中國文化報記者 孫叢叢

臨近春節(jié)，各種“馬”元素文創(chuàng)產(chǎn)品上市，激發(fā)了歲末的文旅消費活力。在山東美術(shù)館，非遺軟陶文創(chuàng)“馬彪彪”憑借凌亂的發(fā)型、呆萌的表情“出圈”，被網(wǎng)友親昵地稱為“潦草小馬”。大家對這款“治愈系”小馬充滿好感，認(rèn)為它不只是一件工藝品，更代表著意氣風(fēng)發(fā)、瀟瀟灑灑的態(tài)度，契合年輕人勇敢做自己的追求。在社交媒體平臺，網(wǎng)友還曬出麻花辮、齊劉海、雙馬尾等多款“馬彪彪”的DIY造型。

“馬彪彪”的創(chuàng)作，始于一次跨越時空的藝術(shù)對話。2025年9月，山東淄博小蝦米軟陶工作室接到“齊白石在山東”文旅融合創(chuàng)新項目非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)邀約。“起初，我們從齊白石百余幅畫作中選取部分人物和動物素材進行創(chuàng)作。但如何更好地讓軟陶泥塑與人文繪畫融合出新，是團隊面臨的挑戰(zhàn)?！毙∥r米軟陶工作室負(fù)責(zé)人王枝坦言。

經(jīng)過一番對比后，齊白石晚年作品《如此千里》中那匹神韻靈動的奔馬讓創(chuàng)作團隊眼前一亮。這幅畫作僅用幾筆水墨就勾勒出馬匹的姿態(tài)，形象樸拙、鬢毛飛揚，但神韻突出，頗具力量感和速度感?！罢沁@種潦草又自由的氣質(zhì)，賦予了我們充分的藝術(shù)想象和豐富的創(chuàng)作空間?！蓖踔φf。

為了還原畫中鬃毛的飄逸質(zhì)感，創(chuàng)作團隊嘗試了多種材料，最終選定用質(zhì)地柔軟、可塑性強的灘羊毛來做小馬的頭發(fā)，并給消費者留出自己動手創(chuàng)作的空間。“頭發(fā)的創(chuàng)新算是無心插柳，我們相信網(wǎng)友的創(chuàng)意無限?！蓖踔φf。

創(chuàng)作中的技術(shù)挑戰(zhàn)同樣不小。由于小馬前腿站立、后蹄騰空，重心不好找，在烤制過程中容易坍塌變形。為了解決這一難題，創(chuàng)作團隊制作了填充骨架，經(jīng)過10余次測試，才讓小馬穩(wěn)穩(wěn)站立；同時，采用3D打印技術(shù)制作卷軸，與木制底座組裝在一起，給人以“馬從畫中來”的感覺。

“馬彪彪”的制作流程包括揉泥、塑形、低溫烘烤等工序，要花整整7天。王枝堅持手工捏塑，在她看來，機器能夠復(fù)制形狀，但難以復(fù)現(xiàn)靈動的感覺。正是手作的細(xì)微差異以及把創(chuàng)作權(quán)交給用戶的留白空間，才讓每件作品“不一樣”，成為個性化表達的載體。

有了文化底蘊加持，再加上手藝人的匠心設(shè)計，“馬彪彪”很快成為山東美術(shù)館文創(chuàng)的“銷量擔(dān)當(dāng)”，目前10余款在售的“馬彪彪”均供不應(yīng)求?！榜R彪彪”的走紅助推了“齊白石在山東”文旅融合創(chuàng)新項目相關(guān)文創(chuàng)作品的熱銷。截至2月1日，該項目融合淄博琉璃、濰坊風(fēng)箏等非遺元素系列文創(chuàng)銷售額已超63萬元，且仍在穩(wěn)步增長。

齊魯文創(chuàng)市場活力奔涌，離不開相關(guān)政策的支持。2025年3月發(fā)布的《山東省文化文物單位實施文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入分配激勵的指導(dǎo)意見》明確，支持文化文物單位深挖文化資源價值，通過創(chuàng)新收入分配激勵機制等，提高資源轉(zhuǎn)化效率，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。作為試點單位之一，山東美術(shù)館以“齊白石在山東”文旅融合創(chuàng)新項目落地為契機，聯(lián)合北京畫院、山東省旅游推廣中心等單位及相關(guān)文化機構(gòu)、企業(yè)，設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品400余款。

談及“馬彪彪”走紅的啟示，山東美術(shù)館副館長崔文濤認(rèn)為，美術(shù)館文創(chuàng)開發(fā)一方面要具備文化IP的高度、深度，同時也應(yīng)在二次創(chuàng)作中契合當(dāng)代受眾的心理與消費習(xí)慣，實現(xiàn)文質(zhì)兼美，既有多元活潑的形式探索，又不失豐厚文化內(nèi)涵。目前，該館已布局文創(chuàng)產(chǎn)品長效發(fā)展機制，豐富產(chǎn)品矩陣、深化IP運營、注重用戶反饋，推動經(jīng)典資源延展出更多的共享、共創(chuàng)空間。

“馬彪彪”與大眾的情感紐帶，在持續(xù)共創(chuàng)中愈發(fā)牢固。王枝表示，該產(chǎn)品自推出以來采納了許多網(wǎng)友的建議。有網(wǎng)友提出希望增加不同發(fā)色，團隊近期便推出了粉色、藍(lán)色等色系，小馬的發(fā)量也應(yīng)網(wǎng)友要求進行了調(diào)整。這種“網(wǎng)友參與養(yǎng)成”的模式，深度綁定用戶情感，構(gòu)建了獨特的文化連接，成為推動文旅消費多元互動、持續(xù)迭代的載體。