復(fù)古的手推波發(fā)型，穿上顏色艷麗的旗袍，漫步在江蘇無(wú)錫黿頭渚的櫻花叢中……北京游客舒小蘭告訴記者，自己因?yàn)橄矚g江南水鄉(xiāng)的韻味來(lái)到黿頭渚，還專(zhuān)門(mén)做了妝造，換上當(dāng)?shù)氐奶厣椗恼樟裟睿两礁惺芙纤l(xiāng)的溫柔與詩(shī)意，為旅途留下美好的回憶。

眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然表示，今年清明假期，賞花、戶外輕徒步、夜游等游玩形式不斷豐富，變裝旅拍、抄經(jīng)祈福、花間騎行等深度體驗(yàn)內(nèi)容讓游客盡情感受春日美景。

“為了接住游客沉浸式體驗(yàn)需求，途家平臺(tái)位于成都的七只雀·森林溪畔私湯美宿，在清明假期上線青團(tuán)手作體驗(yàn)，住客可以從采青、備料到蒸制，完整體驗(yàn)青團(tuán)的誕生。杭州的茗篁居非遺主題民宿則將茶園向住客開(kāi)放，客人步行幾分鐘就能走進(jìn)山間茶壟，體驗(yàn)采茶、炒茶，還能喝到自己參與制作的春日新茶。”途家民宿高級(jí)副總裁胡陽(yáng)介紹說(shuō)。

對(duì)于親子家庭來(lái)說(shuō)，沉浸式體驗(yàn)正在從“選修課”變成“必修課”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，一半以上前往云南的家庭，在行程中都會(huì)加入如雨林科考、古法制茶或非遺扎染等體驗(yàn)?zāi)K；在江西景德鎮(zhèn)，陶藝體驗(yàn)工坊在清明假期里，一天加開(kāi)兩期課程仍瞬間被搶光；在浙江安吉，融合了采茶、炒制、品鑒的“茶文化一日課”，需要提前兩周預(yù)訂……

入境游方面，同程旅行旗下國(guó)際平臺(tái)HopeGoo數(shù)據(jù)顯示，清明假期入境游相關(guān)訂單總量同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。一些來(lái)自國(guó)外的青年不再滿足于泛泛觀光，而是圍繞“一門(mén)具體的文化或自然課題”展開(kāi)深度游。體驗(yàn)江南園林營(yíng)造美學(xué)、學(xué)習(xí)中國(guó)功夫或書(shū)法、研修中國(guó)茶道與制茶工藝成為熱門(mén)選擇。

魏翔表示，這類(lèi)接近“短期游學(xué)”的旅行方式，標(biāo)志著入境游正從風(fēng)景消費(fèi)向知識(shí)與文化消費(fèi)升級(jí)。

（本報(bào)北京4月6日電）