人民日報海外版記者 廖睿靈

碧海藍天，椰風(fēng)海韻。4月13日至18日，以“開放引領(lǐng)全球消費，創(chuàng)新驅(qū)動美好生活”為主題的第六屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南舉行。

本屆消博會是2025年12月海南自貿(mào)港啟動全島封關(guān)運作以來的“首展”，也是今年中國重大外貿(mào)展會的“首展”。海南自貿(mào)港全島封關(guān)運作至今100多天，政策新變化在本屆消博會上有何體現(xiàn)？透過消博會，企業(yè)捕捉到哪些消費熱潮和開放機遇？

買全球、賣全球的“雙向奔赴”

——超3400個品牌參展，國際展品占比65%

步入海南國際會展中心，科技消費、時尚潮流、健康消費、全球特色消費等展區(qū)錯落分布。展區(qū)里，采購商、消費者絡(luò)繹不絕，咨詢、體驗、下單，現(xiàn)場消費氛圍濃厚。

在健康消費展區(qū)，乳業(yè)品牌紐仕蘭現(xiàn)場架起了直播間。這家來自新西蘭的企業(yè)，深耕中國市場多年，曾連續(xù)參加中國國際進口博覽會等重大展會。今年，是紐仕蘭首次來到消博會?！昂芏鄥⒄惯^的同行都對消博會高度肯定，今年我們也想來‘試試水’。”新西蘭紐仕蘭亞太區(qū)市場總監(jiān)閆致軍說。沒想到，開展第一天，品牌直播間交易額就超過了10萬元，現(xiàn)場還迎來不少前來咨詢的經(jīng)銷商。

在第六屆消博會科技消費展區(qū)，中國石化展臺展示機器人加油。新華社記者 高靜 攝

近些年，不少國際品牌借由消博會的平臺鏈接中國市場、打通全球銷路。商務(wù)部副部長盛秋平介紹，消博會持續(xù)匯聚全球優(yōu)質(zhì)消費資源、各國時尚名品、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，前五屆消博會累計有92個國家和地區(qū)的3800多家企業(yè)、超過1.2萬個品牌參展。

第六屆消博會，總展覽面積比上一屆增加1.3萬平方米；超3400個品牌參展，國際展品占比65%；22個國家和地區(qū)的消費精品館參展，參展國家和地區(qū)的展團數(shù)量再創(chuàng)新高；首次擔(dān)任主賓國的加拿大，搭建起400平方米的國家館，組織近40家加拿大企業(yè)參展，展示涵蓋化妝品、農(nóng)產(chǎn)品、保健品、寵物食品等商品。

“去年消博會上，我們首發(fā)了Lemon Aide檸檬點點家潔系列產(chǎn)品，受到了云南登康供應(yīng)鏈管理有限公司的關(guān)注?！盠emon Aide檸檬點點大中華區(qū)負責(zé)人王帆說。今年消博會首日，兩家企業(yè)在現(xiàn)場簽下百萬元合作訂單，將更多加拿大好物推向中國市場。

主播在第六屆消博會的一家化妝品展臺直播。新華社記者 高靜 攝

來消博會，企業(yè)不僅能斬獲訂單，還能洞察前沿消費趨勢。第六屆消博會上，各類前沿技術(shù)與消費場景擦出火花，AI眼鏡、新款分體式飛行汽車、陪伴型機器人等展品琳瑯滿目。

在科大訊飛展臺，一個懸空的巨大眼鏡模型吸引了許多人。展示架上，擺放著幾款黑框眼鏡，拿在手上掂一掂，十分輕巧。“這是我們帶來的新款A(yù)I眼鏡，它不僅佩戴輕盈，功能也很強大，能實現(xiàn)視覺翻譯、聽覺翻譯，支持120多種語言和口音的翻譯，真正打破人們的溝通壁壘?！笨拼笥嶏w展臺工作人員說。

觀眾在一家海南伴手禮品牌展臺挑選商品。人民日報海外版記者 廖睿靈 攝

“消博會匯聚了國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的消費品資源，也聚集了來自全球的買家和賣家。我們希望通過消博會的平臺，與更多國內(nèi)外品牌深化合作，以優(yōu)質(zhì)供給、技術(shù)創(chuàng)新，為消費者帶來品質(zhì)更好、更有溫度的消費體驗。”得物APP有關(guān)負責(zé)人表示。

從“露臉打卡”到“安家扎根”

