中工網(wǎng)評論員 陳婉揚(yáng)

你買的“進(jìn)口”保健品，可能跟國外沒有一毛錢關(guān)系——這還真不是個笑話。

央視記者調(diào)查顯示，一些所謂“進(jìn)口”保健品靠一系列營銷策劃，被打造成高溢價的外國“洋品牌”，在各大網(wǎng)購平臺一躍成為“爆款”。

商品廣告是營銷公司“投流”買的；產(chǎn)品頁面，品牌故事是編的、國際大獎是買的；社交平臺上的“種草”帖子可能是“批發(fā)”的……看看這些“用心良苦”套路，平時但凡吃點(diǎn)兒進(jìn)口保健品的消費(fèi)者都很難不氣。

更扎心的是，該公司負(fù)責(zé)人直言，其運(yùn)營的國內(nèi)生產(chǎn)的保健品，加了“進(jìn)口”兩字后，價格相差10倍以上，最高的有20倍；而本應(yīng)承擔(dān)把關(guān)責(zé)任的網(wǎng)購平臺，有的不要求商家提供授權(quán)書或品牌證明，該核實(shí)的不核實(shí)；有的以“數(shù)據(jù)安全”“避免品牌受到影響”為由，該公開的不公開。

這種全方位、全鏈條的“營銷圍剿”，難免讓消費(fèi)者產(chǎn)生一些不好的聯(lián)想，比如，自己買來的其他進(jìn)口保健品，“進(jìn)口”身份是真的嗎？能做這種近乎天衣無縫的“完美營銷”的公司還有多少？類似的營銷手段只存在于進(jìn)口保健品這一類商品嗎？

披上“洋外衣”、靠虛假營銷造勢，這給整個行業(yè)的信譽(yù)蒙上了一層陰影，也對市場秩序造成了擾亂。對那些真正用心做產(chǎn)品、貨真價實(shí)、有一說一的商品和品牌來說，這也是一種不公。

時下，越來越多的人開始關(guān)注自己的亞健康狀態(tài)，對健康有焦慮，于是對保健品有需求。此番事件曝光后，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門已經(jīng)展開調(diào)查，而消費(fèi)者更關(guān)切的是，今后，職能部門能否更及時發(fā)現(xiàn)并遏制相關(guān)問題？能否敦促平臺落實(shí)把關(guān)職責(zé)？能否讓人們買得放心、吃得安心？