國際商報(bào)記者 王旭光

鹽井碼頭雕塑點(diǎn)綴街巷，巨型裸眼3D屏與彩燈交相輝映，恐龍巡游更有可能與你擦肩而過——四川自貢最驕傲的三張名片，在這里都變成了可觸可感的日常。

自貢華商·國際城挖掘“鹽、龍、燈”三大城市文化IP，通過文化場景具象化、業(yè)態(tài)跨界融合化、服務(wù)體驗(yàn)智慧化，打造集購物、美食、非遺展演、夜游打卡于一體的沉浸式商文旅目的地，探索中小城市“以文塑商、以旅興城”的發(fā)展新路徑，塑造差異化消費(fèi)場景，提升對川南乃至成渝地區(qū)的吸引力與輻射力。

在文化場景植入方面，華商·國際城創(chuàng)新打造鹽文化主題街區(qū)，推動(dòng)彩燈技藝與商業(yè)場景融合，構(gòu)建起商文旅融合載體。

三期釜溪里街區(qū)依循“三街四巷六庭十二院”布局，復(fù)刻自貢鹽業(yè)歷史風(fēng)貌，融入鹽井、鹽碼頭、鹽工雕塑等文化元素，打造仿西秦會(huì)館風(fēng)格的“釜溪亭”、鹽文化浮雕墻等特色景觀，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為鹽文化沉浸式體驗(yàn)場所。引入“鹽商大戲院”，常態(tài)化上演川劇變臉、長嘴壺茶藝等非遺表演，日均吸引游客超1000人。

在二期愛琴海項(xiàng)目中打造西南首塊近880平方米巨型裸眼3D曲面屏，搭配釜溪里街區(qū)的文字符號(hào)燈彩景觀，營造出光影交織的夜游場景。2025年自貢首屆彩燈夜游經(jīng)濟(jì)大會(huì)期間，該項(xiàng)目作為商業(yè)代表接待各方嘉賓，成為“燈彩+商業(yè)”的典范。

在業(yè)態(tài)跨界融合方面，華商·國際城強(qiáng)化“文化+餐飲”在地化表達(dá)，推動(dòng)“文旅+零售”場景化創(chuàng)新，豐富消費(fèi)體驗(yàn)。

鹽都美食街匯聚200余家商戶，以自貢特色鹽幫菜為核心，重點(diǎn)引入廁所兔、鴻鶴壩鮮鍋兔等自貢特色餐飲老店品牌，打響自貢兔子美食名片。同時(shí)，在二期藍(lán)岸天街及三期釜溪里街區(qū)，對168幺陸捌家常菜館、飛鴻魚館、信堂爆炒等本地老品牌進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，以多元菜品與環(huán)境氛圍覆蓋全年齡段客群。舉辦鹽都美食街大胃王爭霸賽、冷吃兔大賽等，有力帶動(dòng)餐飲消費(fèi)增長25%。

二期港風(fēng)喜樂街以復(fù)刻港式街頭場景為基底，從霓虹招牌、復(fù)古路牌到港式茶餐廳等業(yè)態(tài)均還原經(jīng)典港風(fēng)元素。該街區(qū)全年舉辦街頭音樂表演、懷舊文藝會(huì)等活動(dòng)超50場，不僅成為年輕客群拍照打卡、社交分享的熱門地，更通過文化融合創(chuàng)新拓展了商業(yè)消費(fèi)場景。

三期釜溪里“自貢禮物”文創(chuàng)品牌匯聚自貢全品類特色產(chǎn)品，既有扎染、龔扇等國家級(jí)非遺工藝品，展現(xiàn)傳統(tǒng)技藝；也有自貢鹽巴、富順豆花蘸水等地方特色食品，留存“鹽都味道”。通過“非遺+特產(chǎn)+文創(chuàng)”組合，華商·國際城成為外地游客感受自貢文化、選購伴手禮的核心打卡點(diǎn)，有效推動(dòng)地方特色資源轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。

