國際商報記者 楊洲 李波

春節(jié)前夕，走進安徽省合肥市廬陽區(qū)淮河路步行街，節(jié)日的氣氛已撲面而來。在合肥城市記憶館、三國歷史文化館，游客駐足靜悟歷史文化；到了夜間，百盛商場、銀泰中心二期人頭攢動，消費者或品嘗美食，或體驗前衛(wèi)的科技產(chǎn)品，或采購心儀的商品。廬陽區(qū)老城保護更新管理服務中心副主任蔣宇琴表示：“近期淮河路步行街舉辦了‘多彩四季’非遺嘉年華活動，將民俗文化融入消費場景，吸引各年齡段消費者參與，進而刺激消費?！?/p>

新春佳節(jié)將至，安徽各地政府部門和企業(yè)商家都已行動起來，多管齊下，讓新春消費“旺”起來。

“三新”消費結緣“Z世代”

2025年，商務部會同財政部部署開展了“三新”試點工作。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)，安徽各地推出的消費新業(yè)態(tài)新模式新場景，有望成為拉動消費的強勁“引擎”之一。

在淮河路步行街，“三新”消費場景不勝枚舉。來到街區(qū)的百盛商場三月獸商店，知名IP玩偶手辦吸引了眾多年輕人駐足購買。

“這家店鋪是2024年暑假入駐的，開業(yè)之后，百盛的客流量和銷售額有了明顯提升?！卑偈⑸虉鲇嘘P負責人介紹說，近年來，百盛新增了大量“二次元”店鋪。目前商場內有商家140家，“二次元”的店鋪就有40余家，還有超20家安徽首店。

為促進店鋪營銷，百盛在指定區(qū)域設立“擺攤”市集?！拔覀儗Α甖世代’的認識有三個關鍵詞：新鮮、悅己、社交。為方便社交，這個市集每周抽取顧客免費擺攤，就像一個線下的‘閑魚’平臺?！痹撠撠熑送嘎?，百盛進行大面積“二次元”調改后，客流同比增加60%~70%。

來到合肥市新糧倉·文化商業(yè)合集項目，各類新業(yè)態(tài)新模式新場景同樣令人印象深刻——由原安徽省機械化糧庫改造而成的圖書室和畫室凸顯工業(yè)旅游風格，露天溜冰場內孩童盡情嬉戲，“糧辰吉市”各家商店推出別具青春風格的手辦、香水、珠寶等商品，吸引年輕人體驗消費。據(jù)新糧倉綜管部經(jīng)理劉莉介紹，新糧倉項目商業(yè)業(yè)態(tài)包括精品零售、文創(chuàng)藝術、酷動體育、特色餐飲、休閑娛樂五大集群，簽約商戶180組，其中簽約安徽首店品牌30家，城市旗艦店7家。

來到新糧倉項目的“止癢商店”，琳瑯滿目的玩偶、飾品讓人目不暇接?！坝幸惶欤髽I(yè)負責人看到蚊子覺得很癢，但是沒有花露水和止癢膏，心里很難受，就突發(fā)奇想創(chuàng)辦了這個品牌。目前高峰期（周六日）客流在2000人次以上?！钡觊L付曉透露。

付曉表示，止癢商店的文化內核，就是解決消費者的“心癢”。例如，商店推出的掛件，利用了互聯(lián)網(wǎng)廣泛使用的表情包紓解年輕人心理壓力。英國進口的玩偶內部香氛包采用了薰衣草和亞麻籽填料，香氛包可以單獨取出放進微波爐加熱，讓香味更快釋放，可以起到安神的效果，深受年輕消費者歡迎。

在青檸運動館，AI數(shù)字化技術和運動相結合更凸顯出“三新”消費的魅力。在青檸運動館一樓的網(wǎng)球館內，運動員可以直接利用墻壁上的發(fā)球機進行單人網(wǎng)球訓練，也可以和遠在外地的朋友通過互聯(lián)網(wǎng)實時“對戰(zhàn)”。“運動員訓練時，系統(tǒng)會通過紅外、視覺等多種傳感器捕捉其動作，再利用AI技術分析，給出訓練方案建議?！鼻鄼庍\動館運營負責人介紹道。

