中工網(wǎng)評論員 羅筱曉

這兩天，今麥郎“手打掛面”并非“手打”一事引發(fā)關(guān)注——該商品包裝袋上的“手打”二字只是注冊商標(biāo)，掛面實(shí)為車間流水線生產(chǎn)。4月2日，該集團(tuán)董事長回應(yīng)，“手打”商標(biāo)已注冊20年，此后將停止生產(chǎn)所有帶有這一商標(biāo)的產(chǎn)品。

出了問題及時(shí)整改、叫停，值得肯定。不過網(wǎng)友似乎還有疑問，比如，這樣的商標(biāo)合法合規(guī)嗎？怎么注冊成功的？用了20年才被發(fā)現(xiàn)？

在商標(biāo)上玩類似文字游戲的，市場上不止一家。某方便面的“多半”、某調(diào)味品的“0”、某洗發(fā)水的“3分鐘奇跡”，這些乍一看像在描述產(chǎn)品特點(diǎn)的字眼，其實(shí)都是注冊商標(biāo)?！柏洸粚Π濉钡谋硎霰话l(fā)現(xiàn)并引起關(guān)注后，商家的解釋也比較一致——這些詞和產(chǎn)品分量、品質(zhì)、功效并不掛鉤，只是商標(biāo)。這套路跟某個(gè)經(jīng)典小品中的“海參炒面”（廚師叫“海參”）如出一轍。

商標(biāo)自帶產(chǎn)品宣傳功能，企業(yè)圍繞它下功夫、做文章本無可厚非，但如果老是給人一種心機(jī)滿滿、套路深深的感覺，甚至故意誤導(dǎo)消費(fèi)者，恐怕是聰明用錯(cuò)了地方。真到被拆穿時(shí)，企業(yè)失去的不僅是銷量、粉絲，還有多年積累的口碑及信任。

帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不能作為商標(biāo)；食品標(biāo)識不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者……這些規(guī)定應(yīng)該落實(shí)。對“心機(jī)商標(biāo)”，不能曝光了才停用或糾偏。一方面，商標(biāo)審查部門應(yīng)在其注冊環(huán)節(jié)升級方法、技術(shù)，從源頭上擋住有問題的商標(biāo)進(jìn)入市場；另一方面，對于典型的以商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)者的案例，執(zhí)法部門應(yīng)依據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、商標(biāo)法等進(jìn)行處罰，遏制商家能“騙”多少是多少、能“騙”多久是多久的僥幸心理。