本報(bào)訊 （記者楊召奎）近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)化廣告中提示性用語(yǔ)監(jiān)管工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），部署對(duì)相關(guān)廣告亂象開(kāi)展為期半年的清理整治工作。

近年來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)強(qiáng)化廣告監(jiān)管執(zhí)法，進(jìn)一步完善廣告監(jiān)管規(guī)則，廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)好轉(zhuǎn)。但是，商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳中“玩文字游戲”的陋習(xí)仍然存在，部分經(jīng)營(yíng)者采用“大字吸睛、小字免責(zé)”等手段，在廣告中著力突出商品或者服務(wù)主要賣(mài)點(diǎn)的同時(shí)，顯著弱化可能影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的不利信息，甚至以明顯量身定制的引證信息為依據(jù)，進(jìn)行“蘿卜坑式引證”宣傳。此類(lèi)廣告亂象加劇市場(chǎng)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，人民群眾和廣大經(jīng)營(yíng)主體對(duì)此反映強(qiáng)烈。

《通知》確定了整治“誤導(dǎo)性大小字”廣告、依法查處未顯著標(biāo)明提示性用語(yǔ)的廣告等6方面重點(diǎn)任務(wù)，要求各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)切實(shí)加大對(duì)“大字吸睛、小字免責(zé)”“隨意宣稱(chēng)第一、首創(chuàng)、最佳”“蘿卜坑式引證”以及弱化標(biāo)示對(duì)消費(fèi)者不利信息等營(yíng)銷(xiāo)亂象的清理整治力度，堅(jiān)決依法查處嚴(yán)重欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者、擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的廣告違法行為。