最近，讀書博主假讀書的新聞，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)：有個(gè)“頭部”博主一年讀了704本書，其中很多都是“今年讀過最有意義的書”“今年最愛的書”，被另一個(gè)“腳部”博主列舉證據(jù)視頻打假。

我對(duì)這件事的第一反應(yīng)是好奇：為什么要假讀書？背后想必有利益驅(qū)使？讀書博主這個(gè)賽道，真有那么賺錢嗎？

用過小紅書等社交平臺(tái)的人都知道，現(xiàn)在最流行的自媒體運(yùn)營方式就是專注“垂直”賽道——只做固定領(lǐng)域的內(nèi)容，賬號(hào)定位清晰，更有利于被算法推薦，更容易吸引粉絲關(guān)注。至于帖子的標(biāo)題、封面，同質(zhì)化并反復(fù)使用的屢見不鮮。

很多讀書博主，就是這么“起號(hào)”的。讀書博主的收益，主要來自免費(fèi)獲得出版社寄書、廣告費(fèi)，以及通過掛購物車賣書抽取傭金等渠道。粉絲數(shù)越多，通常收入也越高。

據(jù)媒體披露，讓假讀書變成一門生意的，是上下游的共同配合。一些出版社為了賣書，會(huì)找讀書博主進(jìn)行推廣，提供樣書和推廣資料，標(biāo)好書的賣點(diǎn)和“金句”。讀書博主壓根不用翻書，只需要擺拍幾張照片，復(fù)制粘貼文案就行。AI則進(jìn)一步降低了造假成本，可以“個(gè)性化”生成標(biāo)題和文案。

除了供給端，需求端的推力同樣不可忽視。讀書博主之所以能吸引粉絲的關(guān)注，說明“想讀書”的人還是很多的——渴望獲取知識(shí)，想知道新近什么書比較火，喜歡收藏各種書單。其中的很多人，并沒有耐心和時(shí)間去進(jìn)行深度閱讀，所以會(huì)選擇觀看總結(jié)書籍中心思想的圖文、快速介紹書籍內(nèi)容的短視頻。

社交平臺(tái)的推薦機(jī)制，則在推波助瀾。穩(wěn)定高頻更新、強(qiáng)情緒表達(dá)的內(nèi)容，更容易得到算法青睞。寫深度書評(píng)的周更博主，通常不如發(fā)精致圖文的日更博主有流量。“治愈”“救贖”等吸引眼球的標(biāo)題，一旦被檢驗(yàn)為爆款，就會(huì)被反復(fù)使用。

看上去只要有流量，就可以賺錢。然而，一個(gè)事實(shí)是，相比于母嬰、家居等自媒體賽道，讀書博主算是相當(dāng)難以變現(xiàn)的賽道。圖書本身利潤微薄，出版社推廣預(yù)算也有限，分給讀書博主的傭金自然也不高，能賺上錢的讀書博主只是少數(shù)。

坐擁幾十萬粉絲的“頭部”讀書博主假讀書，卻占得總體收益的大頭，著實(shí)引人憤慨。把沒讀過的書說成讀過，并向讀者大肆推廣，和其他賽道的博主帶貨時(shí)把沒用過的產(chǎn)品說成用過，如出一轍，均是不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。

我想，會(huì)選擇讀書博主這個(gè)賽道的人，大多本身其實(shí)是愛書的人，想通過在網(wǎng)上分享，傳播知識(shí)、觀點(diǎn)。不過，當(dāng)他們選擇一味迎合流量時(shí)，便背離了初心。

事實(shí)上，那些總是發(fā)“破防”“爆哭”之類字眼的讀書博主，令作為讀者的我反感——閱讀的多維體驗(yàn)，被矮化成單純的情緒刺激。這無疑是閱讀在算法邏輯下的異化。閱讀本該是個(gè)體的安靜體驗(yàn)，卻變成了一場(chǎng)給他人看的表演。書不是被讀，而是被包裝，被展示。

讀書博主，應(yīng)該是連接好書和讀者的信使。至于那些不需要翻開書就能寫出來的文案，那些靠AI批量生成的讀后感，或許能帶來一時(shí)的流量和收益，但終究很難經(jīng)得起讀者翻開書那一瞬間的檢驗(yàn)。

讀自己的書，讓別人表演去吧。當(dāng)我們真的拿起一本書開始閱讀時(shí)，是帶貨還是分享，是假讀書還是真讀書，心中自會(huì)分明。