【圖說】

　　原標(biāo)題：“玩火”

李法明/圖 韞超/文

　　據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，近日，因產(chǎn)品外包裝上印有“約嗎”等字眼，衛(wèi)龍辣條被指打低俗色情擦邊球，目前該品牌屬地市場監(jiān)管局已介入調(diào)查。在部分電商平臺(tái)上的該品牌旗艦店內(nèi)，帶有相關(guān)文案內(nèi)容的產(chǎn)品已下架。

　　創(chuàng)新營銷手段是好事，但一味走庸俗惡俗、低級(jí)趣味的路線，遲早會(huì)“翻車”。可悲的是，與“辣條”為伍、走相似營銷路線的企業(yè)不是個(gè)別，甚至不乏一些知名品牌和企業(yè)，比如此前屢受質(zhì)疑的某椰汁企業(yè)、近來被詬病的某知名日化企業(yè)。這些頗受消費(fèi)者喜愛和歡迎的品牌、產(chǎn)品，實(shí)在不該以如此低質(zhì)、無底線的營銷，拉低自己的檔次、抹黑自己的形象。市場競爭日益激烈的當(dāng)下，營銷創(chuàng)意固然是個(gè)“香餑餑”，但“水能載舟亦能覆舟”，有時(shí)恰恰是“成也營銷、敗也營銷”。真有智慧的企業(yè)，不會(huì)走營銷的歧路，走了歧路，勢必要承受代價(jià)。