在活動(dòng)IP運(yùn)營方面則強(qiáng)化文旅引流效應(yīng)，既有常態(tài)化文化活動(dòng)，又著重加強(qiáng)節(jié)事聯(lián)動(dòng)營銷。

圍繞非遺傳承、傳統(tǒng)節(jié)慶、民俗體驗(yàn)等主題，華商·國際城舉辦非遺文化節(jié)、漢服游園會(huì)、川劇變臉表演等各類文化活動(dòng)。其中，新春壩壩宴、元宵喜樂會(huì)等活動(dòng)廣受好評(píng)。

此外，緊密結(jié)合恐龍文化、彩燈節(jié)等城市IP，策劃推出恐龍主題親子市集、彩燈夜游嘉年華，并與周邊景區(qū)聯(lián)動(dòng)，推出“購物+文旅”套票，游客流量大幅提升。

在智慧化升級(jí)方面，華商·國際城構(gòu)建起線上線下聯(lián)動(dòng)服務(wù)體系，并在線下升級(jí)會(huì)員專屬服務(wù)，提升文旅服務(wù)效率。

目前，“華商云生活”小程序的無感積分功能已覆蓋600余家商戶，會(huì)員可通過消費(fèi)自動(dòng)積分，兌換停車券、商戶代金券等。同時(shí)，小程序深度整合多元服務(wù)場景，線上商城匯聚多樣商品與品牌折扣，“周三會(huì)員日”常態(tài)化推出專屬優(yōu)惠，打造會(huì)員專屬生日權(quán)益，通過消費(fèi)數(shù)據(jù)構(gòu)建精準(zhǔn)用戶畫像，不斷提升服務(wù)水平。

線下設(shè)置“微笑服務(wù)標(biāo)兵崗”以快速響應(yīng)咨詢需求，增設(shè)智能行李寄存柜與免費(fèi)童車租賃服務(wù)，形成“線上精準(zhǔn)觸達(dá)+線下貼心體驗(yàn)”的閉環(huán)。華商·國際城計(jì)劃進(jìn)一步迭代小程序功能，新增線上購票、文旅導(dǎo)覽地圖、商戶預(yù)約等模塊，持續(xù)強(qiáng)化“智慧化+人性化”的服務(wù)特色。

更新改造后，華商·國際城文旅相關(guān)業(yè)態(tài)（文創(chuàng)、特色餐飲、夜游）營收占比大幅提升，客流量大幅增長，外地游客占比從12%躍升至30%，帶動(dòng)周邊酒店入住率提升35%。華商·國際城完成鹽都美食街煥新改造、釜溪里文旅景觀升級(jí)等工程，新增文化展覽點(diǎn)10余處、夜游燈光裝置50組，獲評(píng)“四川100網(wǎng)紅打卡地”“中國西部夜經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)”“四川省放心舒心消費(fèi)示范街區(qū)”等稱號(hào)，其“商文旅融合”模式被納入自貢市“十四五”特色消費(fèi)集聚區(qū)規(guī)劃，成為川南商業(yè)轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿范例。

專家評(píng)說

自貢華商·國際城以商業(yè)空間為依托，深度融合自貢鹽業(yè)、彩燈等特色文化資源與旅游功能，構(gòu)建起“購物+文化體驗(yàn)+休閑觀光”的復(fù)合型業(yè)態(tài)，高度契合“商文旅融合”的典型特征。

一是文化場景具象化，將抽象鹽文化轉(zhuǎn)化為可觸可感的商業(yè)體驗(yàn)空間。

二是業(yè)態(tài)跨界常態(tài)化，通過非遺表演、特色美食等打造文旅消費(fèi)閉環(huán)。

三是區(qū)域輻射效應(yīng)顯著，成為串聯(lián)自貢文旅資源的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。項(xiàng)目不僅提升了零售業(yè)經(jīng)營效益，更傳承了地方文化，為中小城市商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制的“文化賦能”模式。