——參展商變投資商，目前已有70余家頭部企業(yè)在參加消博會后落戶海南

對于許多企業(yè)來說，消博會不只是一次展會。采訪中，有的企業(yè)此前已有穩(wěn)定市場資源，通過參加消博會，進一步擴大了合作面；有的企業(yè)最初只是在消博會上“露臉打卡”，卻從此在中國市場“安家扎根”。

在?？谌f象城商場，有一家年年參展消博會的新加坡企業(yè)——OSIM傲勝。2021年首屆消博會舉辦后，OSIM傲勝在?？陂_設(shè)了海南首家直營門店，成為其深耕海南自貿(mào)港的重要起點?！艾F(xiàn)在我們在大中華區(qū)的門店占全球比重已經(jīng)超過六成，中國市場是我們布局全球發(fā)展的核心陣地。”O(jiān)SIM傲勝（中國）品牌營銷副經(jīng)理周曼妮說。

在消博會科技消費展區(qū)，“深睡小屋”睡眠體驗間外排起長隊。深睡小屋醫(yī)療管理集團有限公司旗下品牌夢陀螺是六屆消博會的“全勤生”。今年消博會，品牌向消費者重點展示“好夢官”、夢陀螺深睡小屋家居環(huán)境睡眠系統(tǒng)兩大核心助眠解決方案。

“通過消博會，我們能觀察到消費者的最新需求，也能和同行及時交流合作?！眽敉勇萆钏∥菁瘓F中國區(qū)執(zhí)行官李景明說。年年參展消博會，深睡小屋借助這一平臺，實現(xiàn)了在海南的深度布局與扎根。截至目前，集團已在海南布局三家企業(yè)，構(gòu)建起涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、體驗、服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。

在海南多地的免稅店里，化妝品類是最熱門的消費品之一。2009年，美國雅詩蘭黛集團在海南三亞開設(shè)首家免稅門店。此后，雅詩蘭黛在海南的業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。雅詩蘭黛集團亞太區(qū)及全球旅游零售總裁Matthew Crowdon說，作為海南全島封關(guān)運作后的“首展”，本屆消博會吸引了國內(nèi)外廣泛關(guān)注。今年雅詩蘭黛已連續(xù)6屆參展消博會，“這彰顯了我們把海南打造成品牌全球旅游零售核心樞紐的堅定決心。”

借助消博會的平臺，許多參展商變身投資商，在海南落地業(yè)務(wù)總部、加工生產(chǎn)基地或供應(yīng)鏈中心，進一步開拓國內(nèi)外市場。盛秋平介紹，截至目前，已有70余家頭部企業(yè)在參加消博會后落戶海南?！翱梢哉f，消博會有力推動了海南自由貿(mào)易港政策紅利轉(zhuǎn)化為市場活力、產(chǎn)業(yè)動力和發(fā)展實效。”

本屆消博會期間，“購在中國”國際消費季同步啟動?！拔覀冊谙陂g舉辦‘購在中國’等系列促消費主題活動，集中展示國貨潮品、外貿(mào)優(yōu)品、科技智品、潮玩的IP和老字號的鎮(zhèn)店之寶，助推中國優(yōu)質(zhì)消費品走向世界?！焙Ｄ鲜∥Ｎ?、常務(wù)副省長巴特爾說。

享受封關(guān)政策紅利

——海南自貿(mào)港全島封關(guān)運作，意味著關(guān)稅更低、通關(guān)更便利、市場準入更廣闊

2025年12月18日，海南自貿(mào)港啟動全島封關(guān)運作。這是中國堅定不移擴大高水平對外開放、推動建設(shè)開放型世界經(jīng)濟的標(biāo)志性舉措。

在“封關(guān)”后的首屆消博會上，不少展商表示，他們切實享受到了政策帶來的紅利。

消博會現(xiàn)場，威馳騰汽車展出一臺7米純電公交車。這是一家專注于新能源智慧商用車研發(fā)制造的企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋氫燃料巴士、純電動巴士等。

