從上海到上海，首條長三角高鐵“環(huán)線”開行

事件：6月15日，中國鐵路上海局集團(tuán)有限公司第三季度列車運(yùn)行圖正式實(shí)施。新圖中，長三角超級環(huán)線高鐵列車當(dāng)天上午迎來首發(fā)，這也是首條跨越長三角三省一市的環(huán)形高鐵列車，“軌道上的長三角”新增一條環(huán)形“走廊”。

點(diǎn)評：此列車途經(jīng)上海、江蘇、浙江、安徽三省一市，讓長三角鐵路線與區(qū)域外主干線形成無縫銜接，進(jìn)一步發(fā)揮長三角路網(wǎng)優(yōu)勢，更好滿足環(huán)線覆蓋區(qū)域群眾的出行需求。

從沿線停站時刻安排看，該列車把一些較為偏遠(yuǎn)的城市與中心城市連接起來，且車次始發(fā)、沿途、終到時刻都在高鐵客流較大時間段，讓小城市與大城市間的聯(lián)系更便捷、更緊密，更好滿足旅客日常通勤需要。

近年來長三角三省一市共建“軌道上的長三角”，持續(xù)強(qiáng)化交通互聯(lián)互通。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1~5月，長三角鐵路旅客發(fā)送量超3.57億人次，較去年同比增長18%。長三角地區(qū)發(fā)達(dá)完善的鐵路網(wǎng)尤其是高鐵網(wǎng)，已經(jīng)成為長三角一體化發(fā)展的標(biāo)志性成就之一，而環(huán)線的開通無疑將進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域內(nèi)人流、物流、信息流、資金流的暢通，持續(xù)推進(jìn)長三角一體化發(fā)展和長江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展。

多地地鐵推出個人廣告業(yè)務(wù)

事件：近期，廣州地鐵因?yàn)轭l頻投放個人廣告，引起輿論注意。據(jù)廣州地鐵傳媒公司業(yè)務(wù)部相關(guān)人士介紹，個人廣告業(yè)務(wù)于今年1月推出，主要是面向廣大市民的一種便民措施，為市民提供展示自我的空間。從廣州地鐵傳媒官方小程序提供的信息看，個人廣告價格為380元至999元，投放時間包括3天和5天，投放對象包括分時銷售電子屏、全天輪播電子屏和12封燈箱。目前，生日慶祝、畢業(yè)紀(jì)念、個人展示等為廣州地鐵個人廣告中最常見的類型。今年5月，合肥地鐵發(fā)布了個人廣告投放的宣傳內(nèi)容。

點(diǎn)評：從只投放商業(yè)類廣告到推出個人廣告，地鐵傳媒正在求新求變。一方面，這是傳播方式不斷演變之后產(chǎn)生的新需求。人們希望在地鐵等場所以投放個人廣告的形式獲得精神和情緒價值。

另一方面，高客流量和相對密閉的空間，也讓地鐵廣告成為人們?nèi)粘３鲂械闹匾尘鞍?，吸引著乘客的注意。以廣州為例，廣州地鐵客流強(qiáng)度國內(nèi)第一，日均客運(yùn)量為857萬人次。在那里投放個人廣告，幾乎是達(dá)到“被更多人看到”的最佳場所。對于具有公益屬性的地鐵公司來說，如何持續(xù)獲取利潤是普遍存在的難題。2023年，廣州地鐵營業(yè)總收入增加了18.4億元至141.2億元，但歸母凈利潤減少了8.2億元，僅0.2億元。由此可見，推出個人廣告服務(wù)，也是各地地鐵公司新的創(chuàng)收途徑之一。

休閑零食市場現(xiàn)首個“萬店”企業(yè)

事件：近日，零食連鎖品牌“零食很忙集團(tuán)”宣布旗下?lián)碛械牧闶澈苊?、趙一鳴零食兩大品牌全國門店數(shù)突破1萬家，并正式更名為“鳴鳴很忙集團(tuán)”，此舉標(biāo)志著鳴鳴很忙集團(tuán)成為零食連鎖行業(yè)首個突破萬店的企業(yè)。去年11月，休閑零食品牌零食很忙和趙一鳴零食合并，當(dāng)時雙方共有門店7000家，這意味著半年時間內(nèi)，該集團(tuán)新增了3000家門店。

點(diǎn)評：近年來，零食量販店已成為零食行業(yè)競爭力較強(qiáng)的業(yè)態(tài)。它以品類多、價格平為特點(diǎn)，在三、四線城市大量開店。報告顯示，未來幾年，我國休閑零食市場還會繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到23859.9億元。

相比于走線上路徑的新零售品牌，零食量販店主攻線下市場。一方面，實(shí)體店可以提供試吃，這既能讓消費(fèi)者“避雷”，也可以激發(fā)更多“計(jì)劃外”的消費(fèi)。另一方面，實(shí)體店能即買即得，在一些即時物流配送還無法觸達(dá)的區(qū)域，量販店可以更好地滿足消費(fèi)者的需求。盡管零食量販店看似切走了一部分線上品牌的蛋糕，由于市場尚未飽和，雙方都還有施展拳腳的空間。比如，過去幾年不少線上品牌已在探索線下落地，零食量販店同樣在嘗試開拓線上渠道。只要方法得當(dāng)，零食行業(yè)的整體業(yè)績就有望進(jìn)一步被拉升。

（本報記者 羅筱曉）