繪畫/劉琪     文字/韓飛陽(yáng)

　　從服飾到食品，從美妝到汽車，聯(lián)名款無(wú)處不在。聯(lián)名款對(duì)消費(fèi)者也往往更有吸引力，常常一上線便被搶購(gòu)一空。在“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”的時(shí)代，聯(lián)名款究竟是為品牌增值、為消費(fèi)者帶來(lái)了更好的體驗(yàn)感，還是商家營(yíng)造的“噱頭”？（據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》7月5日?qǐng)?bào)道）

　　“奧特曼”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合洗面奶、爆火游戲攜手服裝潮牌、啤酒搭上雪糕“快車”……不斷火出圈的聯(lián)名款讓消費(fèi)者意識(shí)到，在跨界“整活兒”方面，消費(fèi)市場(chǎng)確實(shí)一直走在前列。聯(lián)名營(yíng)銷通過(guò)品牌之間相互引流，將各個(gè)品牌的粉絲快速融合，開(kāi)拓了新的消費(fèi)群體，觸發(fā)“1＋1＞2”的效應(yīng)。但一些忽略品牌關(guān)聯(lián)度和文化內(nèi)涵、刻意追求經(jīng)濟(jì)效益的跨界聯(lián)名，往往會(huì)造成無(wú)意義的品牌內(nèi)耗，反而透支了消費(fèi)者的信任與好感。聯(lián)名款不能陷入“創(chuàng)意不夠，聯(lián)名來(lái)湊”的怪圈，想要收獲消費(fèi)者的真心，品牌們聯(lián)名需要更“走心”。