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圖 王鐸

　　近日，一段湖北巴東縣委書記從3000米高空跳傘的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，“官員為旅游代言”的話題也成為輿論焦點(diǎn)。對(duì)于官員的“代言”，輿論中有贊許，也有“拍磚”。（6月28日中國(guó)新聞網(wǎng)）

　　這些年，為了營(yíng)銷城市，地方官也是蠻拼的，有人說是作秀，但這本就是個(gè)好酒也怕巷子深的年代，地方官員站到鎂光燈前吆喝兩嗓子，實(shí)在也沒必要吹毛求疵。

　　地方一把手代言地方形象，聽起來有點(diǎn)不務(wù)正業(yè)，卻似乎又是情勢(shì)所逼。不過，有一點(diǎn)是很清楚的：旅游發(fā)展如何，關(guān)鍵是軟硬件水準(zhǔn)，關(guān)鍵是實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)體驗(yàn)，代言人就算夸出花兒來，也架不住“天價(jià)大蝦”調(diào)皮搗蛋。

　　既然如此，兩個(gè)前提是肯定的：首先，官員的“花式代言”，始終走的是“眼球路線”。論影響力，不如網(wǎng)紅；論演技，不如演員。觀眾頭一回還能看個(gè)新鮮，時(shí)間長(zhǎng)了，斷不會(huì)因?yàn)槟愕摹胺窖杂⑽摹倍鴨拘崖糜蔚臒嵬�。群眾不傻，市�?chǎng)也不天真。理解了這一點(diǎn)，就明白迪士尼無須奧巴馬站臺(tái)，依然一票難求了。第二，在多元的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，官員的行政工作也呈現(xiàn)多元的面向。偶爾在APP或者大屏上打個(gè)醬油，挺有愛的；但如果總是邯鄲學(xué)步，甚至在創(chuàng)意的路上“語不驚人死不休”，就有點(diǎn)走火入魔了。

　　官員“花式代言”的“特技”，說到底不過是蹭公權(quán)力的熱度而已。至于圍觀者，路人遠(yuǎn)比粉絲多。一句話，推介城市形象，創(chuàng)新創(chuàng)意的速效功夫要秀，真抓實(shí)干的常態(tài)工作更得做。