2024年3月，浙江寧波市總工會(huì)融媒中心作為全總?cè)诿皆圏c(diǎn)落地，開(kāi)啟了地方“工作即宣傳、宣傳必感動(dòng)”的積極探索實(shí)踐。6月至8月，寧波市總?cè)诿街行拈_(kāi)展守護(hù)“城市超人”主題宣傳，全媒體報(bào)道戶外勞動(dòng)者高溫天氣堅(jiān)守崗位奉獻(xiàn)社會(huì)、工會(huì)牽引全社會(huì)用清涼關(guān)愛(ài)守護(hù)戶外勞動(dòng)者，實(shí)現(xiàn)了工會(huì)宣傳品牌“破圈”傳播，全網(wǎng)閱讀量超1.8億人次。

一是創(chuàng)意先行，精心策劃守護(hù)“城市超人”宣傳主題。深入一線采訪調(diào)研，通過(guò)206個(gè)工會(huì)驛站，征集戶外勞動(dòng)者的“微心愿”，按照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，適應(yīng)職工群眾閱讀習(xí)慣，提煉出生動(dòng)、活潑、暖心的活動(dòng)宣傳主題——守護(hù)“城市超人”。

二是融合傳播，打造億級(jí)傳播量“破圈”工會(huì)宣傳品牌。有效聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播，精心制作極具故事感的主題宣傳片，推出《汗味與捍衛(wèi)——高溫下的堅(jiān)守》系列短視頻10個(gè)，原創(chuàng)報(bào)道50篇，話題三度登上新浪微博同城熱搜，相關(guān)報(bào)道被《工人日?qǐng)?bào)》、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民網(wǎng)、《人民日?qǐng)?bào)》客戶端等媒體轉(zhuǎn)載超600次，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

三是情感共鳴，營(yíng)造共同守護(hù)“城市超人”社會(huì)氛圍。在大宣傳的帶動(dòng)下，85家愛(ài)心企業(yè)、4萬(wàn)余名愛(ài)心志愿者、206個(gè)工會(huì)驛站、641個(gè)“甬愛(ài)e家”、100余個(gè)社區(qū)黨群服務(wù)中心參與愛(ài)心接力，為40萬(wàn)名職工降下“甘霖”，形成了“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、勞動(dòng)者受益”的長(zhǎng)效關(guān)愛(ài)機(jī)制和全方位關(guān)愛(ài)效應(yīng)。