陳丹丹

“劉寶華月季，因?yàn)槲叶私袆毴A”“他長(zhǎng)得像花一樣”——據(jù)近日上游新聞報(bào)道，云南省農(nóng)科院在社交平臺(tái)為研發(fā)的月季新品種公開征名，評(píng)論區(qū)一位網(wǎng)友的留言火了，獲得超24萬的點(diǎn)贊量。研發(fā)團(tuán)隊(duì)隨后開啟投票活動(dòng)，“寶華”月季以斷層領(lǐng)先的票數(shù)被選中。日前更是傳來一則好消息，“寶華”月季已順利通過國(guó)家林草局初審，預(yù)計(jì)最快于2026年8月上市。

對(duì)此，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃，“‘寶華’這下可以‘名垂花史’了！”那么，一場(chǎng)看似尋常的征名活動(dòng)，為何能演變?yōu)椤俺鋈Α钡目破諅鞑?？與過往的同類活動(dòng)相比，它又有哪些同與不同？

事實(shí)上，公開征名的活動(dòng)形式由來已久，此類活動(dòng)的共同點(diǎn)之一在于激發(fā)共創(chuàng)并增強(qiáng)參與感，讓正能量與大流量同頻共振。從路名到動(dòng)物名，再到吉祥物的名字，近年來引人關(guān)注的公開征名活動(dòng)不勝枚舉。我也參加過一項(xiàng)給“微笑天使”江豚征名的活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，網(wǎng)友給江豚取了“漢寶”“藍(lán)精靈”“漢明珠”等別出心裁的名字，翻完評(píng)論區(qū)的我還為“漢明珠”投了一票。

與其他征名活動(dòng)相比，此次月季征名“出圈”的密碼，或許源于其戳中人心的平凡煙火氣——有普通人的故事，有樸素的情感表達(dá)，還有自發(fā)的互動(dòng)與傳播。

普通人的故事自帶親切感，往往更能引發(fā)共鳴。正如在近些年的高校畢業(yè)典禮中，食堂大叔、宿管阿姨、保安師傅被邀請(qǐng)上臺(tái)演講，一句句“好好吃飯”“好好睡覺”的暖心囑咐，戳中了學(xué)子心中最柔軟的地方。這樣的故事，一如“寶華”月季，雖然沒有高大上的議題，但背后有一個(gè)個(gè)真實(shí)的個(gè)體，也承載著無數(shù)普通勞動(dòng)者的平凡記憶，反而更加熨帖人心。諸如此類打破刻板印象和嚴(yán)肅語境的傳播，不失為一種以小切口替代宏大敘事的新范式。

同時(shí)，可觀可感的情感符號(hào)，往往能傳遞有溫度的情緒價(jià)值。打動(dòng)人心的，可能不是簡(jiǎn)單的一朵鮮花、一個(gè)地名，而是物與人的聯(lián)結(jié)，是物所代表的視覺、味覺、觸覺隱喻。正如一位網(wǎng)友寫下的留言，“寶華”月季讓人鼻子一酸，是因?yàn)樗尨蠹衣?lián)想到自己的親人，腦海中也不禁浮現(xiàn)爺爺奶奶、父親母親的形象，“看到了花，就像看到了身邊的人”。

而讓信息由點(diǎn)到面?zhèn)鞑ゲ?shí)現(xiàn)“破圈”的，是網(wǎng)友借助媒介開展的二次創(chuàng)作與實(shí)時(shí)互動(dòng)。不同于以往通過郵箱、電話、網(wǎng)站等渠道開展的單向征集活動(dòng)，“寶華”月季的相關(guān)評(píng)論從出現(xiàn)到走紅，背后都有網(wǎng)友的一次次點(diǎn)贊、一條條跟評(píng)。從相關(guān)彈幕或是留言中，有人找到了情感共鳴，有人因?yàn)椤疤熨x型選手”的創(chuàng)新梗捧腹大笑，并自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)給好友，彼此間共同的社交話題也由此形成。

在“寶華”月季被選中背后，還有研究團(tuán)隊(duì)的層層專業(yè)把關(guān)。他們沒有一味追隨流量，而是主動(dòng)對(duì)入選的名字進(jìn)行甄選，找出其中既有情感厚度又符合命名規(guī)范的名字。這也啟示我們，真正可持續(xù)的破圈傳播，需要兼具開放性與專業(yè)性。據(jù)悉，研究團(tuán)隊(duì)已計(jì)劃推出以長(zhǎng)輩名字與巾幗英雄命名的新品種征名活動(dòng)。

未來，期待有更多浸潤(rùn)煙火氣的信息傳播，期待有更多“寶華”在時(shí)代的泥土中扎根生長(zhǎng)。