“海南自貿(mào)港啟動全島封關(guān)運作以來，多項政策利好企業(yè)發(fā)展。我們最關(guān)注的，是加工增值免關(guān)稅相關(guān)政策?！蓖Y騰汽車品牌部經(jīng)理陳承說，公司生產(chǎn)的汽車類產(chǎn)品零部件部分來自海外。根據(jù)《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，對鼓勵類產(chǎn)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)的不含進口料件或者含進口料件在海南自由貿(mào)易港加工增值超過30%（含）的貨物，經(jīng)“二線”進入內(nèi)地免征進口關(guān)稅?！斑@意味著，我們在海南進行加工制造，能節(jié)約相應(yīng)生產(chǎn)成本，所以我們計劃在海南成立一家公司。這次來消博會，也是希望結(jié)識更多合作伙伴，進一步探索當(dāng)?shù)厥袌??！?/p>

觀眾在第六屆消博會科技消費展區(qū)了解科大訊飛的AI眼鏡產(chǎn)品。新華社記者 楊冠宇 攝

泰國正大集團展臺一角，來自萬寧興隆的咖啡吸引了不少消費者。正大在萬寧興隆咖啡產(chǎn)業(yè)園實施“全球采購、海南加工、全球銷售”模式，擦亮“興隆咖啡”品牌?！昂Ｄ献再Q(mào)港全島封關(guān)運作首日，我們就享受到了‘加工增值免關(guān)稅’政策利好。每百萬元的貨值，大約可節(jié)省22萬元的采購成本。這些省下來的成本，能讓我們更好打磨產(chǎn)品，滿足消費者的多元需求?！闭蠹瘓F市場中心品牌傳播總監(jiān)郭悅楊說。

海南自貿(mào)港全島封關(guān)運作，意味著關(guān)稅更低、通關(guān)更便利、市場準入更廣闊。對于普通消費者來說，免稅政策也是吸引力十足。巴特爾介紹，封關(guān)后的海南正在構(gòu)建“離島免稅+日用消費品免稅+進口藥械免稅”再加“消博會展期展品免稅”的多層次免稅消費體系，推動免稅消費從特定場景到日常消費轉(zhuǎn)型。

“連續(xù)6屆參展消博會，這次我更是充滿期待?！狈▏肪魄f聯(lián)盟首席執(zhí)行官RAMEL FRANCOIS是消博會的“老朋友”。最近，他正忙著對接海南免稅店，希望能把旗下酒產(chǎn)品推向免稅店售賣?！拔掖蛩阍诤Ｄ铣闪⒁患疫M出口企業(yè)，直接向法國酒莊進口，再引入免稅店，享受免稅政策?！彼f。

“我們將用好消博會平臺，充分宣介全島封關(guān)運作政策，提升海南自貿(mào)港的美譽度和影響力，助力建設(shè)具有國際影響力的國際旅游消費中心，努力打造引領(lǐng)我國新時代對外開放的重要門戶?！笔⑶锲秸f。

展區(qū)有啥變化？

● 設(shè)置1個主會場和2個分展區(qū)

1個主會場位于海南國際會展中心，設(shè)置8大展館

2個分展區(qū)：位于三亞的國際游艇分展區(qū)；位于博鰲樂城的國際健康分展區(qū)

○ 本屆消博會總展覽面積比上一屆增加1.3萬平方米

● 超3400個品牌參展，其中國際展品占比65%

○ 22個國家和地區(qū)的消費精品館參展，參展國家和地區(qū)的展團數(shù)量再創(chuàng)新高

有啥精彩活動？

■ “購在中國”

本屆消博會期間，同步啟動2026年“購在中國”國際消費季，助力消費者惠購全球精品。同時，啟動第八屆全國雙品網(wǎng)購節(jié)等活動

□ 2026年海南自由貿(mào)易港全球產(chǎn)業(yè)招商大會

緊扣海南封關(guān)政策紅利和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際，聚焦生物醫(yī)藥、數(shù)字經(jīng)濟、深?？萍肌⑸虡I(yè)航天等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，謀劃了300個優(yōu)質(zhì)招商項目

■ 2026年精品消費月暨消費嘉年華

圍繞精品購物、精致旅游、精彩賽事、精美展演四大板塊策劃了22項主題活動

全島封關(guān)運作，對本屆消博會有啥意義？

★ 企業(yè)通關(guān)便利度持續(xù)提升，參展商運輸展品能夠享受到更低的成本和更專業(yè)的服務(wù)

☆ 海南自貿(mào)港零關(guān)稅商品目錄擴大到6600多項，企業(yè)可享受“加工增值免關(guān)稅”相關(guān)政策，為參展商在海南建立生產(chǎn)基地、供應(yīng)鏈中心以及輻射廣闊的中國內(nèi)地市場和東南亞市場提供了更多機遇