中工網(wǎng)評論員 李嘉宇

從花海圍爐涮火鍋的新鮮趣味，到溶洞品咖啡的靜謐愜意；從古城街巷沉浸式扮演跨越時(shí)空的人生，到非遺工坊親手雕琢獨(dú)具匠心的作品……時(shí)下，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正以豐富多元的姿態(tài)，深入滲透文旅、商業(yè)、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等諸多領(lǐng)域，成為激活消費(fèi)活力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級、點(diǎn)亮美好生活的強(qiáng)勁引擎。

當(dāng)前，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正迎來蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期?！吨袊w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，我國體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已突破18.4萬億元，增速顯著高于全球平均水平。“十五五”規(guī)劃綱要明確提出，“深化商旅文體健融合，打造一批沉浸式互動(dòng)式消費(fèi)新場景”。政策導(dǎo)向與市場需求同頻共振，源源不斷地為這一新興業(yè)態(tài)注入發(fā)展動(dòng)能。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的魅力，在于它打破了消費(fèi)者與商品、服務(wù)、文化之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)了從“旁觀者”到“參與者”的身份轉(zhuǎn)變，讓文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值在深度融合中相互成就。不同于傳統(tǒng)消費(fèi)的單向輸出，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)注重調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺、聽覺、觸覺等多維感官，讓人們在深度參與中收獲獨(dú)特的記憶與情感共鳴——在非遺工坊親手捏制陶坯，沉睡的傳統(tǒng)技藝在指尖蘇醒；在古城街巷身著漢服漫步，歷史文化從書本中走出，化為可觸摸、可體驗(yàn)的生活場景；在觀光巴士上邂逅一場即興喜劇，日常消費(fèi)瞬間被賦予滿滿的情緒價(jià)值……這種“以人為中心”的消費(fèi)模式，不僅讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了自我認(rèn)同與精神滿足，更形成了“體驗(yàn)—傳播—復(fù)購”的良性循環(huán)，形成了更具生命力的市場生態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)活力持續(xù)釋放。

從注重一件商品的實(shí)用價(jià)值，到追求一次消費(fèi)的完整體驗(yàn)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起，本質(zhì)上是一場由“心”驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)升級——消費(fèi)者向往令人“心動(dòng)”的美好體驗(yàn)，市場則以“用心”的供給回應(yīng)這份期待。從報(bào)道來看，各地依托本土文化與資源特色，打造了不少體驗(yàn)場景：湖南長沙深挖年輕群體情緒需求，構(gòu)建“觀演+餐飲+零售”的全域消費(fèi)生態(tài)圈；四川眉山立足農(nóng)業(yè)特色，創(chuàng)新農(nóng)事互動(dòng)體驗(yàn)形式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷路與鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)的雙向提升；不少景區(qū)借助數(shù)字技術(shù)與沉浸式互動(dòng)手段，為傳統(tǒng)文旅注入更多智能、個(gè)性色彩。

可以預(yù)見，伴隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善、數(shù)實(shí)融合的深化、創(chuàng)新能力的增強(qiáng)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將釋放更大潛能，以更豐富的場景、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更貼心的服務(wù)，贏得更多消費(fèi)者的青睞，讓地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展更具韌性與活力。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)不是曇花一現(xiàn)的消費(fèi)風(fēng)潮，而是扎根美好生活的長久需求，它將在四季流轉(zhuǎn)中激活消費(fèi)“一池春水”，在創(chuàng)新迭代中重塑供給格局，帶著煙火氣與人文情，持續(xù)生長、穩(wěn)步向前。