在二樓的高爾夫球館，一位八九歲的小朋友正在揮桿練習擊球，大屏幕上模擬喬治亞國際球場實景，每次揮桿擊球都會顯示擊球速度、距離等參數(shù)，球的軌跡完全模擬真實飛行和彈跳軌跡，并在屏幕上呈現(xiàn)。

“現(xiàn)在經(jīng)營面積約4000平方米，投資約2000萬元?！痹撠撠熑送嘎?，青檸運動新糧倉店已有會員1000余人，正在建設一個3000平方米的場館，預計全部投資可達3000萬元。

商文旅融合帶動消費熱潮

隨著商文旅融合發(fā)展趨勢日益凸顯，安徽春節(jié)消費市場有望產(chǎn)生更多“增量”。

作為安徽省“百億街區(qū)”，淮河路步行街先后獲得“中國著名商業(yè)街”“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”“全國示范步行街”稱號。街區(qū)現(xiàn)有商戶超2400家、商業(yè)綜合樓宇14座、專柜品牌889個、首店及旗艦店144家，奢侈品銷售額占全省90%份額。2025年，淮河路步行街客流量約8400萬人次，銷售額近110億元。

百年淮河路，半部合肥史?；春勇凡叫薪肿鴵砝罡葰v史建筑和文化遺存22處，三國時期曹操在此修建教弩臺，南朝梁武帝年間明教寺初現(xiàn)……這些資源，也賦予了淮河路步行街更多商文旅融合價值。

“近年來，淮河路步行街以‘主街繁華時尚，后街煙火逍遙’為發(fā)展理念，通過‘大文博+’場景打造、業(yè)態(tài)升級、活動賦能等方式，推動商業(yè)、文化、旅游三元融合，逐步形成‘百億商圈、千萬客流’的強勁發(fā)展態(tài)勢。元書局入選全國出版發(fā)行業(yè)創(chuàng)新案例，VR文創(chuàng)園項目獲評安徽文旅新場景典型案例?！笔Y宇琴介紹道，春節(jié)前后，淮河路步行街將承辦近10場促消費活動，聯(lián)合逍遙津公園開展新春游園燈會，和步行街的客流形成交叉引流，打造商文旅融合新格局。

屬于“Z世代”的“二次元”經(jīng)濟，也為安徽商文旅融合發(fā)展帶來更多“新氣象”。

“百盛填補了安徽‘二次元’經(jīng)濟的空白，是目前全省‘二次元’品牌最多最全的商業(yè)載體，這意味著安徽‘二次元’消費者不用跑去外地，在本地就可以實現(xiàn)消費。很多周邊城市的年輕消費者乘高鐵來合肥，在這里住宿、游玩、消費?！卑偈⑸虉鲐撠熑私榻B道，此前三樓一家商鋪發(fā)售新品，很多消費者提前一天就住到了百盛商場周邊，早早來到商鋪排隊購買，繞著三樓排了足足一圈。今年春節(jié)期間，百盛會邀請角色扮演者（Cosplayer）來現(xiàn)場和消費者互動，陪伴年輕顧客樂享時光。

今年春節(jié)，淮南市也將商文旅融合作為新春促消費的一個重點方向。日前，淮南市舉辦的2026“徽動消費”暨“新春消費季”啟動儀式，就把舉辦地放在了春申里文旅街區(qū)，在主會場打造十大消費場景的同時，聯(lián)動壽州古城、田家庵淮河老街1952、毛集焦崗湖景區(qū)，分別圍繞“楚都文化”“淮河煙火”“冰雪勝境”打造特色體驗式消費場景。

從安徽各地來看，商文旅融合發(fā)展也是春節(jié)促消費的一個重要切入點。例如，淮南市春節(jié)前后將舉辦50余場促消費活動，其中，春申里街區(qū)“最春申·淮南年”活動，通過非遺表演、民俗巡游營造節(jié)日氛圍。焦崗湖游樂園將推出預售特惠門票，一票暢玩摩天輪等六大主題項目，搭配網(wǎng)紅NPC巡游、機甲互動等沉浸式體驗，打造親子消費新場景。焦崗湖冰簾洞天冰雪體驗活動則將融合湖鮮市集、非遺展演，推出“冰雪游玩+湖鮮采購”一站式消費套餐。