中國文化報記者 盧旭

“新韻重慶”無人機(jī)燈光秀點亮夜空、磁器口古鎮(zhèn)場景煥新、十八梯人形機(jī)器人伴游、大足石刻原型NPC（非玩家角色）互動……來自世界各地的游客不僅看見了重慶的山水雄奇，更觸摸到這座城市的濃濃煙火氣息。近年來，重慶文旅持續(xù)火爆“出圈”，全國政協(xié)委員、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會主任、民進(jìn)重慶市委會副主委高琳交出了一份成果豐碩的履職成績單，同時，她也感受到身上的擔(dān)子又重了一些。

2025年對于高琳來說是忙碌的一年。結(jié)合文物保護(hù)、入境旅游和文旅消費等方面的工作，她牽頭開展了一系列調(diào)研考察。在調(diào)研中，她發(fā)現(xiàn)，重慶文旅產(chǎn)業(yè)在取得一系列成績的同時，仍然存在著跨領(lǐng)域壁壘突出、供需兩端匹配度不足等共性問題。比如，當(dāng)時重慶入境旅游面臨協(xié)同聯(lián)動不緊密、市場拓展不精準(zhǔn)、國際推廣有錯位等問題。

針對協(xié)同聯(lián)動不緊密的問題，高琳牽頭構(gòu)建協(xié)同聯(lián)動機(jī)制，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會主動對接海關(guān)、外事等部門，聯(lián)合機(jī)場集團(tuán)、航空公司推出全國首批4條入境旅游精品聯(lián)程航線，聯(lián)動四川推出10條“蓉進(jìn)渝出、渝進(jìn)蓉出”線路，率先實施境外團(tuán)隊“一抵即住”便利措施，打通落地服務(wù)的“最后一公里”。協(xié)同聯(lián)動格局形成后，成效立竿見影，全年入境游客同比增長近70%。

為解決市場拓展不精準(zhǔn)問題，高琳主導(dǎo)實施分層分類策略。在東南亞傳統(tǒng)市場，她帶隊出訪對接，推動合作渠道暢通，全年游客增長72.8%；對于歐美重點市場，重慶量身打造“文旅+醫(yī)療”“文旅+康養(yǎng)”等高端定制產(chǎn)品，使重慶溫泉游和醫(yī)旅融合產(chǎn)品成為新亮點；在日韓和我國港澳臺地區(qū)等市場，聚焦文化類和體驗類產(chǎn)品發(fā)力，游客量實現(xiàn)大幅度增長。此外，還通過舉辦2025重慶國際旅行商大會，與多國旅游機(jī)構(gòu)簽署合作備忘錄，確保客源拓展的可持續(xù)性。

針對國際推廣有錯位的問題，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會配合西部國際傳播中心，通過線上打造以海外社交賬號為核心的國際傳播矩陣，2025年重慶城市海外網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)躍居西部第一、全國第三，國際傳播影響力位居全國第五；在線下，策劃實施國外網(wǎng)紅博主“甲亢哥”重慶直播、NBA籃球運動員庫里重慶行等“破圈”宣傳，舉辦“萬名華僑華人在重慶過大年”等多項活動，邀請外國記者、國際留學(xué)生等到重慶參觀走訪。“正是通過廣大外國朋友的真實體驗和社交媒體分享，形成口碑傳播，實打?qū)嵉靥嵘酥貞c文旅的國際影響力?！备吡照f。

今年是“十五五”開局之年，高琳將進(jìn)一步關(guān)注文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展領(lǐng)域，具體聚焦加快推進(jìn)三峽國家考古遺址公園建設(shè)。“今年我將繼續(xù)為三峽文物系統(tǒng)性保護(hù)傳承、研究闡釋、開放展示鼓與呼。這是貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于保護(hù)、傳承、弘揚長江文化的一系列重要講話和重要指示批示精神，以及三峽文物保護(hù)利用重要批示精神的具體行動?！备吡照f。目前該建設(shè)已取得階段性成效，完成忠縣皇華城、涪陵小田溪墓群等147項考古發(fā)掘，出土文物1萬余件（套），修復(fù)5600余件（套），出版44部考古報告；涪陵白鶴梁、萬州天生城等4處遺址公園已建成開放，其中，白鶴梁累計接待游客超330萬人次。

此外，高琳還關(guān)注培育數(shù)字文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的問題。作為西部大開發(fā)的重要支點，重慶如何在數(shù)字文旅的賽道上跑出加速度？她認(rèn)為，重慶獨特的山水都市景觀和日益完善的數(shù)字產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，正吸引著越來越多劇組和科技影視企業(yè)落戶。重慶要積極探尋科技賦能，在數(shù)字文旅融合發(fā)展領(lǐng)域先行先試，積累可推廣經(jīng)驗，最終反哺城市文化軟實力和旅游吸引力。

面對新一年的履職工作，高琳說：“我的工作將立足重慶深厚的人文底蘊和豐富的旅游資源，在持續(xù)加強(qiáng)文物保護(hù)利用、非遺傳承發(fā)展的同時，通過發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)、精品演藝、沉浸式體驗等新型消費業(yè)態(tài)，推動文旅產(chǎn)品從以觀光為主向體驗休閑、品質(zhì)享受轉(zhuǎn)型升級，更好滿足人民群眾高品質(zhì)文旅需求，讓文旅發(fā)展更好服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，增進(jìn)民生福祉?！?/p>